الوصول إلى العملاء المناسبين على شبكة البحث

أفضل الممارسات على "إعلانات Google" لتوصيل الرسالة المناسبة إلى المزيد من العملاء المناسبين باستخدام حلول الإعلانات على شبكة البحث المستنِدة إلى الذكاء الاصطناعي (AI)


تُعدّ الاستفادة الكبيرة من الذكاء الاصطناعي (AI) أفضل طريقة لتحقيق نتائج أفضل للنشاط التجاري. تمّ تصميم "إعلانات Google" لمساعدتك على تحقيق أهداف نشاطك التجاري. ولإجراء ذلك، ننصحك باستخدام مجموعة من الميزات تضمّ المطابقة التقريبية وعروض الأسعار الذكية والإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث.
 

Search Ads Deep Dive: tl;dr Ads News & How Tos series

 

Icon of a bubbling beaker

1- مواءمة استراتيجية كلماتك الرئيسية مع عروض أسعارك

يمكنك تجميع حملاتك حسب هدف عروض الأسعار، ثم اختيار أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية.

السبب: سيحدِّد هدف عروض أسعارك أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية الأكثر ملاءمةً لك. إذا كان بإمكانك قياس إحالاتك الناجحة بدقّة واستخدام استراتيجية عروض أسعار ذكية مستنِدة إلى الإحالات الناجحة مثل تحقيق الحدّ الأقصى من الإحالات الناجحة باستخدام تكلفة مستهدَفة للإجراء أو تحقيق الحدّ الأقصى من قيمة الإحالات الناجحة باستخدام عائد إنفاق إعلاني مستهدَف، تمنحك ميزة المطابقة التقريبية أكبر مدى وصول إلى الجمهور وأكبر عدد من الإحالات الناجحة في حدود أهدافك. وفي الواقع، يستخدِم %62 من المعلِنين الذين يستعينون بعروض الأسعار الذكية ميزة المطابقة التقريبية كنوع المطابقة الأساسي.1 وإذا كانت لديك أهداف أخرى مستنِدة إلى عروض الأسعار، مثل نسبة ظهور الإعلان المستهدَفة، ننصحك باستخدام مطابقة العبارة أو المطابقة التامّة.

دراسة حالة

Meeting Group logo

كانت شركة Meetic Group (التابعة لمجموعة Match Group) وهي خدمة رائدة في مجال المواعدة على الإنترنت، تواجه صعوبة في جذب الطلب لأنّ هذه الفئة تتألّف غالبًا من عمليات بحث أقلّ تكرارًا أو استخدامًا. واختبرت الشركة المطابقة التقريبية جنبًا إلى جنب مع عروض الأسعار الذكية لتغطية جميع عمليات البحث ذات الصلة بأقلّ قدر من الإدارة، ولاحظت زيادةً في الإحالات الناجحة بنسبة %70 مع تحقيق أهداف تكلفة الإجراء. وفي هذا السياق، أعلنت "أودري ريبيلو"، رئيسة قسم البحث قائلةً: "أصبحت المطابقة التقريبية إحدى أدواتنا الاستراتيجية لتنمية نشاطنا على شبكة البحث".

 

Gears icon

2- استخدام "الحملات على شبكة البحث" المستندة إلى الذكاء الاصطناعي لتحسين مدى وصول إعلاناتك وملاءمتها وأدائها

نفِّذ استراتيجيات عروض الأسعار المستنِدة إلى القيمة لتحسين الأداء. 

السبب: يمكنك تحسين التأثير الفعلي الذي تحقّقه حملاتك الإعلانية لنشاطك التجاري بدقّة أكبر عن طريق قياس قيمة الإحالات الناجحة التي تهمّك (مثل القيمة الدائمة أو الإيرادات أو الأرباح)، وليس فقط عدد هذه الإحالات الناجحة. يتيح ذلك لعروض الأسعار الذكية تحقيق الحدّ الأقصى من قيمة الإحالة الناجحة وبلوغ عائد الإنفاق الإعلاني المستهدَف. وفي المتوسّط، يمكن أن يحقّق المعلِنون الذين يستبدلون استراتيجية عروض أسعار "التكلفة المستهدَفة للإجراء" باستراتيجية عروض أسعار "عائد الإنفاق الإعلاني المستهدَف" زيادةً بنسبة %14 في قيمة الإحالة الناجحة مع تشابه عائد الإنفاق الإعلاني.2

 استخدِم المطابقة التقريبية مع عروض الأسعار الذكية لاستهداف عمليات بحث أكثر صلةً بنشاطك التجاري يُتوقّع أن تساعدك في تحقيق أهدافك.  

