Достигане до подходящите клиенти в Търсене

---

	Най-добрият начин бизнесът Ви да постигне по-добри резултати е широко да използвате изкуствен интелект. Решението Google Ads е проектирано така, че да Ви помага да постигате бизнес целите си. Затова Ви препоръчваме да използвате комбинация от широко съвпадение, „Интелигентно офериране“ и адаптивни реклами в мрежата за търсене.
Search Ads Deep Dive: tl;dr Ads News & How Tos series

	1. Съобразете стратегията си за ключови думи с оферирането си Групирайте кампаниите си по целта на оферирането и след това изберете типовете на съвпадение на ключовите думи. Причина: Целта на оферирането ще определи кои типове на съвпадение на ключовите думи ще дават най-добри резултати за Вас. Ако можете точно да измервате реализациите и използвате стратегия за „Интелигентно офериране“, базирана на реализации, като Постигане на максимален брой реализации с целева CPA или Постигане на максимална стойност на реализациите с целева ROAS, широкото съвпадение Ви осигурява най-голям обхват и най-много реализации в рамките на целите Ви. Всъщност 62% от рекламодателите, които използват „Интелигентно офериране“, използват широко съвпадение като основен тип на съвпадение.1 Ако имате други цели на оферирането, като например целеви дял на импресиите, бихте могли да използвате съвпадение по фраза или точно съвпадение. Случай от практиката Meetic Group (част от Match Group), водеща онлайн услуга за запознанства, изпитваше трудности с обхващането на търсенето, тъй като тази категория се състои основно от нискочестотни търсения. Компанията тества широко съвпадение с „Интелигентно офериране“, за да достига до всички подходящи търсения с минимално управление, при което бе получено увеличение на реализациите със 70%, като същевременно бяха постигнати целите за CPA. Одри Ребело (Audrey Rebelo), ръководител „Търсене“, казва: „Широкото съвпадение се превърна в един от стратегическите ни инструменти за развиване на активността при търсене“.
	2. Използвайте кампании в мрежата за търсене, базирани на AI, за да постигнете максимален обхват, уместност и ефективност за рекламите си Внедрете стратегии за офериране въз основа на стойността, за да увеличите ефективността. Причина: Можете да оптимизирате по-точно реалното въздействие на рекламните кампании върху бизнеса Ви, като измервате стойността на реализациите, която е важна за Вас (напр. стойност за целия период, приходи или печалба), а не само обема на тези реализации. Това дава възможност на „Интелигентно офериране“ да постигне максимална стойност на реализациите Ви и да достигнете целевата си ROAS. Рекламодателите, които преминават от стратегия за офериране за целева CPA към такава за целева ROAS, могат да получат средно 14% по-висока стойност на реализациите при подобна възвръщаемост на разходите за реклама.2  Използвайте широко съвпадение с „Интелигентно офериране“, за да обхващате по-подходящи търсения за бизнеса си, които се очаква да дадат резултати за целите Ви. Причина: Широкото съвпадение е единственият тип на съвпадение, при който се използват всички сигнали, налични в Google Ads, за да се разбере намерението на търсенето на потребителя и на ключовата Ви дума. Заедно с това този тип притежава гъвкавостта за намиране на най-подходящото съответствие, което се очаква да даде резултат за Вас. „Интелигентно офериране“ гарантира, че от всички подходящи търсения, които можете да обхванете с широко съвпадение, се конкурирате само в подходящите търгове с правилната оферта за подходящия потребител. Рекламодателите, които надстроят от ключови думи с точно съвпадение към такива с широко съвпадение в кампании, използващи целева CPA, могат да получат средно 35% повече реализации.3 Лесно тествайте ключови думи с широко съвпадение от страницата си „Препоръки“. Причина: Проведете тест, за да разберете дали широкото съвпадение подобрява ефективността на кампаниите Ви. Ако използвате „Интелигентно офериране“, ще идентифицираме съществуващите ключови думи, които е вероятно да повишат ефективността, ако ги добавите като широко съвпадение, и автоматично ще Ви покажем тези възможности на страницата „Препоръки“ в профила Ви. Можете също да тествате ефективността на тези ключови думи с широко съвпадение, като създадете експеримент с едно кликване директно от препоръката. Използвайте адаптивни реклами в мрежата за търсене с широко съвпадение и „Интелигентно офериране“, за да показвате рекламите си на повече хора и да се адаптирате към промени в поведението на потребителите. Причина: Тази комбинация Ви помага да достигате до подходящите клиенти с правилното послание и на правилната цена, независимо как търсят. Широкото съвпадение обхваща всички търсения, които могат да бъдат обхванати от точното съвпадение и от това по фраза, а освен това включва и други. Адаптивните реклами в мрежата за търсене автоматично създават подходящи реклами за всяко от тези търсения. „Интелигентно офериране“ персонализира офертите за всяка заявка, а не само за всяка ключова дума. Случай от практиката Използвайки комбинация от широко съвпадение, „Интелигентно офериране“ и адаптивни реклами в мрежата за търсене, уебсайтът tails.com от Обединеното кралство увеличи регистрациите в Германия от общите си кампании в мрежата за търсене със 182%, като същевременно броят на кликванията нарасна с 258%.
	3. Опростете структурата на профила си Използвайте „Интелигентно офериране“ с кампании само с широко съвпадение, за да опростите профилите си. Причина: „Интелигентно офериране“ работи най-добре, когато може да оптимизира спрямо целите Ви с възможно най-голяма гъвкавост. И тъй като алгоритмите на Google Ads за офериране се обучават на ниво заявка, а не на ниво ключова дума, ако дадена заявка за търсене вече е съответствала на ключови думи в други части на кампаниите Ви, просто прилагаме наученото в целия Ви профил. Това означава, че можете да опростите профилите си, като използвате широко съвпадение за ключови думи въз основа на ефективността.  Групирайте ключовите си думи в рекламни групи и кампании с подобни теми. Причина: По този начин Google може по-лесно да разбере ключовите Ви думи, да избере най-добрата и да определи коя реклама да се показва за всяка заявка за търсене.

За да научите повече за тези най-добри практики, вижте този задълбочен преглед на рекламите в мрежата за търсене, базирани на AI.

 

1. Въз основа на кликвания и рекламодатели с над 100 кликвания. Вътрешни данни на Google, за целия свят, януари – февруари 2023 г.
2. Вътрешни данни на Google, за целия свят, февруари 2023 г.
3. Вътрешни данни на Google, за целия свят, от 28 март 2022 г. до 19 април 2022 г.

Искате ли да получавате разширени съвети и актуализации за Google Ads направо във входящата си поща? Регистрирайте се за бюлетина с най-добри практики.