Досегните праве клијенте на Мрежи за претрагу

---

	Најбољи начин да остварите боље пословне резултате је употреба вештачке интелигенције. Google Ads је осмишљен како би вам помогао да остварите пословне циљеве. Да бисте то постигли, препоручујемо вам да користите комбинацију широког подударања, паметног лицитирања и прилагодљивих огласа на Мрежи за претрагу.
Search Ads Deep Dive: tl;dr Ads News & How Tos series

	1. Ускладите стратегију кључних речи са лицитирањем Групишите кампање према циљу лицитирања и одаберите типове подударања кључних речи. Зашто: Од циља лицитирања зависи који типови подударања кључних речи вам највише одговарају. Ако можете да мерите конверзије прецизно и користите стратегију паметног лицитирања заснованог на конверзијама, као што је лицитирање за максимални број конверзија уз циљну цену по радњи или максималну вредност конверзија уз циљни повраћај трошкова оглашавања, широко подударање вам пружа највећи досег и број конверзија у оквиру циљева које сте подесили. Заправо, 62% оглашавача који користе паметно лицитирање подешава широко подударање као примарни тип подударања.1 Ако имате друге циљеве лицитирања, као што је циљни удео у приказима, препоручујемо вам да користите подударање фразе или потпуно подударање. Студија примера Једна од највећих компанија за услуге упознавања онлајн, Meetic Group (део Match Group-а), имала је проблема да искористи потражњу јер се ова категорија углавном састоји од специфичних претрага. Тестирали су широко подударање уз паметно лицитирање да би досегли све релевантне претраге уз минимално управљање, па су повећали број конверзија за 70% и остварили циљне цене по радњи. Одри Ребело, директорка за претрагу, каже: „Широко подударање је постало једна од стратешких алатки за развој активности претраге.“
	2. Користите кампање на Мрежи за претрагу које омогућава вештачка интелигенција за најбољи досег, релевантност и учинак огласа Примените стратегије лицитирања заснованог на вредности да бисте побољшали учинак.  Зашто: Можете прецизније да оптимизујете стварни пословни утицај рекламних кампања мерењем вредности важних конверзија (нпр. вредност за укупно трајање, приход или профит), а не само броја конверзија. То омогућава паметном лицитирању да повећа вредност конверзија и постигне циљни повраћај трошкова оглашавања. Оглашавачи који промене стратегију лицитирања са циљне цене по конверзији на циљни повраћај трошкова оглашавања у просеку могу да остваре 14% већу вредност конверзија уз сличан повраћај трошкова оглашавања.2  Помоћу широког подударања уз паметно лицитирање можете да досегнете више претрага релевантних за предузеће за које се очекује добар учинак у складу са циљевима.   Зашто: Широко подударање је једини тип подударања које открива намеру претраге корисника и кључне речи на основу свих сигнала доступних у Google Ads-у и флексибилно је, па може да пронађе најрелевантније подударање за које се очекује добар учинак. Уз паметно лицитирање се за све релевантне претраге које можете да досегнете широким подударањем надмећете само на правим аукцијама, са правом понудом и за правог корисника. Оглашавачи који са кључних речи са потпуним подударањем пређу на широко подударање у кампањама које користе циљну цену по радњи у просеку могу да остваре 35% више конверзија.3 Лако тестирајте кључне речи са широким подударањем на страници Препоруке. Зашто: Покрените тест и сазнајте да ли широко подударање побољшава учинак кампања. Ако користите паметно лицитирање, пронаћи ћемо постојеће кључне речи чији учинак ће се вероватно побољшати ако их додате као кључне речи са широким подударањем и аутоматски ћемо вам приказати те прилике на страници Препоруке на налогу. Учинак ових кључних речи са широким подударањем можете да тестирате и прављењем експеримента једним кликом директно у тој препоруци. Користите прилагодљиве огласе на Мрежи за претрагу уз широко подударање и паметно лицитирање да бисте приказивали огласе већем броју људи и прилагодили оглашавање променама у понашању корисника. Зашто: Ова комбинација вам помаже да досегнете праве клијенте правом поруком, по правој цени, без обзира на то како претражују. Широко подударање досеже све претраге које могу да досегну потпуно подударање и подударање фразе, као и друге. Релевантни прилагодљиви огласи на Мрежи за претрагу се аутоматски праве за сваку од тих претрага. Паметно лицитирање прилагођава понуде за сваки упит – не само за сваку кључну реч. Студија примера Комбиновањем широког подударања, паметног лицитирања и прилагодљивих огласа на Мрежи за претрагу, tails.com из УК је повећао број регистрација у Немачкој из општих кампања на Мрежи за претрагу за 182%, док је број кликова повећао за 258%.
	3. Поједноставите структуру налога Користите паметно лицитирање и кампање само са широким подударањем да бисте поједноставили налоге. Зашто: Паметно лицитирање најбоље функционише када може да се оптимизује за циљеве уз што више флексибилности. Пошто Google Ads алгоритми за лицитирање уче на нивоу упита, а не на нивоу кључне речи, ако се упит за претрагу већ подудара са кључним речима у другим деловима кампања, једноставно примењујемо оно што смо сазнали на налогу. То значи да можете да поједноставите налоге помоћу широког подударања за кључне речи засноване на учинку.  Групишите кључне речи у огласне групе и кампање са сличним темама. Зашто: Тако Google лакше разуме кључне речи, бира најбољу и утврђује који оглас треба да се прикаже за сваки упит за претрагу.

Више о овим најбољим праксама можете да сазнате у овом детаљном прегледу огласа на Мрежи за претрагу које омогућава вештачка интелигенција.

 

1. Засновано на кликовима и оглашавачима који су остварили преко 100 кликова. Интерни Google подаци, глобално, јануар–фебруар 2023.
2. Интерни Google подаци, глобално, фебруар 2023.
3. Интерни Google подаци, глобално, од 28. марта 2022. до 19. априла 2022.

Желите да вам напредне Google Ads савете и новости шаљемо директно у пријемно сандуче? Региструјте се за билтен за најбоље праксе.