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充分利用 AI 技术是取得更理想的业务成效的有效途径。Google Ads 旨在帮助您实现业务目标。为此，建议您将广泛匹配关键字、智能出价和自适应搜索广告搭配使用。 |
| Search Ads Deep Dive: tl;dr Ads News & How Tos series | |
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1. 根据出价目标选择合适的关键字策略根据出价目标对广告系列进行分组，然后选择关键字匹配类型。 原因：到底哪种关键字匹配类型最适合您？这是由您的出价目标决定的。如果您能准确衡量转化情况，并采用基于转化的智能出价策略（如在设定目标每次转化费用的前提下尽可能提高转化次数或在设定目标广告支出回报率的前提下尽可能提高转化价值），广泛匹配选项就可以在您的目标范围内尽可能扩大覆盖面并增加转化次数。事实上，使用智能出价的广告客户中有 62% 将广泛匹配作为主要的匹配类型。1 如果您还有其他出价目标（如目标展示次数份额），则不妨考虑使用词组匹配或完全匹配选项。 案例研究Meetic Group（Match Group 旗下一家领先的在线约会服务公司）一直难以把握需求，因为这类公司的业务大多涉及长尾搜索。他们对结合使用智能出价和广泛匹配进行了测试，在管理工作最小化的情况下覆盖了所有相关搜索，并在达到每次转化费用目标的同时，将转化次数提升了 70%。搜索主管 Audrey Rebelo 表示：“广泛匹配已成为拓展搜索活动的战略工具之一。” |
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2. 采用AI 赋能的搜索广告系列， 尽可能扩大广告的覆盖面，并提升相关性和效果原因：您可以衡量对您而言十分重要的转化价值（例如生命周期价值、收入或利润），而不仅仅是转化量，从而更准确地优化广告系列对业务的实际影响。这样一来，智能出价就能最大限度提高转化价值并实现目标广告支出回报率。平均而言，广告客户将其出价策略从设定目标每次转化费用改为设定目标广告支出回报率后，可在广告支出回报率与原来大致相当的情况下，将转化价值提高 14%。2 将广泛匹配与智能出价结合使用，覆盖更多与您的业务相关且预计在您目标范围内的搜索查询。 原因：只有广泛匹配才可以使用 Google Ads 中的所有信号来了解用户搜索内容和您所用关键字的意图，同时又可以灵活找出最相关且预计有效的匹配项。智能出价可确保，对于您在使用广泛匹配时有望覆盖的所有相关搜索，只在合适的竞价中以合适的出价吸引合适的用户。广告客户将设定了目标每次转化费用的广告系列中的完全匹配关键字升级为广泛匹配关键字后，转化次数平均提高了 35%。3 原因：运行测试，了解广泛匹配是否可以提升广告系列的效果。如果您正在使用智能出价，我们会确定哪些现有关键字在添加为广泛匹配关键字后可能会取得更好的效果，并在您帐号的“建议”页上自动提供这些优化建议。您还可以直接在“建议”页中创建一键式实验，以测试这些广泛匹配关键字的效果。 使用启用了广泛匹配和智能出价的自适应搜索广告，以便向更多用户展示广告，并适应消费者行为的变化。 原因：无论用户采用何种搜索方式，这种组合都可以帮助您以合适的价格和广告内容覆盖理想的客户。广泛匹配不仅可覆盖完全匹配和词组匹配能够覆盖的所有搜索查询，还可进一步扩大覆盖面。自适应搜索广告会自动针对每次搜索制作相关广告。此外，智能出价还会针对每一次查询（而不仅仅是每个关键字）自定义出价。 案例研究tails.com 是一家英国公司，在结合使用广泛匹配、智能出价和自适应搜索广告后，他们通过常规搜索广告系列在德国获得的注册量增长了 182%，并且点击次数提高了 258%。 |
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3. 简化帐号结构在仅采用广泛匹配的广告系列中采用智能出价，帮助简化您的帐号。 原因：当能够针对目标尽可能灵活地进行优化时，智能出价的效果最佳。由于 Google Ads 出价算法在查询一级（而不是关键字一级）进行学习，因此，如果某个搜索查询已经与广告系列其他部分的关键字匹配，那么我们会将学到的内容运用到整个帐号中。也就是说，您可以为基于效果的关键字使用广泛匹配，以简化您的帐号。 将关键字分组，对应主题相似的广告组和广告系列 原因：这样一来，Google 可以更轻松地了解您的关键字，选择最适合的关键字，并确定应针对每个搜索查询投放哪个广告。 |
如需详细了解这些最佳实践，请参阅这篇有关依托 AI 赋能的搜索广告的深入探究文章。
1. 基于点击次数以及点击次数超过 100 的广告客户。Google 内部数据，全球，2023 年 1 月至 2 月
2. Google 内部数据，全球，2023 年 2 月
3. Google 内部数据，全球，2022 年 3 月 28 日至 2022 年 4 月 19 日
