Otsingus õigete klientideni jõudmine

---

	Parim viis paremate äritulemuste saavutamiseks on kasutada tehisintellekti. Google Adsi eesmärgiks on aidata teil oma ärieesmärke saavutada. Selleks soovitame kasutada osalise vaste, nutika pakkumise ja automaatselt kohanduvate otsingureklaamide kombinatsiooni.
Search Ads Deep Dive: tl;dr Ads News & How Tos series

	1. Viige oma märksõnastrateegia pakkumisega vastavusse Rühmitage oma kampaaniad pakkumise eesmärgi järgi ja seejärel valige märksõna vaste tüübid. Milleks? Teie pakkumise eesmärk määrab, millised märksõna vaste tüübid teile kõige paremini sobivad. Kui saate oma konversioone täpselt mõõta ja kasutada konversioonipõhist nutika pakkumise strateegiat, nagu konversioonide maksimeerimine siht-CPA-ga või konversiooniväärtuse maksimeerimine ROAS-eesmärgiga, annab osaline vaste teie eesmärkide raames kõige rohkem katvust ja konversioone. Nutikat pakkumist kasutavatest reklaamijatest on 62%-l esmase vaste tüübiks osaline vaste.1 Kui teil on muid pakkumiseesmärke, näiteks näitamiste sihtosakaal, võiksite kaaluda fraasivaste või täpse vaste kasutamist. Edulugu Suurel veebitutvumisteenusel Meetic Group (osa Match Groupist) oli raskusi nõudluse leidmisega, kuna see kategooria koosneb enamasti spetsiifilistest otsingutest. Nad katsetasid osalist vastet nutika pakkumisega, et jõuda kõigi asjakohaste otsinguteni minimaalse haldusega, ning konversioonide arv suurenes 70%, saavutades samal ajal nende CPA-eesmärgid. Otsinguid juhtiv Audrey Rebelo ütleb, et osalisest vastest on saanud üks nende strateegilisi tööriistu, millega otsingutegevust laiendada.
	2. Võtke kasutusele tehisintellektipõhised otsingukampaaniad, et saavutada oma reklaamide puhul parim katvus, vastavus ja toimivus Juurutage toimivuse parendamiseks väärtuspõhise pakkumise strateegiad.  Milleks? Mõõtes teile oluliste konversioonide väärtusi (nt eluaegne väärtus, tulu või kasum), mitte ainult nende konversioonide mahtu, saate täpsemini optimeerida oma reklaamikampaaniate tõelist mõju ettevõttele. See võimaldab nutikal pakkumisel maksimeerida konversiooniväärtuse ja saavutada ROAS-eesmärgi. Reklaamijad, kes võtavad oma siht-CPA pakkumisstrateegia asemel kasutusele ROAS-eesmärgi pakkumisstrateegia, näevad sarnase reklaamikulude tasuvuse juures keskmiselt 14% suuremat konversiooniväärtust.2  Kasutage osalist vastet koos nutika pakkumisega, et jõuda oma ettevõtte jaoks asjakohasemate otsinguteni, mis eeldatavasti toimivad teie eesmärkide täitmise suunas.   Milleks? Osaline vaste on ainus vaste tüüp, mis kasutab kõiki Google Adsis saadaolevaid signaale, et mõista nii kasutaja otsingu kui ka teie märksõna kavatsusi, võimaldades samal ajal paindlikult leida kõige asjakohasem vaste, mis teile sobida võiks. Nutikas pakkumine tagab, et kõigi asjakohaste otsingute puhul, milleni võite osalise vastega jõuda, osalete ainult õigetel oksjonitel õige pakkumisega õige kasutaja pärast. Reklaamijad, kes viivad siht-CPA-d kasutavates kampaaniates täpse vastega märksõnad üle osalisele vastele, saavad keskmiselt 35% rohkem konversioone.3 Proovige osalise vastega märksõnu hõlpsalt lehel Soovitused. Milleks? Katsetage seda, et näha, kas osaline vaste parandab teie kampaaniate toimivust. Kui kasutate nutikat pakkumist, tuvastame olemasolevad märksõnad, mis tõenäoliselt parandavad toimivust, kui lisate need osalise vastena, ja kuvame need võimalused teile automaatselt konto lehel Soovitused. Saate otse soovitustes testida ka nende osalise vastega märksõnade toimivust, luues ühe kliki katse. Kasutage osalise vaste ja nutika pakkumisega automaatselt kohanduvaid otsingureklaame, et näidata neid rohkematele inimestele ja kohaneda tarbijakäitumise muutustega. Milleks? See kombinatsioon aitab teil jõuda õigete klientideni õige sõnumi ja õige hinnaga, olenemata sellest, kuidas nad otsivad. Osaline vaste jõuab kõigi otsinguteni, milleni täpne vaste ja fraasivaste jõuda võivad ‒ ja veel kaugemalegi. Automaatselt kohanduvad otsingureklaamid loovad iga otsingu jaoks asjakohased reklaamid automaatselt. Nutikas pakkumine kohandab pakkumisi mitte ainult iga märksõna, vaid ka iga päringu jaoks. Edulugu Kasutades osalise vaste, nutika pakkumise ja automaatselt kohanduvate otsingureklaamide kombinatsiooni, suurendas Ühendkuningriigis asuv tails.com oma üldistest otsingukampaaniatest registreerumiste arvu Saksamaal 182%, samas kui klikkide arv suurenes 258%.
	3. Konto struktuuri lihtsustamine Kasutage oma kontode lihtsustamiseks nutikat pakkumist ainult osalise vastega kampaaniatega. Milleks? Nutikas pakkumine toimib kõige paremini siis, kui see suudab optimeerida teie eesmärke nii palju kui võimalik. Kuna Google Adsi pakkumisalgoritmid õpivad pigem päringu kui märksõna tasemel, siis kui otsingupäring juba kattub teie kampaania muude osade märksõnadega, rakendame õpitut lihtsalt teie kontol. See tähendab, et saate oma kontosid lihtsustada, kasutades toimivuspõhiste märksõnade jaoks osalist vastet.  Rühmitage oma märksõnad sarnaste teemadega reklaamirühmadesse ja kampaaniatesse. Milleks? See hõlbustab Googleʼil teie märksõnade mõistmist, parima valimist ja iga otsingupäringu korral näidatava reklaami valimist.

Lisateavet heade tavade kohta vaadake sellest põhjalikust ülevaatest tehisintellektipõhiste otsingureklaamide kohta.

 

1. Klikkide ja üle 100 klikiga reklaamijate alusel. Google’i siseandmed, ülemaailmsed, jaanuar–veebruar 2023
2. Google'i siseandmed, ülemaailmsed, veebruar 2023
3. Google’i siseandmed, ülemaailmsed, 28.03.2022–19.04.2022

Kas soovite oma postkasti saada Google Adsi täpsemaid nõuandeid ja värskendusi? Registreeruge heade tavade uudiskirja tellijaks.