Atbilstošu klientu sasniegšana pakalpojumā Meklēšana

---

	Labākais veids, kā sasniegt labākus uzņēmējdarbības rezultātus, ir cieša sadarbība ar MI. Programma Google Ads ir izstrādāta, lai palīdzētu jums sasniegt savus uzņēmējdarbības mērķus. Lai tos īstenotu, iesakām izmantot plašās atbilstības, viedās cenu noteikšanas un adaptīvo meklēšanas reklāmu kombināciju.
Search Ads Deep Dive: tl;dr Ads News & How Tos series

	1. Atslēgvārdu stratēģijas saskaņošana ar cenu noteikšanu Grupējiet kampaņas pēc cenu noteikšanas mērķa, pēc tam izvēlieties atslēgvārdu atbilstības veidus. Kāpēc? No jūsu cenu noteikšanas mērķa būs atkarīgs, kuri atslēgvārdu atbilstības veidi jums būs vispiemērotākie. Ja varat precīzi novērtēt reklāmguvumus un izmantot uz reklāmguvumiem balstītu viedās cenu noteikšanas stratēģiju, piemēram, stratēģiju Reklāmguvumu skaita maksimāla palielināšana ar mērķa MPI vai Reklāmguvumu vērtības maksimāla palielināšana ar mērķa RTA, plašā atbilstība sniedz jūsu mērķiem vislielāko sasniedzamību un reklāmguvumu skaitu. Fakti liecina, ka 62% reklāmdevēju, kuri izmanto viedo cenu noteikšanu, kā galveno atbilstības veidu izmanto plašo atbilstību.1 Ja jums ir citi cenu noteikšanas mērķi, piemēram, mērķa seansu daļa, apsveriet iespēju izmantot frāzes atbilstību vai precīzo atbilstību. Gadījuma izpēte Vadošajam tiešsaistes iepazīšanās pakalpojumu sniedzējam “Meetic Group” (kas ir daļa no uzņēmuma “Match Group”) sagādāja grūtības nodrošināt pieprasījumu, jo šīs kategorijas pakalpojumiem galvenokārt tiek izmantoti specifiski meklēšanas vaicājumi. Uzņēmums testēja plašo atbilstību kopā ar viedo cenu noteikšanu, lai sasniegtu visus atbilstošos meklēšanas vaicājumus, izmantojot minimālu pārvaldību, un tā reklāmguvumu skaits pieauga par 70%, vienlaikus sasniedzot noteiktos MPI mērķus. Pakalpojuma Google meklēšana vadītāja Odrija Rebelo (Audrey Rebelo) saka: “Plašā atbilstība ir kļuvusi par vienu no mūsu stratēģiskajiem rīkiem, kas izvērš mūsu meklēšanas darbības.”
	2. Mākslīgā intelekta nodrošinātu meklēšanas tīkla kampaņu ieviešana vislabākajai reklāmu sasniedzamības, atbilstības un veiktspējas nodrošināšanai Ieviesiet uz vērtību balstītas cenu noteikšanas stratēģijas, lai palielinātu veiktspēju. Kāpēc? Varat precīzāk optimizēt savu reklāmu kampaņu faktisko ietekmi uz uzņēmējdarbību, novērtējot jums svarīgo reklāmguvumu vērtību (piemēram, kopējo vērtību, ieņēmumus vai peļņu), nevis tikai šo reklāmguvumu skaitu. Tādējādi viedā cenu noteikšana var maksimāli palielināt jūsu reklāmguvumu vērtību un sasniegt mērķa RTA. Reklāmdevēji, kas maina savu cenu noteikšanas stratēģiju no mērķa MPI uz mērķa RTA, iegūst vidēji par 14% lielāku reklāmguvumu vērtību ar līdzīgu reklamēšanas tēriņu atdevi.2  Izmantojiet plašo atbilstību kopā ar viedo cenu noteikšanu, lai sasniegtu savam uzņēmumam atbilstošākus meklēšanas vaicājumus, kas, visticamāk, atbildīs jūsu mērķiem. Kāpēc? Plašā atbilstība ir vienīgais atbilstības veids, kas izmanto visus programmā Google Ads pieejamos signālus, lai saprastu gan lietotāja meklēšanas vaicājuma, gan atslēgvārda nolūku, vienlaikus ļaujot atrast vispiemērotāko atbilstību, kas, visticamāk, jums sniegs rezultātus. Viedā cenu noteikšana nodrošina to, ka visiem atbilstošajiem