Wynik jakości to narzędzie diagnostyczne, które pozwala sprawdzić, jak jakość Twoich reklam wypada na tle innych reklamodawców.
Wynik jest mierzony w skali 1–10 i jest dostępny na poziomie słowa kluczowego. Wyższy wynik jakości oznacza, że reklama i strona docelowa są bardziej odpowiednie i użyteczne dla użytkowników szukających danego słowa kluczowego w porównaniu z innymi reklamodawcami.
Możesz skorzystać z narzędzia diagnostycznego wyniku jakości, aby określić, czy wprowadzenie poprawek w reklamach, na stronach docelowych i liście słów kluczowych może poprawić skuteczność.
Na tej stronie
Co warto wiedzieć o wyniku jakości
- Wynik jakości nie jest kluczowym wskaźnikiem wydajności i nie należy go optymalizować ani łączyć z pozostałymi danymi.
- Wynik jakości nie jest uwzględniany w aukcjach reklam. Jest to narzędzie diagnostyczne do określania, jak reklamy wyświetlane z określonymi słowami kluczowymi wpływają na wrażenia użytkownika.
Jak go obliczamy
Wynik jakości jest obliczany na podstawie łącznej skuteczności 3 komponentów:
- Przewidywany współczynnik klikalności (CTR): prawdopodobieństwo, że użytkownik kliknie reklamę po wyświetleniu.
- Trafność reklamy: w jakim stopniu reklama odpowiada intencji użytkownika wyszukującego dane hasło.
- Jakość strony docelowej: stopień trafności i przydatności strony docelowej dla użytkownika, który kliknie Twoją reklamę.
Każdy komponent jest oceniany za pomocą stanu „Powyżej przeciętnej”, „Przeciętnie” lub „Poniżej przeciętnej”. Ta ocena opiera się na porównaniu z innymi reklamodawcami, których reklamy wyświetliły się na podstawie dokładnie tego samego wyszukiwania w ciągu ostatnich 90 dni.
Słowo kluczowe w dopasowaniu przybliżonym może mieć wynik jakości, nawet jeżeli nie uzyskuje żadnych wyświetleń, o ile w ciągu ostatnich 90 dni wystąpiło odpowiadające mu słowo kluczowe w dopasowaniu ścisłym. Jeśli dla wyszukiwań w tej samej grupie reklam występują wyświetlenia dokładnie pasujące do słowa kluczowego w dopasowaniu przybliżonym ze względu na słowo kluczowe w dopasowaniu ścisłym, wynik jakości będzie taki sam dla obu słów kluczowych.
Jeśli jeden z tych komponentów ma stan „Przeciętnie” lub „Poniżej przeciętnej”, oznacza to możliwość wprowadzenia ulepszeń. Dowiedz się więcej o 5 sposobach na poprawę skuteczności na podstawie wyniku jakości.
Pamiętaj
- Wynik jakości opiera się na historycznych wyświetleniach wywołanych wyłącznie przez słowa kluczowe w dopasowaniu ścisłym do danego zapytania, dlatego zmiana typów dopasowania słów kluczowych nie wpłynie na wynik jakości.
- Jeśli w kolumnie „Wynik jakości” widzisz „–”, oznacza to, że nie ma wystarczającej liczby wyszukiwań dokładnie odpowiadających Twoim słowom kluczowym, aby określić wynik jakości danego słowa kluczowego. Aby pomóc w zbieraniu danych o ruchu i rozwiązaniu tego problemu:
- Użyj Planera słów kluczowych, aby znaleźć słowa kluczowe o większej liczbie wyszukiwań: zidentyfikuj trafne wyszukiwane hasła o odpowiedniej liczbie wyszukiwań.
- Rozszerz typy dopasowania: typy dopasowania nie wpływają na sposób obliczania wyniku jakości, ale ich rozszerzenie pozwala słowu kluczowemu brać udział w większej liczbie aukcji. Zwiększa to szansę na zebranie wystarczającej ilości danych o wyszukiwaniach w dopasowaniu ścisłym, aby można było wygenerować wynik.
- Pewne czynniki związane z jakością reklam nie są uwzględniane podczas określania wyniku jakości. Są to m.in.:
- urządzenia używane podczas wyszukiwania,
- lokalizacja użytkownika,
- pora dnia,
- komponenty.
- Do oceny jakości reklamy mogą zostać użyte informacje uzyskane od różnych robotów Google, co może zostać odzwierciedlone w wyniku jakości.
Jak sprawdzić wynik jakości
- W menu Kampanie
kliknij Słowa kluczowe.
- W prawym górnym rogu tabeli kliknij ikonę kolumn
.
- W menu „Zmodyfikuj kolumny dla słów kluczowych” kliknij strzałkę w dół obok opcji „Wszystkie kolumny” i otwórz sekcję Wynik jakości.
- Aby dodać aktualny wynik jakości i stan jego komponentów jako nowe kolumny w tabeli raportowania słów kluczowych, wybierz dowolną z tych opcji:
- Wynik jakości
- Jakość strony docelowej
- Przewidywany CTR
- Trafność reklamy
- Aby wyświetlić wcześniejsze statystyki dotyczące wyniku jakości z wybranego okresu raportowania, wybierz dowolne z następujących danych: Aby dodać do tabeli raportowania słów kluczowych nowe kolumny z historycznymi danymi o wyniku jakości i stanem jego komponentów, wybierz dowolną z tych opcji:
- Wynik jakości (hist.)
- Ocena jakości strony docelowej (hist.)
- Trafność reklamy (hist.)
- Przewidywany CTR (hist.)Aby zobaczyć zmiany w dziennych wynikach, możesz podzielić tabelę na segmenty według dnia.
- Kliknij Zastosuj.
kliknij 
.