איך להגיע ללקוחות הנכונים ברשת החיפוש

---

הדרך הטובה ביותר לשפר את התוצאות העסקיות היא לנצל את היתרונות של האוטומציה. אחת מהמטרות החשובות של Google Ads היא לאפשר לכם להשקיע פחות זמן בניהול המודעות כדי שתוכלו לתת עדיפות לניהול העסק. לשם כך, מומלץ להשתמש בשילוב של התאמה רחבה, שיטות בידינג חכמות ומודעות רספונסיביות לרשת החיפוש. למעשה, אם מפרסמים ממשיכים להשתמש באותם הנכסים אבל עוברים ממודעות טקסט מורחבות למודעות רספונסיביות לרשת החיפוש – בקמפיינים שהוגדרו בהם התאמה רחבה וגם שיטות בידינג חכמות – הם נהנים מגידול ממוצע של 20% במספר ההמרות, בלי שינוי משמעותי בעלות להמרה.1

^{כדי לקבל מידע מפורט יותר על האוטומציה ברשת החיפוש, אפשר לעיין במדריך זה.}

	1. התאימו את אסטרטגיית מילות המפתח לבידינג מומלץ לקבץ את הקמפיינים לפי מטרת הבידינג ולאחר מכן לבחור את סוגי ההתאמה למילות המפתח. הסיבה: מטרת הבידינג קובעת מהם סוגי ההתאמה למילות המפתח שיניבו לכם את התוצאות הטובות ביותר. אם אתם יכולים למדוד בצורה מדויקת את ההמרות ולהשתמש בשיטת בידינג חכמה המבוססת על המרות, כמו מקסימום המרות עם יעד עלות להמרה (CPA) או מקסימום ערך המרות עם יעד החזר על הוצאות פרסום (ROAS), ההתאמה הרחבה תאפשר לכם ליהנות מהיקף החשיפה הרחב ביותר וממספר ההמרות המקסימלי שתואמים ליעדים שלכם. אם יש לכם יעדי בידינג אחרים, כמו יעד נתח חשיפות, מומלץ להשתמש בהתאמה לביטוי או בהתאמה מדויקת. למידע נוסף, מומלץ לעבור לעמוד 15 במדריך זה.   מקרה לדוגמה חברת Meetic Group (חלק מ-Match Group) היא שירות היכרויות דיגיטלי מוביל. בחברה התקשו לנצל את הביקוש, מאחר שהקטגוריה הזו מורכבת בעיקר מחיפושי "זנב ארוך". כדי להגיע לכל החיפושים הרלוונטיים עם השקעה מינימלית בניהול, בחברה ניסו להשתמש בהתאמה רחבה עם שיטות בידינג חכמות. התוצאות? גידול של 70% בהמרות תוך עמידה ביעדי העלות להמרה. לדברי אודרי רבלו, מנהלת תחום החיפוש, "אימצנו את ההתאמה הרחבה כאחד מהכלים האסטרטגיים שלנו להרחבת היקף הפעילות ברשת החיפוש".
	2. השתמשו באוטומציה ברשת החיפוש, כדי לשפר ככל האפשר את התוצאות, הרלוונטיות ואת היקף החשיפה של המודעות מומלץ להשתמש בהתאמה רחבה ביחד עם שיטות בידינג חכמות, כדי להגיע ליותר חיפושים רלוונטיים שקשורים לעסק שלכם וצפויים להניב תוצאות שתואמות ליעדים.  הסיבה: התאמה רחבה היא סוג ההתאמה היחיד שבו המערכת מסתמכת על כל האותות מ-Google Ads כדי לנתח את הכוונה של חיפושי המשתמשים וגם של מילות המפתח שלכם, תוך שמירה על גמישות שמאפשרת למצוא התאמות רלוונטיות ככל האפשר עם צפי לתוצאות טובות. שיטות הבידינג החכמות מבטיחות שמתוך כל החיפושים הרלוונטיים שאפשר להגיע אליהם באמצעות התאמה רחבה, אתם תשתתפו רק במכרזים הנכונים, עם הצעת המחיר הנכונה והמשתמשים הנכונים. לפי הבדיקות שלנו, מפרסמים שעוברים ממילות מפתח בהתאמה מדויקת למילות מפתח בהתאמה רחבה – בקמפיינים שבהם מוגדרת השיטה 'יעד עלות להמרה' – נהנים מגידול ממוצע של 35% במספר ההמרות. בנוסף, אם מדובר בקמפיינים שבהם מוגדרת השיטה 'החזר יעד על הוצאות פרסום', בקמפיינים האלה אפשר להגיע לגידול ממוצע של 20% בערך ההמרה.2 למידע נוסף, מומלץ לעבור לעמוד 11 במדריך זה.   