Ο Δείκτης ποιότητας είναι ένα εργαλείο διάγνωσης που έχει ως στόχο να σας δώσει μια εικόνα της ποιότητας της διαφήμισής σας σε σχέση με άλλους διαφημιζομένους.
Αυτός ο δείκτης μετράται σε μια κλίμακα από το 1 έως το 10, ενώ είναι διαθέσιμος σε επίπεδο λέξης-κλειδιού. Υψηλότερος Δείκτης ποιότητας σημαίνει ότι η διαφήμιση και η σελίδα προορισμού είναι πιο συναφείς και χρήσιμες σε κάποιον που πραγματοποιεί αναζήτηση για τη λέξη-κλειδί σας, σε σύγκριση με άλλους διαφημιζομένους.
Μπορείτε να χρησιμοποιήσετε το εργαλείο διάγνωσης Δείκτης ποιότητας, για να προσδιορίσετε πού θα ήταν ωφέλιμο να βελτιωθούν οι διαφημίσεις, οι σελίδες προορισμού ή η επιλογή λέξεων-κλειδιών.
Χρήσιμες πληροφορίες σχετικά με τον Δείκτη ποιότητας
- Ο Δείκτης ποιότητας δεν αποτελεί βασικό δείκτη απόδοσης και δεν θα πρέπει να βελτιστοποιείται ή να συγκεντρώνεται με τα υπόλοιπα δεδομένα σας.
- Ο Δείκτης ποιότητας δεν λαμβάνεται υπόψη στη δημοπρασία διαφήμισης. Είναι ένα εργαλείο διάγνωσης, προκειμένου να προσδιορίσετε πώς οι διαφημίσεις που εμφανίζονται για συγκεκριμένες λέξεις-κλειδιά επηρεάζουν την εμπειρία χρήστη.
Πώς υπολογίζεται
Ο Δείκτης ποιότητας υπολογίζεται με βάση τη συνδυασμένη απόδοση τριών στοιχείων:
- Αναμενόμενη αναλογία κλικ προς αριθμό εμφανίσεων (CTR): Η πιθανότητα να γίνει κλικ στη διαφήμισή σας όταν εμφανίζεται.
- Συνάφεια διαφημίσεων: Σε ποιο βαθμό αντιστοιχεί η διαφήμισή σας στην πρόθεση πίσω από την αναζήτηση ενός χρήστη.
- Εμπειρία σελίδας προορισμού: Πόσο συναφής και χρήσιμη είναι η σελίδα προορισμού για τους χρήστες που κάνουν κλικ στη διαφήμισή σας.
Κάθε στοιχείο αξιολογείται με κατάσταση Πάνω από τον μέσο όρο, Μέσος όρος ή Κάτω από τον μέσο όρο. Αυτή η αξιολόγηση βασίζεται σε μια σύγκριση με άλλους διαφημιζομένους των οποίων οι διαφημίσεις εμφανίστηκαν για την ίδια λέξη-κλειδί κατά τις τελευταίες 90 ημέρες.
Αν μια λέξη-κλειδί ευρείας αντιστοίχισης μπορεί να έχει έναν Δείκτη ποιότητας μολονότι δεν έχει εμφανίσεις, εφόσον υπάρχει μια αντίστοιχη λέξη-κλειδί ακριβούς αντιστοίχισης με εμφανίσεις τις τελευταίες 90 ημέρες. Αν υπάρχουν εμφανίσεις για αναζητήσεις που αντιστοιχούν ακριβώς σε μια λέξη-κλειδί ευρείας αντιστοίχισης μέσω μιας λέξης-κλειδιού ακριβούς αντιστοίχισης στην ίδια ομάδα διαφημίσεων, θα αναφέρεται ο ίδιος Δείκτης ποιότητας και για τις δύο λέξεις-κλειδιά.
