Tinkamų klientų pasiekimas paieškoje

---

	Geriausias būdas pasiekti geresnių įmonės rezultatų – glaudžiai dirbti su DI. „Google Ads“ sukurta, kad padėtų pasiekti įmonės tikslus. Kad tai atliktumėte, rekomenduojame naudoti plačios atitikties, išmaniojo kainų siūlymo ir interaktyviųjų paieškos skelbimų derinį.
Search Ads Deep Dive: tl;dr Ads News & How Tos series

	1. Suderinkite raktinių žodžių strategiją su kainų siūlymu Sugrupuokite kampanijas pagal kainų siūlymo tikslą, tada pasirinkite raktinių žodžių atitikties tipus. Kodėl: kainų siūlymo tikslas nustatys, kurie raktinių žodžių atitikties tipai jums tinka geriausiai. Jei galite tiksliai įvertinti konversijas ir naudoti konversijomis pagrįstą išmaniojo kainų siūlymo strategiją, pvz., maksimalų konversijų skaičiaus padidinimą naudojant tikslinį MUK arba maksimalų konversijos vertės padidinimą naudojant tikslinę SIG, plati atitiktis suteikia didžiausią pasiekiamumą ir konversijų skaičių pagal jūsų tikslus. Iš tiesų, 62 proc. reklamuotojų, naudojančių išmanųjį kainų siūlymą, naudoja plačią atitiktį kaip pagrindinį atitikties tipą.1 Jei turite kitų kainų siūlymo tikslų, pvz., tikslinės parodymų dalies, galite apsvarstyti galimybę naudoti frazės arba tikslią atitiktį. Sėkmės istorija „Meetic Group“ („Match Group“ dalis), kuri yra pirmaujanti internetinių pažinčių paslauga, sunkiai sekasi išnaudoti paklausą, nes šią kategoriją daugiausia sudaro labai konkrečios paieškos. Jie išbandė plačią atitiktį kartu su išmaniuoju kainų siūlymu, kad pasiektų visas atitinkamas paieškas minimaliai tvarkant, o konversijų skaičius padidėjo 70 proc., kartu išlaikant tikslinį MUK. Paieškos vadovas Audrey Rebelo teigia, kad „plati atitiktis tapo vienu iš mūsų strateginių įrankių paieškos veiklai plėsti“.
	2. Naudoti DI pagrįstos paieškos kampanijos kad užtikrintumėte didžiausią skelbimų pasiekiamumą, atitikimą ir našumą Įdiekite verte pagrįsto kainų siūlymo strategijas, kad padidintumėte našumą.  Kodėl: galite tiksliau optimizuoti tikrąjį reklamavimo kampanijų poveikį verslui vertindami jums svarbias konversijų vertes (pvz., viso laikotarpio vertę, pajamas ar pelną), o ne tik šių konversijų apimtį. Tai įgalina išmanųjį kainų siūlymą maksimaliai padidinti konversijos vertę ir pasiekti tikslinę SIG. Reklamuotojai, pakeitę kainos pasiūlymo strategiją iš tikslinio MUK į tikslinę SIG, gali sulaukti vidutiniškai 14 proc. didesnės konversijos vertės išlaikydami panašią išlaidų skelbimams grąžą.2  Naudokite plačią atitiktį kartu su išmaniuoju kainų siūlymu, kad pasiektumėte daugiau su jūsų verslu susijusių paieškų, kurios turėtų būti įvykdytos pagal jūsų tikslus.   Kodėl: plati atitiktis yra vienintelis atitikties tipas, kuris naudoja visus „Google Ads“ pasiekiamus signalus, kad suprastų ir naudotojo paieškos, ir jūsų raktinio žodžio tikslą, bet tuo pačiu būtų lankstus ir rastų labiausiai susijusią atitiktį, kuri turėtų būti jums naudinga. Naudojant išmanųjį kainų siūlymą užtikrinama, kad dėl visų atitinkamų paieškų, kurias galite pasiekti naudodami plačią atitiktį, konkuruojate tik tinkamuose aukcionuose, taikant tinkamą kainos pasiūlymą ir už