Oikeiden asiakkaiden tavoittaminen Haussa

---

	Yritykset pystyvät parantamaan tuloksiaan tehokkaimmin hyödyntämällä kattavasti tekoälyä. Google Adsin avulla voit saavuttaa liiketoimintatavoitteesi. Suosittelemmekin, että käytät tähän tarkoitukseen laajan vastaavuuden, Smart Biddingin ja responsiivisten hakumainosten yhdistelmää.
Search Ads Deep Dive: tl;dr Ads News & How Tos series

	1. Yhtenäistä avainsanastrategia ja hintatarjoukset Ryhmittele kampanjat hintatarjoustavoitteen mukaan ja valitse sitten avainsanojen vastaavuustyypit. Miksi: Hintatarjoustavoitteesi ratkaisee, mitkä avainsanojen vastaavuustyypit toimivat parhaiten. Jos pystyt mittaamaan konversioita tarkasti ja käyttämään konversioihin perustuvaa Smart Bidding ‐strategiaa, kuten konversiomäärän maksimointia CPA-tavoitteen avulla tai konversioarvon maksimointia ROAS-tavoitteen avulla, laaja vastaavuus tuottaa suurimman tavoittavuuden ja eniten konversioita tavoitteidesi mukaisesti. 62 % Smart Biddingiä hyödyntävistä mainostajista käyttääkin laajaa vastaavuutta ensisijaisena vastaavuustyyppinä.1 Jos sinulla on muita hintatarjoustavoitteita, kuten impressio-osuustavoite, kannattaa harkita lausekevastaavuuden tai tarkan vastaavuuden käyttöä. Tapaustutkimus Johtava verkkotreffipalvelu Meetic Group (joka kuuluu Match Groupiin) ei pystynyt vastaamaan kysyntään, koska kyseinen luokka koostui pääasiassa pitkän hännän hauista. Yritys testasi laajaa vastaavuutta ja Smart Biddingiä tavoittaakseen kaikki osuvat haut mahdollisimman vähällä vaivalla. Yritys sai näin 70 % enemmän konversioita ja saavutti CPA-tavoitteensa. Yrityksen Head of Search Audrey Rebelo kertoo, että laajasta vastaavuudesta on tullut yksi yrityksen strategisista työkaluista hakutoiminnan lisäämisessä.
	2. Ota käyttöön tekoälyä hyödyntävät Hakukampanjat mainostesi tavoittavuuden, osuvuuden ja tulosten parantamiseksi Paranna tuloksia ottamalla käyttöön arvoon perustuvia hintatarjousstrategioita. Miksi: Voit optimoida mainoskampanjoidesi todellisen liiketoimintavaikutuksen tarkemmin mittaamalla pelkän konversiomäärän sijasta yrityksellesi tärkeiden konversioiden arvoa (esim. elinkaariarvo, tulot tai voitto). Näin Smart Bidding voi auttaa sinua maksimoimaan konversioarvon ja saavuttamaan ROAS-tavoitteesi. Mainostajat, jotka siirtyvät käyttämään hintatarjousstrategiassaan ROAS-tavoitetta CPA-tavoitteen sijasta, voivat saada keskimäärin 14 % suuremman konversioarvon samantasoisella mainostuotolla.2  Käytä laajaa vastaavuutta ja Smart Biddingiä, niin voit tavoittaa enemmän yrityksesi kannalta osuvia hakuja, jotka todennäköisesti edistävät tavoitteitasi. Miksi: Laaja vastaavuus on ainoa vastaavuustyyppi, joka käyttää kaikkia Google Adsin saatavilla olevia signaaleja käyttäjän haun ja avainsanojesi tarkoituksen ymmärtämiseen. Näin löydät osuvimmat vastaavuudet, joiden odotetaan tuottavan tulosta. Smart Bidding varmistaa, että kilpailet vain oikeissa huutokaupoissa, oikealla hintatarjouksella ja oikeista käyttäjistä kaikissa