meklēšanas vaicājumiem, kurus jūs varētu sasniegt ar plašo atbilstību, jūs konkurējat tikai atbilstošākajās izsolēs par piemērotāko cenu, lai sasniegtu atbilstošāko lietotāju. Reklāmdevēji, kas jaunina precīzās atbilstības atslēgvārdus uz plašo atbilstību, kampaņās, kurās tiek izmantota mērķa MPI, iegūst vidēji par 35% vairāk reklāmguvumu.3 Ērti testējiet plašās atbilstības atslēgvārdus no lapas “Ieteikumi”. Kāpēc? Veiciet testu, lai noskaidrotu, vai plašā atbilstība uzlabo jūsu kampaņu veiktspēju. Ja izmantojat viedo cenu noteikšanu, mēs identificēsim esošos atslēgvārdus, kuri, visticamāk, uzlabos veiktspēju, ja pievienosiet tos kā plašo atbilstību, un automātiski parādīsim šīs iespējas jūsu konta lapā “Ieteikumi”. Varat arī testēt šo plašās atbilstības atslēgvārdu veiktspēju, ar viena klikšķa palīdzību izveidojot eksperimentu tieši ieteikumā. Izmantojiet adaptīvās meklēšanas reklāmas ar plašo atbilstību un viedo cenu noteikšanu, lai reklāmas tiktu rādītas lielākam lietotāju skaitam un pielāgotos izmaiņām patērētāju rīcībā. Kāpēc? Šī kombinācija palīdz sasniegt atbilstošos klientus ar vispiemērotāko vēstījumu par vispiemērotāko cenu neatkarīgi no tā, kā viņi veic meklēšanu. Plašā atbilstība sasniedz visus meklēšanas vaicājumus, kurus var sasniegt ar precīzo un frāzes atbilstību, kā arī daudzus citus. Izmantojot adaptīvās meklēšanas reklāmas, tiek automātiski izveidotas atbilstošas reklāmas katram no šiem meklēšanas vaicājumiem. Turklāt viedā cenu noteikšana pielāgo cenas katram vaicājumam, nevis tikai katram atslēgvārdam. Gadījuma izpēte Izmantojot plašās atbilstības, viedās cenu noteikšanas un adaptīvo meklēšanas reklāmu kombināciju, uzņēmums “tails.com”, kas atrodas Apvienotajā Karalistē, ar vispārīgas meklēšanas tīkla kampaņu starpniecību palielināja reģistrēšanās gadījumu skaitu Vācijā par 182%, bet klikšķu skaitu — par 258%.
	3. Konta struktūras vienkāršošana Lai vienkāršotu kontus, izmantojiet viedo cenu noteikšanu kampaņās, kurās tiek lietota tikai plašā atbilstība. Kāpēc? Viedā cenu noteikšana vislabāk darbojas, ja tai ir iespējami liela elastība, lai veiktu optimizāciju jūsu mērķiem. Tā kā Google Ads cenu noteikšanas algoritmi pielāgojas vaicājuma līmenī, nevis atslēgvārda līmenī, tad gadījumā, ja meklēšanas vaicājums jau atbilst atslēgvārdiem citās jūsu kampaņu daļās, algoritms vienkārši lieto to, ko tas ir apguvis jūsu kontā. Tas nozīmē, ka varat vienkāršot savus kontus, izmantojot plašo atbilstību atslēgvārdiem, kuru pamatā ir veiktspēja.  Grupējiet atslēgvārdus reklāmu kopās un kampaņās ar līdzīgām tēmām. Kāpēc? Tādējādi Google var vieglāk izprast jūsu atslēgvārdus, atlasīt vispiemērotāko un noteikt, kura reklāma jārāda katra meklēšanas vaicājuma gadījumā.

Lai uzzinātu vairāk par šo paraugpraksi, skatiet šo detalizēto informāciju par MI nodrošinātām meklēšanas reklāmām.

 

1. Pamatojoties uz klikšķiem un reklāmdevējiem, kam ir vairāk nekā 100 klikšķu. Google globālie iekšējie dati, 2023. gada janvāris–februāris
2. Google globālie iekšējie dati, 2023. gada februāris
3. Google globālie iekšējie dati, 28.03.2022.–19.04.2022.

Vai vēlaties saņemt papildu Google Ads padomus un jaunumus tieši savā iesūtnē? Reģistrēties paraugprakses informatīvajam izdevumam.