 |
Najlepszym sposobem na poprawę wyników działalności jest zastosowanie AI. Google Ads pomoże Ci osiągnąć cele biznesowe. Aby je zrealizować, zalecamy korzystanie z kombinacji dopasowania przybliżonego, inteligentnego określania stawek i elastycznych reklam w wyszukiwarce. |
| Search Ads Deep Dive: tl;dr Ads News & How Tos series | |
|
|
1. Dopasuj strategię dotyczącą słów kluczowych do strategii określania stawekPogrupuj kampanie według celu określania stawek, a następnie wybierz typy dopasowania słów kluczowych. Uzasadnienie: cel określania stawek wskaże, które typy dopasowania słów kluczowych będą dla Ciebie najlepsze. Jeśli możesz dokładnie mierzyć konwersje i używać strategii inteligentnego określania stawek opartej na konwersjach, np. Maksymalizacja liczby konwersji z docelowym CPA lub Maksymalizacja wartości konwersji z docelowym ROAS, dopasowanie przybliżone zapewni Ci największy zasięg i największą liczbę konwersji w ramach wyznaczonych celów. Jak się okazuje, 62% reklamodawców korzystających z inteligentnego określania stawek używa dopasowania przybliżonego jako głównego typu dopasowania1. Jeśli masz inne cele określania stawek, np. Docelowy udział w wyświetleniach, możesz używać dopasowania do wyrażenia lub dopasowania ścisłego. Studium przypadkuSerwis randkowy Meetic należący do spółki Match Group miał problemy z pozyskaniem użytkowników, ponieważ ta kategoria obejmuje głównie wyszukiwania z długiego ogona. Firma przetestowała dopasowanie przybliżone z inteligentnym określaniem stawek, aby wyświetlać reklamy przy większej liczbie trafnych wyszukiwań, ograniczając do minimum bieżące zarządzanie nimi. Liczba konwersji wzrosła o 70%, a docelowy CPA został osiągnięty. Audrey Rebelo, dyrektorka ds. marketingu w wyszukiwarkach, mówi: „Dopasowanie przybliżone stało się jednym z naszych strategicznych narzędzi, dzięki którym rozwijamy nasze działania związane z reklamami w wyszukiwarce”. |
|
|
2. Zastosuj kampanie w sieci wyszukiwania oparte na AI, aby poprawić zasięg, trafność i skuteczność reklamAby zwiększyć skuteczność, zastosuj strategie określania stawek na podstawie wartości. Uzasadnienie: aby jeszcze dokładniej optymalizować rzeczywisty wpływ swoich kampanii reklamowych, możesz mierzyć wartość konwersji, które są dla Ciebie ważne (np. wartość od początku śledzenia, przychody lub zysk), a nie tylko liczbę tych konwersji. Dzięki temu inteligentne określanie stawek może maksymalizować wartość konwersji i osiągać docelowy ROAS. Reklamodawcy, którzy przechodzą ze strategii ustalania stawek Docelowy CPA na Docelowy ROAS, odnotowują o 14% wyższą wartość konwersji przy podobnym zwrocie z nakładów na reklamę2. Aby wyświetlać reklamy przy większej liczbie trafnych wyszukiwań, które umożliwią Ci realizację celów, używaj dopasowania przybliżonego w połączeniu z inteligentnym określaniem stawek. Uzasadnienie: dopasowanie przybliżone to jedyny typ dopasowania, który wykorzystuje wszystkie sygnały dostępne w Google Ads, aby poznawać intencje zarówno związane z wyszukiwaniem użytkownika, jak i ze słowem kluczowym, przy jednoczesnej elastyczności w znajdowaniu najtrafniejszego dopasowania, które powinno być skuteczne. Inteligentne określanie stawek zapewnia, że w przypadku wszystkich trafnych wyszukiwań uwzględnianych w dopasowaniu przybliżonym