Wynik jakości to narzędzie diagnostyczne, które pozwala sprawdzić, jak jakość Twoich reklam wypada na tle innych reklamodawców.
Wynik jest mierzony w skali 1–10 i jest dostępny na poziomie słowa kluczowego. Wyższy wynik jakości oznacza, że reklama i strona docelowa są bardziej odpowiednie i użyteczne dla użytkowników szukających danego słowa kluczowego w porównaniu z innymi reklamodawcami.
Możesz skorzystać z narzędzia diagnostycznego wyniku jakości, aby określić, czy wprowadzenie poprawek w reklamach, na stronach docelowych i liście słów kluczowych może poprawić skuteczność.
Co warto wiedzieć o wyniku jakości
- Wynik jakości nie jest kluczowym wskaźnikiem wydajności i nie należy go optymalizować ani łączyć z pozostałymi danymi.
- Wynik jakości nie jest uwzględniany w aukcjach reklam. Jest to narzędzie diagnostyczne do określania, jak reklamy wyświetlane z określonymi słowami kluczowymi wpływają na wrażenia użytkownika.
Jak go obliczamy
Wynik jakości jest obliczany na podstawie łącznej skuteczności 3 komponentów:
- Przewidywany współczynnik klikalności (CTR): prawdopodobieństwo, że użytkownik kliknie reklamę po wyświetleniu.
- Trafność reklamy: w jakim stopniu reklama odpowiada intencji użytkownika wyszukującego dane hasło.
- Jakość strony docelowej: stopień trafności i przydatności strony docelowej dla użytkownika, który kliknie Twoją reklamę.
Każdy komponent jest oceniany za pomocą stanu „Powyżej przeciętnej”, „Przeciętnie” lub „Poniżej przeciętnej”. Ta ocena opiera się na porównaniu z innymi reklamodawcami, których reklamy wyświetliły się na podstawie dokładnie tego samego słowa kluczowego w ciągu ostatnich 90 dni.
Jeśli jeden z tych komponentów ma stan „Przeciętnie” lub „Poniżej przeciętnej”, oznacza to możliwość wprowadzenia ulepszeń. Dowiedz się więcej o 5 sposobach na poprawę skuteczności na podstawie wyniku jakości
Pamiętaj
- Wynik jakości opiera się na historycznych wyświetleniach wywołanych wyłącznie przez słowa kluczowe w dopasowaniu ścisłym do danego zapytania, dlatego zmiana typów dopasowania słów kluczowych nie wpłynie na wynik jakości.
- Jeśli w kolumnie „Wynik jakości” widzisz „–”, oznacza to, że nie ma wystarczającej liczby wyszukiwań dokładnie odpowiadających Twoim słowom kluczowym, aby określić wynik jakości danego słowa kluczowego.
- Pewne czynniki związane z jakością reklam nie są uwzględniane podczas określania wyniku jakości. Są to m.in.:
- urządzenia używane podczas wyszukiwania,
- lokalizacja użytkownika,
- pora dnia,
- Rozszerzenia reklam
- Do oceny jakości reklamy mogą zostać użyte informacje uzyskane od różnych robotów Google, co może zostać odzwierciedlone w wyniku jakości.
Jak sprawdzić wynik jakości
- Zaloguj się na konto Google Ads.
- W menu po lewej stronie kliknij Słowa kluczowe.
- W prawym górnym rogu tabeli kliknij ikonę kolumn
.
- W menu „Zmodyfikuj kolumny dla słów kluczowych” otwórz sekcję Wynik jakości. Aby wyświetlić aktualny wynik jakości i stany jego komponentów, wybierz dowolne z poniższych pozycji i dodaj je do tabeli statystyk:
- Wynik jakości
- Jakość strony docelowej
- Przewidywany CTR
- Trafność reklamy
- Aby wyświetlić wcześniejsze statystyki dotyczące wyniku jakości z wybranego okresu raportowania, wybierz dowolne z następujących danych:
- Wynik jakości (hist.)
- Ocena jakości strony docelowej (hist.)
- Trafność reklamy (hist.)
- Przewidywany CTR (hist.)Aby zobaczyć zmiany w dziennych wynikach, możesz podzielić tabelę na segmenty według dnia.
.-
Kliknij Zastosuj.