laajalla vastaavuudella saaduissa osuvissa hauissa. Mainostajat, jotka päivittävät tarkan vastaavuuden avainsanansa laajan vastaavuuden avainsanoiksi CPA-tavoitetta käyttävissä kampanjoissa, voivat saada keskimäärin 35 % enemmän konversioita.3 Testaa laajan vastaavuuden avainsanoja helposti Suositukset-sivulta. Miksi: Testaa, parantaako laaja vastaavuus kampanjoidesi tuloksia. Jos käytät Smart Biddingiä, tunnistamme nykyiset avainsanat, jotka todennäköisesti parantavat tuloksia, jos vaihdat ne laajan vastaavuuden avainsanoiksi. Nämä mahdollisuudet tulevat automaattisesti näkyviin tilisi Suositukset-sivulle. Voit myös testata laajan vastaavuuden avainsanojen tuottamia tuloksia luomalla kokeilun yhdellä klikkauksella suoraan suosituksesta. Käytä responsiivisia hakumainoksia yhdessä laajan vastaavuuden ja Smart Biddingin kanssa, niin voit tavoittaa suuremman yleisön ja sopeutua muutoksiin kuluttajien toiminnassa. Miksi: Tämän yhdistelmän avulla voit tavoittaa oikeat asiakkaat oikealla viestillä ja oikeaan hintaan riippumatta siitä, miten he tekevät hakuja. Laaja vastaavuus kattaa kaikki samat haut kuin tarkka vastaavuus ja lausekevastaavuus – ja enemmänkin. Responsiivisia hakumainoksia käytettäessä kutakin hakua varten luodaan automaattisesti osuvia mainoksia. Smart Bidding räätälöi hintatarjoukset erikseen kullekin hakulausekkeelle – ei vain kullekin avainsanalle. Tapaustutkimus Yhdistyneessä kuningaskunnassa toimiva tails.com otti käyttöön laajan vastaavuuden, Smart Biddingin ja responsiiviset hakumainokset. Niiden ansiosta yrityksen yleisluontoiset Hakukampanjat tuottivat Saksassa 182 % enemmän rekisteröitymisiä ja 258 % enemmän klikkauksia.
	3. Yksinkertaista tilisi rakennetta Tee tiliesi käytöstä yksinkertaisempaa käyttämällä Smart Biddingiä ja vain laajan vastaavuuden kampanjoita. Miksi: Smart Bidding toimii parhaiten, kun se voi optimoida hintatarjoukset tavoitteidesi mukaan mahdollisimman joustavasti. Google Adsin hintatarjousalgoritmit oppivat hakulauseketasolla avainsanatason sijaan, joten jos hakulauseke on jo vastannut avainsanoja kampanjoidesi muissa osissa, käytämme oppimiamme tietoja koko tililläsi. Tämä tarkoittaa, että voit yksinkertaistaa tilejäsi käyttämällä laajaa vastaavuutta tuloksiin perustuvissa avainsanoissa.  Ryhmittele avainsanat teemaltaan samantyyppisiin mainosryhmiin ja kampanjoihin. Miksi: Näin Googlen on helpompi ymmärtää avainsanojasi, valita niistä paras ja päättää, mitä mainosta käyttää kunkin hakulausekkeen yhteydessä.

Jos haluat lisätietoa näistä parhaista käytännöistä, tutustu tarkemmin tekoälyä hyödyntäviin Hakumainoksiin.

 

1. Perustuu klikkauksiin ja sellaisiin mainostajiin, joille on kertynyt yli 100 klikkausta. Googlen sisäinen maailmanlaajuinen data, tammi–helmikuu 2023.
2. Googlen sisäinen maailmanlaajuinen data, helmikuu 2023.
3. Googlen sisäinen maailmanlaajuinen data, 28.3.–19.4.2022.

Haluatko Google Ads ‑vinkit ja ‑päivitykset suoraan sähköpostiisi? Tilaa parhaiden käytäntöjen uutiskirje.