Показатель качества

Показатель качества – это средство диагностики, которое позволяет сравнить качество вашей и чужой рекламы

Показатель измеряется по шкале от 1 до 10 и доступен на уровне ключевых слов. Высокий показатель качества означает, что ваше объявление и целевая страница более релевантны и полезны для тех, кто проводит поиск по вашим ключевым словам, чем материалы других рекламодателей.

С помощью показателя оптимизации вы можете определить, какие объявления, целевые страницы и ключевые слова следует улучшить.

Полезные сведения о показателе качества

  • Показатель качества не является ключевым показателем эффективности. Он не оптимизируется и не агрегируется с другими данными.
  • Показатель качества не используется во время аукциона объявлений. Это инструмент диагностики, позволяющий определить, насколько пользователям нравятся объявления, которые показываются по определенным ключевым словам.

Как рассчитывается показатель качества

Показатель качества рассчитывается по совокупной эффективности трех составляющих:

  1. Ожидаемый CTR, который указывает на вероятность того, что при показе вашего объявления пользователь нажмет на него.
  2. Релевантность объявления – насколько оно соответствует намерениям пользователя, проводящего поиск.
  3. Качество целевой страницы – насколько целевая страница будет релевантна и полезна для тех, кто нажмет на объявление.

Для каждой из этих составляющих указывается статус "Ниже среднего", "Среднее" и "Выше среднего", который определяется путем сравнения ваших и чужих объявлений, показанных по этому же ключевому слову за последние 90 дней.

Если какой-то составляющей указано качество "Ниже среднего" или "Среднее", это означает, что можно внести улучшения.

Пример. Допустим, качество целевой страницы – "Ниже среднего", а релевантность объявлений – "Выше среднего". Это означает, что для повышения эффективности нужно вносить изменения на целевую страницу, а не в текст объявлений. Подробнее о том, как использовать показатель качества, чтобы повысить эффективность рекламы

Важно!

  • Показатель качества основан на статистике показов по поисковым запросам, точно соответствующим ключевым словам, поэтому изменение типа соответствия ключевых слов не влияет на этот показатель.
  • Если в столбце "Показатель качества" вы видите прочерк, это означает, что таких показов недостаточно, чтобы рассчитать показатель.
  • На качество объявлений влияет ряд факторов, которые не учитываются в показателе качества, например:
    • устройство, на котором выполнялся поиск;
    • местонахождение пользователя;
    • время суток;
    • расширения объявлений.

Как проверить показатель качества

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. В меню слева выберите Ключевые слова.
  3. В правом верхнем углу таблицы нажмите на значок столбцов Столбцы.
  4. В разделе "Изменение столбцов ключевых слов" разверните пункт Показатель качества. Чтобы посмотреть сведения о текущем показателе качества и его составляющих, выберите нужные варианты из перечисленных ниже. Они будут добавлены в таблицу статистики.
    • Показатель качества.
    • Кач-во целевой страницы.
    • Ожидаемый CTR.
    • Релевантность объявления.
  5. Чтобы посмотреть статистику показателя качества за выбранный отчетный период, отметьте следующее:
    • Показ. кач-ва (стат.).
    • Качество целевой страницы (стат.).
    • Релевантность объявл. (стат.).
    • Ожидаемый CTR (стат.).
      Чтобы посмотреть ежедневные изменения показателя, сегментируйте таблицу по дням.
  1. Нажмите Применить.

Статьи по теме

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.