tinkamą naudotoją. Reklamuotojai, naujovinę tikslios atitikties raktinius žodžius į plačios atitikties tikslinio MUK kampanijose, gali sulaukti vidutiniškai 35 proc. daugiau konversijų.3 Lengvai išbandykite plačios atitikties raktinius žodžius puslapyje „Rekomendacijos“. Kodėl: atlikite bandymą, kad sužinotumėte, ar plati atitiktis pagerina jūsų kampanijų našumą. Jei naudojate išmanųjį kainų siūlymą, nustatysime esamus raktinius žodžius, kurie, tikėtina, padidins našumą, jei pridėsite juos kaip plačios atitikties raktinius žodžius, bei automatiškai pateiksime šias galimybes jūsų paskyros puslapyje „Rekomendacijos“. Taip pat galite išbandyti šių plačios atitikties raktinių žodžių našumą sukurdami vienu paspaudimu vykdomą eksperimentą tiesiogiai rekomendacijoje. Naudokite interaktyviuosius paieškos skelbimus su plačia atitiktimi ir išmaniuoju kainų siūlymu, kad jie būtų rodomi daugiau žmonių ir prisitaikytų prie vartotojų elgsenos pokyčių. Kodėl: šis derinys padeda pasiekti reikiamus klientus naudojant tinkamą pranešimą už tinkamą kainą, neatsižvelgiant į tai, kaip jie ieško. Plati atitiktis pasiekia visas paieškas, kurias gali pasiekti tiksli ir frazės atitiktis bei dar daugiau. Naudojant interaktyviuosius paieškos skelbimus kiekvienai iš šių paieškų automatiškai kuriami atitinkami skelbimai. Išmaniojo kainų siūlymo funkcija tinkina kiekvienos užklausos, o ne tik kiekvieno raktinio žodžio kainos pasiūlymus. Sėkmės istorija Derindama plačią atitiktį, išmanųjį kainų siūlymą ir interaktyviuosius paieškos skelbimus, JK įsikūrusi svetainė „tails.com“ 182 proc. padidino registracijų skaičių iš bendrų paieškos kampanijų Vokietijoje, o paspaudimų skaičių padidino 258 proc.
	3. Supaprastinkite paskyros struktūrą Naudokite išmanųjį kainų siūlymą su plačios atitikties kampanijomis, kad paskyros būtų paprastesnės. Kodėl: išmanusis kainų siūlymas geriausiai veikia tada, kai galima kuo lanksčiau optimizuoti pagal jūsų tikslus. Kadangi „Google Ads“ kainų siūlymo algoritmai mokosi užklausos, o ne raktinio žodžio lygiu, jei paieškos užklausa jau atitiko raktinius žodžius kitose kampanijų dalyse, jie tiesiog taiko tai, ką išmoko visoje paskyroje. Tai reiškia, kad galite supaprastinti paskyras naudodami plačią atitiktį raktiniams žodžiams, pagrįstiems našumu.  Grupuokite raktinius žodžius į skelbimų grupes ir kampanijas panašiomis temomis. Kodėl: taip „Google“ galės lengviau suprasti raktinius žodžius, pasirinkti geriausią ir nustatyti, kuris skelbimas turėtų būti pateikiamas pagal kiekvieną paieškos užklausą.

Jei norite sužinoti daugiau apie šią geriausią praktiką, peržiūrėkite šią išsamią DI pagrįstų paieškos skelbimų informaciją.

 

1. Remiantis paspaudimais ir reklamuotojais, sulaukiančiais daugiau nei 100 paspaudimų. „Google“ vidiniai pasauliniai duomenys, 2023 m. sausio–vasario mėn.
2. „Google“ vidiniai pasauliniai duomenys, 2023 m. vasario mėn.
3. „Google“ vidiniai pasauliniai duomenys, 2022-03-28–2022-04-19

Norite, kad naudingi „Google Ads“ patarimai ir naujienos būtų siunčiami tiesiai į jūsų el. pašto dėžutę? Prisiregistruokite geriausios praktikos pavyzdžių naujienlaiškį.