Cum să vă adresați clienților potriviți în rețeaua de căutare

---

	Cea mai bună modalitate de a obține rezultate comerciale mai bune este să folosiți eficient AI. Google Ads este conceput pentru a vă ajuta să vă atingeți obiectivele comerciale. În acest scop, vă recomandăm să folosiți o combinație între potrivirea amplă, licitarea inteligentă și anunțurile adaptabile în Rețeaua de căutare.
Search Ads Deep Dive: tl;dr Ads News & How Tos series

	1. Adaptați-vă strategia pentru cuvinte cheie în funcție de licitare Grupați campaniile după obiectivul de licitare, apoi alegeți tipurile de potrivire a cuvintelor cheie. De ce: obiectivul de licitare va stabili ce tipuri de potrivire a cuvintelor cheie vă vor aduce cele mai bune rezultate. Dacă puteți să măsurați cu precizie conversiile și folosiți o strategie de licitare inteligentă bazată pe conversii, cum ar fi Maximizați numărul de conversii cu o sumă CPA vizată sau Maximizați valoarea conversiilor cu o rentabilitate vizată a cheltuielilor publicitare, potrivirea amplă vă oferă cea mai mare acoperire și cel mai mare număr de conversii pe baza obiectivelor dvs. 62 % dintre advertiserii care folosesc licitarea inteligentă folosesc potrivirea amplă ca tip de potrivire principal.1 Dacă aveți alte obiective de licitare, cum ar fi procentajul vizat de afișări, vă recomandăm să folosiți potrivirea expresiei sau potrivirea exactă. Studiu de caz Meetic Group (care face parte din Match Group), un serviciu online de top pentru dating, avea dificultăți legate de înregistrarea cererii, deoarece această categorie constă în mare parte din căutări tip „coadă lungă”. Compania a testat potrivirea amplă împreună cu licitarea inteligentă pentru a acoperi toate căutările relevante cu o activitate minimă de gestionare și a înregistrat o creștere de 70 % a numărului de conversii, atingându-și obiectivul privind sumele CPA vizate. Audrey Rebelo, directorul departamentului de soluții pentru căutare, spune că „Potrivirea amplă a devenit unul dintre instrumentele strategice pentru dezvoltarea activităților noastre de căutare”.
	2. Folosiți campanii în rețeaua de căutare bazate pe inteligență artificială pentru o acoperire, relevanță și performanță optimă ale anunțurilor Implementați strategii de licitare pe bază de valoare pentru a crește performanța. De ce: puteți optimiza mai exact impactul comercial real al campaniilor publicitare, măsurând valoarea conversiilor importante pentru dvs. (de exemplu, valoarea clientului, venitul sau profitul), nu doar numărul acestor conversii. Astfel, Licitarea inteligentă poate să maximizeze valoarea conversiilor și să atingă rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare. În medie, advertiserii care schimbă strategia de licitare trecând de la suma CPA vizată la rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare pot înregistra o creștere de 14 % a valorii conversiilor cu o rentabilitate similară a cheltuielilor publicitare.2 Folosiți potrivirea amplă împreună cu licitarea inteligentă pentru a acoperi căutări mai relevante pentru compania dvs., despre care se estimează că vor înregistra performanțe aliniate la obiectivele dvs. De ce: potrivirea amplă este singurul tip de potrivire care folosește toate semnalele disponibile în Google Ads pentru a înțelege intenția căutării utilizatorului și a cuvântului cheie, având flexibilitatea de a găsi potrivirea cea mai relevantă despre care se estimează că vă va aduce rezultate. Licitarea inteligentă se asigură că, pentru toate căutările relevante pe care le-ați putea obține cu potrivirea amplă, concurați numai în licitațiile potrivite, la suma licitată potrivită, pentru utilizatorul potrivit. Advertiserii care fac upgrade de la cuvinte cheie cu potrivire exactă la cuvinte cheie cu potrivire amplă în campaniile cu o sumă CPA vizată pot înregistra, în medie, cu 35 % mai multe conversii.3 Testați cu ușurință cuvintele cheie cu potrivire amplă din pagina Recomandări. De ce: faceți un test pentru a afla dacă potrivirea amplă îmbunătățește performanța campaniilor dvs. Dacă folosiți licitarea inteligentă, vom identifica cuvintele cheie existente care și-ar putea îmbunătăți performanța dacă le adăugați ca potrivire amplă și vă vom afișa automat aceste oportunități în pagina Recomandări din cont. În plus, puteți testa performanța acestor cuvinte cheie cu potrivire amplă creând un experiment cu un singur clic, direct în recomandare. Folosiți anunțurile adaptabile în Rețeaua de căutare cu potrivirea amplă și licitarea inteligentă pentru a vă afișa compania mai multor persoane și pentru a vă adapta la schimbările din comportamentul consumatorilor. De ce: această combinație vă ajută să vă adresați clienților potriviți, cu mesajul potrivit, la prețul potrivit, indiferent de modul în care aceștia fac căutări. Potrivirea amplă acoperă toate căutările pe care le poate acoperi potrivirea exactă și potrivirea expresiei, plus multe altele. Anunțurile adaptabile din Rețeaua de căutare creează automat anunțuri relevante pentru fiecare dintre căutările respective. Licitarea inteligentă personalizează sumele licitate pentru fiecare căutare, nu doar pentru fiecare cuvânt cheie. Studiu de caz Prin combinația dintre anunțurile cu potrivire amplă, licitarea inteligentă și anunțurile adaptabile în Rețeaua de căutare, tails.com din Regatul Unit a crescut numărul de înscrieri din Germania în campaniile generice din rețeaua de căutare cu 182 %, iar numărul de clicuri a crescut cu 258 %.
	3.Simplificați structura contului Folosiți licitarea inteligentă împreună cu campanii care folosesc numai potrivirea amplă, pentru simplificarea conturilor. De ce: licitarea inteligentă funcționează optim atunci când poate face optimizări pentru obiectivele dvs., având cât mai multă flexibilitate. Întrucât algoritmii de licitare Google Ads învață la nivel de căutare, nu la nivel de cuvânt cheie, dacă un termen de căutare se potrivește deja cu cuvinte cheie din alte părți ale campaniilor, aplicăm ceea ce am învățat în contul dvs. Astfel, puteți să vă simplificați conturile folosind potrivirea amplă pentru cuvintele cheie bazate pe performanță. Grupați cuvintele cheie în grupuri de anunțuri și campanii cu teme similare De ce: astfel, Google poate să înțeleagă mai ușor cuvintele cheie, să îl selecteze pe cel mai bun și să stabilească ce anunț trebuie difuzat pentru fiecare termen de căutare.

Pentru a afla mai multe despre cele mai bune practici, consultați această prezentare detaliată a anunțurilor afișate în rețeaua de căutare bazate pe inteligența artificială.

 

1. Pe baza clicurilor și advertiserilor care au înregistrat peste 100 de clicuri. Date interne Google, global, ianuarie – februarie 2023
2. Date interne Google, global, februarie 2023
3. Date interne Google, global, 28.03.2022 – 19.04.2019

Doriți să primiți e-mailuri cu sfaturi și noutăți Google Ads? Abonați-vă la buletinul informativ „Cele mai bune practici”.