Jak optymalizować reklamy na podstawie Wyniku Jakości: sprawdzone metody Google

Co to jest Wynik Jakości Google Ads


Wprowadzenie

Wysoka jakość reklam przynosi korzyść wszystkim – użytkownikom, reklamodawcom i Google. Na tym założeniu opiera się skuteczność Google Ads, dlatego zwracamy tak dużą uwagę na mierzenie jakości reklam. 

Pomiar jakości pozwala nam wyświetlać bardziej przydatne reklamy na wyższych pozycjach na stronach wyników wyszukiwania Google, dzięki czemu użytkownicy widzą reklamy, które pasują do ich zapytania, a reklamodawcy uzyskują kliknięcia od osób, które są bardziej skłonne do zakupu. Wysoka jakość reklam nie tylko sprzyja zadowoleniu użytkowników, ale przynosi też reklamodawcom więcej korzyści, takich jak obniżenie kosztu kliknięcia czy możliwość przekazania dodatkowych informacji w rozszerzeniach reklam.

Wszystko to sprawia, że jakość reklam jest niezwykle ważna dla reklamodawców Google. Z drugiej strony z jakością reklam związanych jest wiele błędnych przekonań. Dotyczy to zwłaszcza wyświetlanego na koncie Wyniku Jakości. Aby rozwiać wątpliwości, w tym przewodniku wyjaśnimy, jak reklamodawcy powinni interpretować dane Wyniku Jakości i jakie działania powinni podejmować na ich podstawie.

Poruszymy następujące tematy:

  • Wynik Jakości na koncie w skali 1–10: jak go interpretować i czym różni się od danych statystycznych, takich jak wyświetlenia i kliknięcia
  • Dlaczego trzeba zwracać uwagę na Wynik Jakości, ale nie należy się na nim nadmiernie koncentrować
  • Jak wykorzystać Wynik Jakości, by zachwycić użytkowników

Ostatni punkt jest najważniejszy – daj użytkownikom to, czego potrzebują, a Twój Wynik Jakości będzie wysoki.

W tym przewodniku termin Wynik Jakości (pisany wielkimi literami) odnosi się do wartości Wyniku Jakości na koncie w skali 1–10. Wyrażenia pisane małymi literami, np. jakość reklam, oznaczają bardziej szczegółowe aspekty jakości, bliższe czynnikom, które uwzględniamy w aukcji reklam, by ustalić pozycję reklamy w wyszukiwarce. Dalej wykażemy, że chociaż te pojęcia są powiązane, oznaczają zdecydowanie co innego.

Przejdźmy więc do kwestii jakości.


Wynik Jakości to przydatne narzędzie diagnostyczne, ale nie kluczowy wskaźnik wydajności

Uważamy, że lepsze reklamy są dobre dla wszystkich, dlatego system Google Ads identyfikuje i nagradza reklamy o wysokiej jakości. Takie reklamy mogą uzyskać wyższy ranking, a także inne korzyści, takie jak:

  • niższy koszt kliknięcia,
  • lepsze pozycje reklam,
  • możliwość wyświetlania rozszerzeń i innych formatów reklam.

Jakość reklam jest obliczana dla każdej aukcji, w której biorą one udział. Pamiętaj jednak, że Wynik Jakości, który widzisz na koncie, nie stanowi dokładnego odzwierciedlenia wyliczeń jakości w czasie rzeczywistym na potrzeby aukcji. Wynika to z tego, że za każdym razem uwzględniamy wiele różnych czynników – zbyt dużo, by móc precyzyjnie wyrazić jakość za pomocą jednej liczby. Wynik Jakości na koncie to ogólny wskaźnik, który przedstawia globalną skuteczność Twoich reklam w tych aukcjach.

Można odnieść wrażenie, że Wynik Jakości, wyrażony w skali 1–10, jest bezpośrednio związany z aukcją. Podczas każdej aukcji bierzemy jednak pod uwagę wiele dodatkowych czynników, takich jak dokładne zapytanie użytkownika oraz jego kontekst, na przykład urządzenie użytkownika, lokalizacja i pora dnia. Wynik Jakości widoczny na koncie to średnia wartość obliczona na podstawie próbki Twoich reklam. Nie odzwierciedla ona odmian, na które mają wpływ te czynniki.Aby pomóc Ci zwiększyć skuteczność reklam, obliczamy Wynik Jakości, który jest podsumowaniem ich skuteczności w ostatnim czasie i składa się z trzech elementów1.

1. Przewidywany współczynnik klikalności Prawdopodobieństwo tego, że reklama zostanie kliknięta
2. Trafność reklamy Jak dobrze reklama pasuje do zamiaru, który stoi za wyszukiwaniem hasła przez użytkownika
3. Opinia o stronie docelowej Trafność i przejrzystość Twojej strony dla użytkowników oraz łatwa nawigacja

Każdy z nich może mieć trzy wartości: powyżej średniej, przeciętnie lub poniżej średniej.

Gdy użytkownik wyszukuje coś w Google, przeliczamy te trzy elementy w ramach określania rankingu reklamy.

 

Subskrybuj newsletter Sprawdzone metody, by dostawać zaawansowane wskazówki i aktualizacje Google Ads prosto do swojej skrzynki odbiorczej.

 

 

1 W czasie aukcji brane są pod uwagę inne czynniki.

Czy to było pomocne?
Jak możemy ją poprawić?

Potrzebujesz dodatkowej pomocy?

Zaloguj się i uzyskaj dodatkowe informacje, by szybko rozwiązać problem