Руководство для подготовки к тесту по теме "Поисковая реклама"

Работа с ключевыми словами

Официальное руководство по повышению эффективности ключевых слов в Google Рекламе.


Чтобы привлекать заинтересованных пользователей и развивать свой бизнес, необходимо эффективно управлять ключевыми словами. Вот несколько советов.

1. Выбирайте ключевые слова в соответствии с целями бизнеса

  • Создайте максимально полный список ключевых слов. 

Этот список должен включать все варианты запросов, которые может ввести пользователь, заинтересованный в ваших товарах или услугах.

  • Подбирайте ключевые слова в соответствии с вашими задачами. 

Согласуйте ключевые слова и рекламную стратегию со своими бизнес-целями.

С чего начать. Добавьте новые ключевые слова в аккаунт.

  • Удаляйте ключевые слова, по которым мало запросов.

Не засоряйте список. Если ключевое слово не привлекает трафик, уберите его.

С чего начать. Уберите ключевые слова, по которым пользователи совершают мало запросов.

Подробнее…

2. Настраивайте типы соответствия, чтобы расширять аудиторию и управлять показом объявлений

  • Выбирайте широкое соответствие для более общих запросов, а точное – для самых популярных. 

Так вы наиболее полно охватите запросы, относящиеся к вашему бизнесу, не тратя слишком много усилий на управление аккаунтом.

С чего начать. Узнайте о типах соответствия и о том, как с их помощью определить, по каким запросам должны показываться объявления.

  • Не добавляйте слишком близкие варианты для ключевых слов с фразовым и точным соответствием. 

При таких соответствиях уже учитываются разные варианты – не перегружайте список понапрасну.

Подробнее…

3. Используйте дополнительные возможности для таргетинга

  • Включите динамические поисковые объявления, чтобы упростить управление аккаунтом. 

Так вам не придется обновлять списки ключевых слов всякий раз, когда вы меняете что-то на сайте.

С чего начать. Узнайте, как создавать динамические поисковые объявления.

Подробнее…

4. Расширяйте охват существующих ключевых слов

  • Увеличивайте число показов объявлений, повышая их рейтинг. 

Добавление новых вариантов таргетинга – не единственный способ увеличить трафик. Чтобы увеличить трафик по уже задействованным ключевым словам, можно повысить ставки и качество объявлений.

С чего начать. Измените ставки и рекламный текст.

  • Расширяйте охват аудитории, показывая объявления на сайтах наших поисковых партнеров. 

Чем больше площадок, тем больше конверсий. Не ограничивайтесь Google Поиском!

С чего начать. Включите поисковых партнеров в существующую кампанию в поисковой сети.

Подробнее…

5. Управляйте трафиком с помощью минус-слов

  • Регулярно добавляйте в аккаунт минус-слова. 

Зачем показывать объявления пользователям, которые точно не станут вашими клиентами? Не тратьте бюджет впустую.

С чего начать. Добавьте минус-слова в кампании в поисковой и контекстно-медийной сетях.

  • Тщательно подбирайте минус-слова. 

Как и ключевые слова, они напрямую влияют на эффективность.

С чего начать. Создайте список минус-слов и используйте его в нескольких кампаниях.

Подробнее…

 

Информация в этом видео относится к старому интерфейсу Google Рекламы. Узнайте, как определить версию интерфейса.

 

Подпишитесь на рассылку, чтобы получать новости и рекомендации по работе с Google Рекламой.
Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?