Αν η κατάσταση ενός εξ αυτών των στοιχείων είναι Μέσος όρος ή Κάτω από τον μέσο όρο, αυτό μπορεί να υποδεικνύει μια ευκαιρία για βελτιώσεις. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τους 5 τρόπους χρήσης του Δείκτη ποιότητας για τη βελτίωση της απόδοσης.
Έχετε υπόψη τα εξής:
- Ο Δείκτης ποιότητας βασίζεται στις εμφανίσεις ιστορικού για ακριβείς αναζητήσεις της λέξης-κλειδιού, επομένως η αλλαγή των τύπων αντιστοίχισης λέξεων-κλειδιών δεν θα επηρεάσει τον Δείκτη ποιότητας.
- Αν δείτε το σύμβολο "—" στη στήλη Δείκτης ποιότητας, σημαίνει ότι δεν υπάρχουν αρκετές αναζητήσεις που να αντιστοιχούν ακριβώς στις λέξεις-κλειδιά σας, προκειμένου να καθοριστεί ο Δείκτης ποιότητας μιας λέξης-κλειδιού.
- Υπάρχουν παράγοντες που σχετίζονται με την ποιότητα διαφήμισης, οι οποίοι ενδέχεται να μην καταγράφονται από τον Δείκτη ποιότητας. Σε αυτούς τους παράγοντες περιλαμβάνονται, ενδεικτικά, οι εξής:
- Οι συσκευές που χρησιμοποιούνται στην αναζήτηση
- Η τοποθεσία του χρήστη
- Ώρα της ημέρας
- Στοιχεία
- Οι πληροφορίες που λαμβάνονται από τους διάφορους ανιχνευτές της Google μπορούν να χρησιμοποιηθούν για την αξιολόγηση της ποιότητας διαφήμισης, η οποία μπορεί να αντικατοπτρίζεται μέσω του Δείκτη ποιότητας.
Πώς μπορείτε να ελέγξετε τον Δείκτη ποιότητας
- Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Καμπάνιες
.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Είδη κοινού, λέξεις-κλειδιά και περιεχόμενο.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Λέξεις-κλειδιά αναζήτησης.
- Στην επάνω δεξιά γωνία του πίνακα, κάντε κλικ στο εικονίδιο στηλών
.
- Στην ενότητα Τροποποίηση στηλών για λέξεις-κλειδιά.
- Κάντε κλικ στο βέλος του αναπτυσσόμενου μενού δίπλα στο στοιχείο Όλες οι στήλες και, στη συνέχεια, ανοίξτε την ενότητα Δείκτης ποιότητας.
- Για να προσθέσετε τον τρέχοντα Δείκτη ποιότητας και τις καταστάσεις των στοιχείων του ως νέες στήλες στον πίνακα αναφορών λέξεων-κλειδιών, επιλέξτε οποιοδήποτε από τα παρακάτω:
- Δείκτης ποιότητας
- Εμπ. σελίδας προορισμού
- Αναμ. CTR
- Συνάφεια διαφημίσεων
- Για να προβάλετε παλαιότερα στατιστικά στοιχεία του Δείκτη ποιότητας για την περίοδο αναφοράς που εξετάζετε, επιλέξτε οποιαδήποτε από τις ακόλουθες μετρήσεις. Για να προσθέσετε παλαιότερα δεδομένα του Δείκτη ποιότητας και τις καταστάσεις των στοιχείων του ως νέες στήλες στον πίνακα αναφορών λέξεων-κλειδιών, επιλέξτε τα εξής:
- Δείκτης ποιότητας (ιστ.)
- Εμπ. σελίδας προορισμού (ιστ.)
- Συνάφεια διαφημίσεων (ιστ.)
- Αναμ. CTR (ιστ.)
Μπορείτε να προβάλετε την αλλαγή στους ημερήσιους δείκτες, τμηματοποιώντας τον πίνακα ανά ημέρα.
- Κάντε κλικ στην επιλογή Εφαρμογή.
.
.