 |
הדרך הטובה ביותר לשפר את התוצאות העסקיות היא לנצל את היתרונות של ה-AI. המטרה של Google Ads היא לעזור לכם להשיג את היעדים העסקיים שהצבתם לעצמכם. לשם כך, מומלץ להשתמש בשילוב של התאמה רחבה, שיטות בידינג חכמות ומודעות רספונסיביות לרשת החיפוש. |
| Search Ads Deep Dive: tl;dr Ads News & How Tos series | |
|
|
1. התאימו את אסטרטגיית מילות המפתח לבידינגמומלץ לקבץ את הקמפיינים לפי מטרת הבידינג ולאחר מכן לבחור את סוגי ההתאמה למילות המפתח. הסיבה: מטרת הבידינג קובעת מהם סוגי ההתאמה למילות המפתח שיניבו לכם את התוצאות הטובות ביותר. אם אתם מודדים בצורה מדויקת את ההמרות ומשתמשים בשיטת בידינג חכמה שמבוססת על המרות, כמו מקסימום המרות עם יעד עלות להמרה (CPA) או מקסימום ערך המרות עם יעד החזר על הוצאות פרסום (ROAS), ההתאמה הרחבה תאפשר לכם ליהנות מהיקף החשיפה הרחב ביותר וממספר ההמרות המקסימלי במסגרת היעדים שהגדרתם. למעשה, 62% מהמפרסמים שמפעילים שיטות בידינג חכמות משתמשים בהתאמה רחבה כסוג ההתאמה הראשי שלהם.1 אם אתם בחרתם ביעדי בידינג אחרים, כמו יעד נתח חשיפות, מומלץ להשתמש בהתאמה לביטוי או בהתאמה מדויקת. מקרה לדוגמהחברת Meetic Group (חלק מ-Match Group) היא שירות היכרויות דיגיטלי מוביל. בחברה התקשו לנצל את הביקוש, מאחר שהקטגוריה הזו מורכבת בעיקר מחיפושי "זנב ארוך". כדי להגיע לכל החיפושים הרלוונטיים עם השקעה מינימלית בניהול, בחברה ניסו להשתמש בהתאמה רחבה עם שיטות בידינג חכמות. התוצאות? גידול של 70% בהמרות תוך עמידה ביעדי העלות להמרה. לדברי אודרי רבלו, מנהלת תחום החיפוש, "אימצנו את ההתאמה הרחבה כאחד מהכלים האסטרטגיים שלנו להרחבת היקף הפעילות ברשת החיפוש". |
|
|
2. יישום קמפיינים מבוססי-AI לרשת החיפוש כדי לשפר את פוטנציאל החשיפה, הרלוונטיות והביצועים של המודעותמומלץ להשתמש בבידינג מבוסס-ערך כדי לשפר את הביצועים. הסיבה: אתם יכולים לבצע אופטימיזציה מדויקת יותר להשפעה העסקית האמיתית של הקמפיינים הפרסומיים שלכם, באמצעות מדידת הערך של ההמרות שחשובות לכם (למשל, ערך חיי המשתמש, ההכנסות, או הרווחים), ולא רק את הנפח של ההמרות. באמצעות מדידת הערך, שיטות הבידינג החכמות יכולות למקסם את ערך ההמרות ולהשיג את יעד ההחזר על הוצאות הפרסום. מפרסמים שעוברים משיטת הבידינג 'יעד עלות להמרה' לשיטה 'יעד החזר על הוצאות פרסום' יכולים להשיג בממוצע ערך המרה גבוה ב-14% עם החזר דומה על הוצאות הפרסום.2 מומלץ להשתמש בהתאמה רחבה בשילוב עם שיטות בידינג חכמות כדי להציג את המודעות בתגובה ליותר חיפושים שרלוונטיים לעסק וצפויים להניב תוצאות שתואמות ליעדים. הסיבה: התאמה רחבה היא סוג ההתאמה היחיד שבו המערכת מסתמכת על כל האותות מ-Google Ads כדי לנתח את הכוונה של חיפושי המשתמשים וגם של מילות המפתח שלכם, תוך שמירה על גמישות שמאפשרת למצוא התאמות רלוונטיות ככל האפשר עם צפי לתוצאות טובות. שיטות הבידינג החכמות מבטיחות שמתוך כל החיפושים הרלוונטיים שאפשר להגיע אליהם באמצעות התאמה רחבה, אתם תשתתפו רק במכרזים הנכונים, עם