Optimalizace pomocí skóre kvality: doporučené postupy Google

Skóre kvality

Skóre kvality funguje jako diagnostický nástroj, který vám pomůže zjistit, jak kvalitní jsou vaše reklamy ve srovnání s reklamami ostatních inzerentů.

Měří se na stupnici od 1 do 10 a je k dispozici u klíčových slov. Vyšší skóre kvality znamená, že reklama a její vstupní stránka jsou ve srovnání s reklamami ostatních inzerentů pro vyhledávané klíčové slovo relevantnější a užitečnější.

Tento diagnostický nástroj vám pomůže určit, co přesně u reklam, vstupních stránek nebo výběru klíčových slov vylepšit.

Důležité informace o skóre kvality

  • Skóre kvality nepatří mezi klíčové ukazatele výkonu. Neměli byste ho optimalizovat ani agregovat s ostatními údaji.
  • Při aukcích se skóre kvality nebere v potaz. Jedná se o diagnostický nástroj, s jehož pomocí zjistíte, jak reklamy zobrazované u určitých klíčových slov ovlivňují uživatelský dojem.

Způsob výpočtu

Při výpočtu skóre kvality vycházíme z úhrnného výkonu tří složek:

  1. Očekávaná míra prokliku (CTR): Pravděpodobnost, že na zobrazenou reklamu někdo klikne.
  2. Relevance reklamy: Míra shody reklamy s úmyslem uživatele při vyhledávání.
  3. Dojem ze vstupní stránky: Jak relevantní a užitečná je vstupní stránka pro uživatele, kteří na reklamu kliknou.

U každé složky může být uvedeno hodnocení Nadprůměr, Průměr nebo Podprůměr. Toto hodnocení vychází z výsledků srovnání vaší reklamy s reklamami ostatních inzerentů, které se za posledních 90 dnů zobrazily na stejné klíčové slovo.

Stav Průměr nebo Podprůměr může u dané složky znamenat příležitost k vylepšení.

Příklad: Řekněme, že u dojmu ze vstupní stránky je uvedeno Podprůměr a u relevance reklamy Nadprůměr. To znamená, že výkon můžete zvýšit úpravou vstupní stránky (spíš než úpravou textu reklamy). Přečtěte si další informace o zvýšení výkonu reklam pomocí skóre kvality.

Důležité upozornění

  • Skóre kvality vychází z historických údajů o zobrazení při vyhledání klíčového slova v přesné shodě, takže změna typu shody nemá na skóre vliv.
  • Pokud je ve sloupci Skóre kvality uvedeno „—“, v databázi přesných shod s klíčovými slovy není dostatek dat a skóre kvality klíčového slova určit nelze.
  • Kvalita reklam se určuje na základě faktorů, které ve skóre kvality nemusí být zachyceny. Patří mezi ně například:
    • zařízení použité při vyhledávání,
    • lokalita uživatele,
    • denní doba,
    • rozšíření reklam.

Zobrazení skóre kvality

  1. Přihlaste se k účtu Google Ads.
  2. V nabídce vlevo vyberte možnost Klíčová slova.
  3. V pravém horním rohu tabulky klikněte na ikonu filtru Sloupce.
  4. V části Upravit sloupce pro klíčová slova otevřete sekci Skóre kvality. Aktuální skóre a stav jednotlivých složek si můžete přidat do tabulky statistik. Na výběr máte tyto možnosti:
    • Skóre kvality
    • Dojem ze vst. stránky
    • Oček. CTR
    • Relevance reklamy
  5. Předchozí skóre kvality za vybrané období si můžete zobrazit tak, že vyberete jednu z těchto metrik:
    • Skóre kvality (hist.)
    • Dojem ze vst. stránky (hist.)
    • Relevance reklamy (hist.)
    • Oček. CTR (hist.)
      Na denní změny skóre se můžete podívat tak, že si tabulku zobrazíte podle jednotlivých dnů.
  1. Klikněte na Použít.

Související odkazy

Pomohly vám tyto informace?
Jak bychom článek mohli vylepšit?

Potřebujete další pomoc?

Chcete-li problém rychle vyřešit, přihlaste se a získejte další možnosti podpory