Twoje reklamy będą brały udział tylko w odpowiednich aukcjach z właściwą stawką oraz będą się wyświetlały odpowiednim użytkownikom. Reklamodawcy, którzy w kampaniach korzystających ze strategii Docelowy CPA przejdą ze słów kluczowych w dopasowaniu ścisłym na słowa kluczowe w dopasowaniu przybliżonym, mogą uzyskać średnio o 35% więcej konwersji3. Przetestuj słowa kluczowe w dopasowaniu przybliżonym na stronie Rekomendacje. Uzasadnienie: aby sprawdzić, czy dopasowanie przybliżone zwiększa skuteczność kampanii, przeprowadź test. Jeśli korzystasz z inteligentnego określania stawek, wykryjemy dotychczasowe słowa kluczowe, których skuteczność można zwiększyć przez zmianę ich dopasowania na przybliżone. Ta możliwość optymalizacji pojawi się automatycznie na stronie Rekomendacje na Twoim koncie. Skuteczność słów kluczowych w dopasowaniu przybliżonym możesz też przetestować, tworząc eksperyment bezpośrednio w rekomendacji. Aby wyświetlać reklamy większej liczbie osób i dostosowywać się do zmian w zachowaniach konsumentów, korzystaj z elastycznych reklam w wyszukiwarce w połączeniu z dopasowaniem przybliżonym oraz inteligentnym określaniem stawek. Uzasadnienie: to połączenie ułatwi Ci docieranie z odpowiednim przekazem i za odpowiednią stawkę do właściwych klientów – niezależnie od tego, jak przeprowadzają oni wyszukiwanie. Dopasowanie przybliżone obejmuje wyszukiwania wszystkich klientów, do których możesz dotrzeć, stosując zarówno dopasowanie ścisłe, jak i dopasowanie do wyrażenia. Elastyczne reklamy w wyszukiwarce automatycznie tworzą odpowiednie reklamy dla każdego z tych wyszukiwań. Inteligentne określanie stawek dostosowuje stawki do każdego zapytania, a nie tylko do każdego słowa kluczowego. Studium przypadkuDzięki połączeniu dopasowania przybliżonego, inteligentnego określania stawek i elastycznych reklam w wyszukiwarce brytyjska marka tails.com zwiększyła o 182% liczbę rejestracji w Niemczech pozyskanych za pomocą ogólnych kampanii w sieci wyszukiwania oraz odnotowała wzrost liczby kliknięć o 258%. |
|
|
3. Uprość strukturę kontaKorzystaj z inteligentnego określania stawek w kampaniach używających tylko dopasowania przybliżonego, aby uprościć strukturę konta. Dlaczego: inteligentne określanie stawek działa najlepiej, gdy może optymalizować stawki pod kątem Twoich celów przy jak największej elastyczności. Algorytmy określania stawek Google Ads uczą się na poziomie zapytania, a nie słowa kluczowego, więc jeśli dane wyszukiwane hasło pasuje już do słów kluczowych z innych części kampanii, algorytmy korzystają po prostu z wiedzy zdobytej wcześniej na koncie, aby podejmować trafniejsze decyzje dotyczące stawek. Oznacza to, że możesz uprościć strukturę konta, korzystając z dopasowania przybliżonego w przypadku skutecznych słów kluczowych. Połącz słowa kluczowe w grupy reklam i kampanie o podobnej tematyce. Uzasadnienie: ułatwi to Google analizę Twoich słów kluczowych, wybór najlepszych z nich oraz określenie, która reklama powinna się wyświetlić w przypadku każdego wyszukiwanego hasła. |
1. Z uwzględnieniem kliknięć w przypadku reklamodawców, którzy mają ponad 100 kliknięć. Wewnętrzne dane Google, cały świat, styczeń–luty 2023 r.
2. Wewnętrzne dane Google, cały świat, luty 2023 r.
3. Wewnętrzne dane Google, cały świat, 28 marca – 19 kwietnia 2022 r.
