Studiemateriaal voor de Search Advertising-kennistest

De juiste Google Ads-zoekwoorden kiezen voor effectieve targeting

De officiële handleiding voor targeting met effectieve zoekwoorden en het beheer ervan in Google Ads.


Lees deze praktische tips over Google Ads-zoekwoorden, rechtstreeks van Google, die nuttig zijn om de juiste klanten te bereiken en uw bedrijf te laten groeien.

1. Stem zoekwoorden af op bedrijfsdoelen

  • Beschouw de verschillende manieren waarop klanten u kunnen bereiken als één geheel. 

Waarom? Uw zoekwoorden moeten alle verschillende soorten zoekopdrachten beslaan waarmee gebruikers die zoeken naar wat u aanbiedt, u kunnen vinden.

  • Stem uw zoekwoorden en het beheer ervan af op uw algemene bedrijfsdoelen. 

Waarom? Verschillende zoekwoorden hebben verschillende doeleinden en moeten worden ingezet voor het doel dat het meest overeenkomt met hun specifieke doeleinde.

Aan de slag: Voeg nieuwe zoekwoorden toe aan uw account.

  • Analyseer uw lijst van zoekwoorden en verwijder zoekwoorden met een laag zoekvolume.

Waarom? Het is goed om af en toe op te ruimen. Als zoekwoorden geen verkeer opleveren, heeft u ze niet meer nodig.

Aan de slag: Verwijder zoekwoorden met een laag zoekvolume uit uw account.

Meer informatie over het afstemmen van zoekwoorden op bedrijfsdoelen.

2. Beheer zoektypen voor groei en controle

  • Gebruik breed zoeken voor weinig gebruikte (long tail) zoekopdrachten en gebruik exact zoeken voor de termen die u het meeste zoekvolume en de meeste waarde opleveren. 

Waarom? Zo maximaliseert u de dekking voor zoekopdrachten die relevant zijn voor uw bedrijf, maar blijft het accountbeheer doenlijk.

Aan de slag: Lees wat de verschillende zoektypen zijn om te bepalen welke zoekopdrachten uw advertentie kunnen activeren.

  • Maak geen kleine varianten op woordgroepen of exacte zoekwoorden. 

Waarom? Voor woordgroepen en exacte zoekwoorden worden sterk gelijkende zoekwoordvarianten ook meegenomen. U hoeft dus niet talloze zoekwoorden toe te voegen aan uw Google Ads-account (die het alleen maar onoverzichtelijk maken).

Meer informatie over het beheer van zoektypen voor groei en controle.

3. Zoek naar nieuwe targetingmogelijkheden in Google Ads

  • Gebruik dynamische zoekadvertenties voor efficiënter accountbeheer. 

Waarom? Zo hoeft u uw zoekwoordenlijsten niet steeds bij te werken wanneer u een wijziging op uw site aanbrengt.

Aan de slag: Lees hoe u dynamische zoekadvertenties maakt.

Meer informatie over het zoeken van nieuwe targetingmogelijkheden.

4. Vergroot het bereik van bestaande zoekwoorden

  • Maak optimaal gebruik van uw zoekwoorden door de advertentierangschikking te verbeteren. 

Waarom? Nieuwe targetingopties toevoegen is niet de enige manier om meer volume te genereren. Een agressiever bod in combinatie met hoogwaardigere advertenties kan het volume voor bestaande zoekwoorden ook vergroten.

Aan de slag: Verbeter de advertentierangschikking door uw biedingen en advertentietekst te wijzigen.

  • Breid uw bereik uit naar gebruikers buiten Google Zoeken door zoekpartners te targeten. 

Waarom? Zo kunt u meer volume genereren met dezelfde reeks zoekwoorden in uw account.

Aan de slag: Neem zoekpartners op in een bestaande campagne in het zoeknetwerk.

Meer informatie over hoe u het bereik van bestaande zoekwoorden kunt uitbreiden.

5. Verfijn uw verkeer met behulp van uitsluitingszoekwoorden

  • Voeg regelmatig uitsluitingszoekwoorden voor zoekwoorden toe wanneer u het Google Ads-account onderhoudt. 

Waarom? Bespaar geld door klikken te voorkomen van mensen die toch geen klant worden.

Aan de slag: Voeg uitsluitingszoekwoorden toe aan uw campagnes in het zoeknetwerk en aan uw display-campagnes.

  • Richt u bij het beheer van uitsluitingszoekwoorden, net als bij uw gewone zoekwoorden, op de plaatsen waar dit het meeste effect heeft. 

Waarom? Voor het succes van uw account kunt u beter effectieve uitsluitingszoekwoorden toevoegen dan alle uitsluitingszoekwoorden die u maar kunt bedenken.

Aan de slag: Maak een lijst met uitsluitingszoekwoorden die u kunt toepassen op meerdere campagnes.

Meer informatie over uw verkeer verfijnen met uitsluitingszoekwoorden.

 

Deze video heeft betrekking op de vorige versie van Google Ads. Meer informatie over hoe u bepaalt welke versie u gebruikt.

 

Meld u aan voor de nieuwsbrief 'Praktische tips' om geavanceerde tips van Google Ads en updates rechtstreeks in uw inbox te ontvangen.
Was dit nuttig?
Hoe kunnen we dit verbeteren?