הצעת המחיר הנכונה ועבור משתמשים הנכונים. לפי הבדיקות שלנו, מפרסמים שמשדרגים את מילות המפתח בהתאמה מדויקת למילות מפתח בהתאמה רחבה בקמפיינים שבהם מוגדרת השיטה 'יעד עלות להמרה' מדווחים על עלייה ממוצעת של 35% במספר ההמרות.3 בדף 'המלצות' אפשר לבדוק בצורה נוחה מילות מפתח בהתאמה רחבה. הסיבה: אתם יכולים להריץ בדיקה כדי לראות אם ההתאמה הרחבה מובילה לשיפור בתוצאות של הקמפיינים שלכם. אם אתם משתמשים בשיטות בידינג חכמות, המערכת תזהה את מילות המפתח הקיימות שהביצועים שלהן עשויים להשתפר אם תוסיפו אותן כמילים בהתאמה רחבה. בנוסף, המערכת תציג את ההזדמנויות האלה אוטומטית בחשבון שלכם, בדף 'המלצות'. כדי לבדוק את הביצועים של מילות מפתח בהתאמה רחבה, אפשר גם ליצור ניסוי ישירות בלחיצה אחת דרך ההמלצה. מומלץ להשתמש במודעות רספונסיביות לרשת החיפוש ביחד עם התאמה רחבה ושיטות בידינג חכמות, כדי להסתגל לשינויים בהתנהגות של הצרכנים ולהגדיל את מספר האנשים שנחשפים למודעות. הסיבה: השילוב הזה עוזר לכם להגיע ללקוחות הנכונים, עם המסר הנכון ובמחיר הנכון, בדרך שלא קשורה לאופן שבו הם מבצעים את החיפוש. באמצעות התאמה רחבה תוכלו להגיע לכל החיפושים שאפשריים בהתאמה המדויקת ובהתאמה לביטוי וגם לחיפושים נוספים. אם תשתמשו במודעות רספונסיביות לרשת החיפוש, המערכת תיצור באופן אוטומטי מודעות רלוונטיות שמתאימות לכל אחד מהחיפושים האלה. כשמוגדרת שיטת בידינג חכמה, הצעות המחיר מותאמות בנפרד לכל שאילתה, לא רק לכל מילת מפתח. מקרה לדוגמהבעזרת השילוב של התאמה רחבה, שיטות בידינג חכמות ומודעות רספונסיביות לרשת החיפוש, בחברה הבריטית tails.com נרשמה עלייה של 182% במספר ההרשמות בגרמניה מהקמפיינים הרגילים לרשת החיפוש, בנוסף לעלייה של 258% במספר הקליקים. |
|
|
3. הגדירו מבנה חשבון פשוטכדי לפשט את החשבונות שלכם, מומלץ להשתמש בשיטות בידינג חכמות ובקמפיינים שמוגדרת בהם התאמה רחבה בלבד. הסיבה: כשמדובר בשיטות בידינג חכמות, התוצאות הטובות ביותר מתקבלות כאשר יש מספר גדול ככל האפשר של הזדמנויות לאופטימיזציה בהתאם ליעדים שלכם. האלגוריתמים של הבידינג ב-Google Ads לומדים ברמת השאילתה ולא ברמת מילת המפתח. כתוצאה מכך, אם כבר הייתה התאמה בין שאילתת חיפוש מסוימת לבין מילות מפתח בחלקים אחרים של הקמפיינים שלכם, המערכות שלנו מיישמות את התובנות האלה בכל החשבון. המשמעות היא שכדי לפשט את החשבון, אפשר להגדיר מילות מפתח שמבוססות על ביצועים כמילות מפתח בהתאמה רחבה. מומלץ לקבץ את מילות המפתח בקמפיינים ובקבוצות של מודעות עם נושאים דומים. הסיבה: אם מקבצים את מילות המפתח בצורה הזו, למערכות של Google קל יותר להבין את מילות המפתח שלכם, לבחור את מילת המפתח הטובה ביותר ולקבוע איזו מודעה צריך להציג בתגובה לכל שאילתת חיפוש. |
1. מבוסס על קליקים ומפרסמים עם יותר מ-100 קליקים. נתונים פנימיים של Google, גלובלי, ינואר עד פברואר 2023
2. נתונים פנימיים של Google, גלובלי, פברואר 2023
3. נתונים פנימיים של Google, גלובלי, 28 במרץ 2022 עד 19 באפריל 2022
