Sobre o Índice de qualidade

O Índice de qualidade é uma ferramenta de diagnóstico que compara a qualidade do seu anúncio com os de outros anunciantes.

Ele é medido em uma escala de 1 a 10 e fica disponível no nível da palavra-chave. Um Índice de qualidade mais alto significa que o anúncio e a página de destino são mais relevantes e úteis para alguém que pesquisa a palavra-chave em comparação com outros anunciantes.

Você pode usar a ferramenta de diagnóstico do Índice de qualidade para identificar como melhorar seus anúncios, páginas de destino ou palavras-chave.

Informações importantes sobre o Índice de qualidade

  • O Índice de qualidade não é um indicador principal de desempenho e não deve ser otimizado nem agregado ao restante dos dados.
  • Ele não é usado no leilão de anúncios. É uma ferramenta de diagnóstico para identificar como os anúncios exibidos para determinadas palavras-chave afetam a experiência do usuário.

Como ele é calculada

O Índice de qualidade é calculado com base no desempenho combinado de três componentes:

  1. Taxa de cliques (CTR) esperada: a probabilidade de seu anúncio receber um clique quando é exibido.
  2. Relevância do anúncio: o nível de correspondência entre seu anúncio e a intenção que motiva a pesquisa do usuário.
  3. Experiência na página de destino: qual é a relevância e utilidade da página de destino para as pessoas que clicam no anúncio.

Cada componente é avaliado com um status "Acima da média", "Na média" ou "Abaixo da média". A base dessa é uma comparação com outros anunciantes que tiveram anúncios exibidos para a mesma palavra-chave nos últimos 90 dias.

Se um desses componentes tiver o status "Na média" ou "Abaixo da média", isso poderá indicar uma oportunidade de fazer melhorias. Saiba mais sobre como usar o Índice de qualidade para ter resultados melhores com seu anúncio.

Observação importante

  • O Índice de qualidade se baseia nas impressões históricas de pesquisas exatas da sua palavra-chave. Dessa forma, alterar os tipos de correspondência de palavra-chave não afeta o Índice de qualidade.
  • Se você vir "—" na coluna "Índice de qualidade", significa que não há pesquisas suficientes que correspondem exatamente às suas palavras-chave para determinar o Índice de qualidade delas.
  • Alguns fatores relacionados à qualidade do seu anúncio não são considerados no Índice de qualidade, como os seguintes:
    • Dispositivos usados na pesquisa
    • Local do usuário
    • Hora do dia
    • Extensões de anúncio

Como verificar seu Índice de qualidade

  1. Faça login na sua conta do Google Ads.
  2. No menu à esquerda, selecione Palavras-chave.
  3. No canto superior direito da tabela, clique no ícone de filtro Colunas.
  4. Em "Modificar colunas de palavras-chave", abra a seção Índice de qualidade. Para ver seu Índice de qualidade atual e os status dos componentes dele, escolha entre estas opções e adicione-as à sua tabela de estatísticas:
    • Índice de qualidade
    • Exp. na página de destino
    • CTR esper.
    • Relevância do anúncio
  5. Para ver as estatísticas anteriores do Índice de qualidade para o período do relatório que você está analisando, escolha uma das métricas a seguir:
    • Índice de qualidade (hist.)
    • Exper. na página de destino (hist.)
    • Relevância do anúncio (hist.)
    • CTR esper. (hist.)
      É possível ver a alteração nas pontuações diárias segmentando sua tabela por dia.
  1. Clique em Aplicar.

Links relacionados

Isso foi útil?
Como podemos melhorá-lo?

Precisa de mais ajuda?

Faça login e veja mais opções de suporte para resolver o problema rapidamente.

Pesquisa
Limpar pesquisa
Fechar pesquisa
Google Apps
Menu principal
Pesquisar na Central de Ajuda
true
73067
false