Arribar als clients adequats a la Cerca

---

	La millor manera d'obtenir resultats empresarials més bons és aprofitar al màxim la intel·ligència artificial (IA). Google Ads està dissenyat per ajudar-vos a assolir els vostres objectius empresarials. Per aconseguir-ho, us recomanem que utilitzeu una combinació de concordança ampla, Smart Bidding i anuncis de cerca responsius.
Search Ads Deep Dive: tl;dr Ads News & How Tos series

	1. Ajusteu l'estratègia de paraules clau a les ofertes Agrupeu les campanyes per objectiu d'ofertes i, tot seguit, trieu els tipus de concordança de paraules clau. Per què: l'objectiu d'ofertes determinarà quins tipus de concordança de paraules clau us funcionen millor. Si podeu mesurar amb precisió les conversions i utilitzar una estratègia de Smart Bidding basada en conversions, com ara la maximització de conversions mitjançant un CPA objectiu o la maximització del valor de conversió mitjançant un ROAS objectiu, la concordança ampla us ofereix el màxim abast i el màxim nombre de conversions dins dels vostres objectius. De fet, el 62% dels anunciants que fan servir Smart Bidding utilitzen la concordança ampla com a tipus de concordança principal.1 Si teniu altres objectius d'ofertes, com ara la quota d'impressions objectiu, us recomanem que utilitzeu la concordança de frase o la concordança exacta. Cas pràctic Meetic Group, un servei líder de cites en línia que forma part de Match Group, tenia problemes per captar la demanda perquè aquesta categoria la formen principalment cerques de llarga cua. Van provar la concordança ampla amb Smart Bidding per arribar a totes les cerques rellevants amb una gestió mínima i van observar un augment de les conversions del 70%, alhora que complien els seus objectius de CPA. Audrey Rebelo, responsable de Cerca, afirma: "La concordança ampla s'ha convertit en una de les nostres eines estratègiques per fer créixer les activitats a la Cerca".
	2. Adopteu campanyes de cerca basades en la IA per obtenir el millor abast, la millor rellevància i el millor rendiment dels anuncis. Implementeu estratègies d'oferta basada en el valor per augmentar el rendiment.  Per què: podeu optimitzar de manera més precisa l'impacte empresarial real de les campanyes publicitàries mesurant el valor de les conversions que considereu importants (p. ex., valor del temps de vida, ingressos o beneficis), i no només el volum d'aquestes conversions. D'aquesta manera, Smart Bidding pot maximitzar el valor de conversió i assolir el vostre ROAS objectiu. De mitjana, els anunciants que canvien l'estratègia d'oferta de CPA objectiu a ROAS objectiu poden obtenir un 14% més de valor de conversió a un ROAS similar.2  Utilitzeu la concordança ampla amb Smart Bidding a fi d'arribar a cerques més rellevants per a la vostra empresa que s'espera que tinguin bons resultats amb els vostres objectius.   Per què: la concordança ampla és l'únic tipus de concordança que utilitza tots els senyals disponibles a Google Ads per entendre tant la intenció de la cerca de l'usuari com la intenció de la paraula clau, alhora que té la flexibilitat per trobar la concordança més rellevant que s'espera que us doni els millors resultats. Smart Bidding garanteix que, per a totes les cerques rellevants a què podeu arribar amb la concordança ampla, només competiu a les subhastes adequades, amb l'oferta adequada i per a l'usuari adequat. Els anunciants que actualitzen les paraules clau de concordança exacta a la concordança ampla a les campanyes que utilitzen un CPA objectiu poden obtenir una mitjana d'un 35% més de conversions.3 Proveu fàcilment paraules clau de concordança ampla des de la pàgina Recomanacions. Per què: feu una prova per veure si la concordança ampla millora el rendiment de les campanyes. Si utilitzeu Smart Bidding, identificarem les paraules clau existents que és probable que millorin el rendiment si les afegiu a la concordança ampla i us mostrarem automàticament aquestes oportunitats a la pàgina Recomanacions del compte. També podeu provar el rendiment d'aquestes paraules clau de concordança ampla creant un experiment d'un sol clic directament a la recomanació. Utilitzeu anuncis de cerca responsius amb la concordança ampla i Smart Bidding per arribar a més persones i adaptar-vos als canvis en el comportament dels consumidors. Per què: aquesta combinació us ajuda a arribar als clients adequats, amb el missatge oportú i al preu adient, independentment de com facin la cerca. La concordança ampla arriba a totes les cerques a les quals pot arribar la concordança exacta i la de frase, i també a d'altres. Els anuncis de cerca responsius creen automàticament anuncis rellevants per a cadascuna d'aquestes cerques. A més, Smart Bidding personalitza les ofertes per a cada consulta, no només per a cada paraula clau. Cas pràctic Mitjançant la combinació de la concordança ampla, Smart Bidding i anuncis de cerca responsius, tails.com (amb seu al Regne Unit) va augmentar els registres a Alemanya un 182% amb les seves campanyes de cerca genèrica, alhora que va augmentar els clics un 258%.
	3. Simplifiqueu l'estructura del vostre compte Utilitzeu Smart Bidding amb campanyes només de concordança ampla per simplificar els vostres comptes. Per què: Smart Bidding funciona millor quan pot optimitzar segons els vostres objectius amb la màxima flexibilitat possible. Com que els algoritmes d'ofertes de Google Ads aprenen al nivell de consulta i no al nivell de paraula clau, si una consulta de cerca ja ha trobat coincidències amb paraules clau d'altres parts de les campanyes, senzillament apliquem el que hem après al compte. Això vol dir que podeu simplificar els comptes utilitzant la concordança ampla per a les paraules clau basades en el rendiment.  Agrupeu les paraules clau en grups d'anuncis i campanyes amb temes similars. Per què: això facilita que Google entengui les paraules clau, seleccioni la millor i determini quin anunci s'ha de difondre per a cada consulta de cerca.

Per obtenir més informació sobre aquestes pràctiques recomanades, doneu una ullada a l'anàlisi detallada dels anuncis de cerca basats en la IA.

 

1. Segons els clics i els anunciants amb més de 100 clics. Dades internes globals de Google, del gener al febrer de 2023.
2. Dades internes globals de Google, febrer de 2023
3. Dades internes globals de Google, 28/03/2022-19/04/2022.

Voleu rebre novetats i consells avançats sobre Google Ads directament a la vostra safata d'entrada? Registreu-vos al butlletí d'informació de pràctiques recomanades.