O ocjeni kvalitete

Ocjena kvalitete dijagnostički je alat pomoću kojeg možete saznati kakva je vaša kvaliteta oglasa u usporedbi s drugim oglašivačima.

Ta se ocjena mjeri na ljestvici od 1 do 10 i dostupna je na razini ključne riječi. Viša ocjena kvalitete znači da su oglas i odredišna stranica relevantniji i korisniji nekome tko pretražuje vašu ključnu riječ, u usporedbi s drugim oglašivačima.

Pomoću alata za dijagnostiku kvalitete možete odrediti u kojem bi pogledu bilo korisno poboljšati oglase, odredišne stranice ili odabir ključnih riječi.

Dobro je znati o ocjeni kvalitete

  • Ocjena kvalitete nije ključni pokazatelj uspješnosti i ne bi se trebala optimizirati niti agregirati ostatku vaših podataka.
  • Ocjena kvalitete nije unos na dražbi oglasa. Ona je dijagnostički alat za prepoznavanje toga kako oglasi koji se prikazuju za određene ključne riječi utječu na korisnički doživljaj.

Kako se izračunava

Ocjena kvalitete izračunava se na temelju kombinirane izvedbe triju komponenti:

  1. Očekivana stopa klikanja (CTR): vjerojatnost da će netko kliknuti vaš oglas kada se prikaže.
  2. Relevantnost oglasa: koliko se vaš oglas podudara s namjerom korisničkog pretraživanja.
  3. Doživljaj odredišne stranice: koliko je odredišna stranica relevantna i korisna korisnicima koji kliknu vaš oglas.

Svaka se komponenta procjenjuje prema statusu Iznad prosjeka, Prosječno ili Ispod prosjeka. Ta se procjena temelji na usporedbi s drugim oglašivačima čiji su se oglasi prikazivali za istu ključnu riječ u posljednjih 90 dana.

Ako neka od ovih komponenti ima status Prosječno ili Ispod prosjeka, to može značiti priliku za poboljšanje.

Primjer: pretpostavimo da doživljaj odredišne stranice ima status Ispod prosjeka, a relevantnost oglasa je iznad prosjeka. To znači da unošenje izmjena na odredišnu stranicu, a ne u teksta oglasa, može poboljšati izvedbu. Saznajte više o upotrebi ocjene kvalitete za poboljšanje izvedbe oglasa.

Napomena

  • Ocjena kvalitete temelji se na povijesnim pojavljivanjima za točna pretraživanja ključne riječi, pa izmjena vrste podudaranja ključnih riječi neće utjecati na ocjenu kvalitete.
  • Ako u stupcu ocjene kvalitete vidite "–", to znači da nema dovoljno pretraživanja za točno podudaranje vaših ključnih riječi da bi se odredila ocjena kvalitete ključne riječi.
  • Postoje čimbenici povezani s kvalitetom oglasa koji možda nisu obuhvaćeni ocjenom kvalitete. Ti čimbenici, među ostalim, uključuju sljedeće:
    • uređaji upotrijebljeni u pretraživanju
    • lokacija korisnika
    • doba dana
    • oglasna proširenja

Kako provjeriti ocjenu kvalitete

  1. Prijavite se na Google Ads račun.
  2. Na izborniku slijeva odaberite Ključne riječi.
  3. U gornjem desnom kutu tablice kliknite ikonu stupaca Stupci.
  4. U odjeljku Izmjena stupaca za ključne riječi otvorite odjeljak Ocjena kvalitete. Da biste vidjeli trenutačnu ocjenu kvalitete i statuse njezinih komponenti, odaberite bilo koju od sljedećih stavki koju ćete dodati u tablicu statistike:
    • Ocjena kvalitete
    • Doživ. odredišne stranice.
    • Oček. CTR.
    • Relevantnost oglasa
  5. Da biste vidjeli prethodnu statistiku ocjene kvalitete za razdoblje koje pregledavate, odaberite bilo koji od sljedećih mjernih podataka:
    • Ocjena kvalitete (pov.)
    • Doživljaj odredišne stranice (pov.)
    • Relevantnost oglasa (pov.)
    • Oček. CTR (pov.)
      Možete vidjeti promjenu dnevnih ocjena tako što ćete segmentirati tablicu po danu.
  1. Kliknite Primijeni.

Povezani članci

Je li to bilo korisno?
Kako to možemo poboljšati?

Trebate li dodatnu pomoć?

Prijavite se da bi vam bile dostupne dodatne opcije podrške kako biste brzo riješili problem