בדף 'המלצות' אפשר לבדוק בצורה נוחה מילות מפתח בהתאמה רחבה. הסיבה: אתם יכולים להריץ בדיקה כדי לראות אם ההתאמה הרחבה מובילה לשיפור בתוצאות של הקמפיינים שלכם. אם אתם משתמשים בשיטות בידינג חכמות, אנחנו נזהה את מילות המפתח הקיימות שככל הנראה ישתפרו אם תעבירו אותן להתאמה רחבה. בנוסף, ההזדמנויות האלה יופיעו בצורה אוטומטית בחשבון שלכם, בדף 'המלצות'. כדי לבדוק את הביצועים של מילות מפתח בהתאמה רחבה, אפשר גם ליצור ניסוי ישירות דרך ההמלצה. למידע נוסף, מומלץ לעבור לעמוד 13 במדריך זה.   כדי להסתגל לשינויים בהתנהגות של הצרכנים ולהגדיל את מספר האנשים שרואים את המודעות, מומלץ להשתמש במודעות רספונסיביות לרשת החיפוש ביחד עם התאמה רחבה ושיטות בידינג חכמות. הסיבה: השילוב הזה עוזר לכם להגיע ללקוחות הנכונים, עם המסר הנכון ובמחיר הנכון, בלי קשר לאופן שבו הם מחפשים. באמצעות התאמה רחבה תוכלו להגיע לכל החיפושים שאפשריים בהתאמה המדוייקת ובהתאמה לביטוי וגם לחיפושים נוספים. אם תשתמשו במודעות רספונסיביות לרשת החיפוש, המערכת תיצור באופן אוטומטי מודעות רלוונטיות שמתאימות לכל אחד מהחיפושים האלה. כשמוגדרת שיטת בידינג חכמה, הצעות המחיר מותאמות בנפרד לכל שאילתה, לא רק לכל מילת מפתח. למידע נוסף, מומלץ לעבור לעמוד 23 במדריך זה.   מקרה לדוגמה בעזרת השילוב של התאמה רחבה, שיטות בידינג חכמות ומודעות רספונסיביות לרשת החיפוש, החברה הבריטית tails.com נהנתה מעלייה של 182% במספר ההרשמות בגרמניה מהקמפיינים הרגילים שלה לרשת החיפוש, וגם מגידול של 258% במספר הקליקים. זה הסיפור של החברה:
	3. הגדירו מבנה חשבון פשוט כדי לפשט את החשבונות שלכם, מומלץ להשתמש בשיטות בידינג חכמות ובקמפיינים שמוגדרת בהם התאמה רחבה בלבד. הסיבה: כשמדובר בשיטות בידינג חכמות, התוצאות הטובות ביותר מתקבלות כאשר יש מספר גדול ככל האפשר של הזדמנויות לאופטימיזציה בהתאם ליעדים שלכם. האלגוריתמים של הבידינג ב-Google Ads לומדים ברמת השאילתה ולא ברמת מילת המפתח. כתוצאה מכך, אם כבר הייתה התאמה בין שאילתת חיפוש מסוימת לבין מילות מפתח בחלקים אחרים של הקמפיינים שלכם, המערכות שלנו מיישמות את התובנות האלה בכל החשבון. המשמעות היא שכדי לפשט את החשבון, אפשר להגדיר מילות מפתח שמבוססות על ביצועים כמילות מפתח בהתאמה רחבה. למידע נוסף, מומלץ לעבור לעמוד 16 במדריך זה.    מומלץ לקבץ את מילות המפתח בקמפיינים ובקבוצות של מודעות בעלי נושאים דומים. הסיבה: אם מקבצים את מילות המפתח בצורה הזו, למערכות של Google קל יותר להבין את מילות המפתח שלכם, לבחור את מילת המפתח הטובה ביותר ולקבוע איזו מודעה צריך להציג בתגובה לכל שאילתת חיפוש. למידע נוסף, מומלץ לעבור לעמוד 22 במדריך זה.

כדי לקבל מידע נוסף על השיטות המומלצות האלה, אפשר לעיין בסקירה המפורטת הזו בנושא אוטומציה של מודעות לרשת החיפוש.

1. נתונים פנימיים של Google, גלובלי, 3 ביוני 2021 עד 12 ביוני 2021
2. נתונים פנימיים של Google, יולי 2021

קישורים רלוונטיים

• איך לכוונן את האוטומציה של המודעות לרשת החיפוש
• המדריך לאוטומציה של מודעות לרשת החיפוש

 

נרשמים לניוזלטר Best Practices ומקבלים מ-Google Ads טיפים מתקדמים ועדכונים ישירות לתיבת הדואר הנכנס.