السبب: المطابقة التقريبية هي نوع المطابقة الوحيد الذي يستخدِم جميع الإشارات المتاحة في "إعلانات Google" لفهم الغرض من عملية بحث المستخدِم وكلمتك الرئيسية، مع تحقيق المرونة في الوقت نفسه للعثور على المطابقة الأكثر ملاءمةً التي يُتوقّع أن تحقّق أداءً جيدًا لك. تضمن عروض الأسعار الذكية المنافسة فقط في المزادات المناسبة بعرض السعر المناسب للمستخدِم المناسب على جميع عمليات البحث ذات الصلة التي يمكنك الوصول إليها باستخدام المطابقة التقريبية. يمكن أن يحقّق المعلِنون زيادةً بنسبة %35 في الإحالات الناجحة في حال ترقية كلماتهم الرئيسية التي تستخدِم المطابقة التامّة إلى المطابقة التقريبية في الحملات التي تستخدِم التكلفة المستهدَفة للإجراء.3

اختبار الكلمات الرئيسية التي تستخدِم المطابقة التقريبية بسهولة من صفحة "الاقتراحات"

السبب: أجرِ اختبارًا لمعرفة ما إذا كانت المطابقة التقريبية تُحسِّن أداء حملتك. وإذا كنت تستخدِم عروض الأسعار الذكية، سنحدِّد الكلمات الرئيسية الحالية التي يُرجّح أن تحسِّن الأداء في حال تبديلها إلى المطابقة التقريبية، وسنعرِض هذه الفرص لك تلقائيًا في صفحة "الاقتراحات" بحسابك. يمكنك أيضًا اختبار أداء هذه الكلمات الرئيسية التي تستخدِم المطابقة التقريبية عن طريق إنشاء تجربة بنقرة واحدة مباشرةً من داخل الاقتراح.

استخدِم الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث مع المطابقة التقريبية وعروض الأسعار الذكية حتى تظهر لعدد أكبر من المستخدِمين وتتكيّف مع التغيّرات في سلوك المستهلِك.

السبب: تساعدك هذه المجموعة من الميزات في الوصول إلى العملاء المناسبين، بالمحتوى الإعلاني المناسب وبالسعر المناسب، بغض النظر عن كيفية بحثهم. تغطي المطابقة التقريبية جميع عمليات البحث بكلمات رئيسية وعبارات دقيقة وغير ذلك. تعمل الإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث تلقائيًا على إنشاء إعلانات ملائمة لكلّ عملية من عمليات البحث هذه. وتخصِّص عروض الأسعار الذكية عروض الأسعار لكلّ طلب بحث، وليس فقط كلّ كلمة رئيسية.

دراسة حالة

Tails.com logo

بالجمع بين نوع المطابقة التقريبية وعروض الأسعار الذكية والإعلانات المتجاوبة على شبكة البحث، نجح موقع tails.com من المملكة المتّحدة في تحقيق زيادة بنسبة %182 في عمليّات الاشتراك في خدماته في ألمانيا من خلال حملاته العامّة على شبكة البحث، مع زيادة عدد النقرات بنسبة %258.

 

Magnifying glass with a star in it

3- تبسيط بنية حسابك

استخدِم عروض الأسعار الذكية مع الحملات التي تستخدم المطابقة التقريبية فقط للمساعدة على تبسيط حساباتك.

السبب: تعمل عروض الأسعار الذكية على أفضل نحو عند تحسينها لتحقيق أهدافك بأكبر قدر ممكن من المرونة. وبما أنّه يتمّ التعرّف على خوارزميات عروض الأسعار في "إعلانات Google" على مستوى طلب البحث بدلاً من مستوى الكلمة الرئيسية، فإنّنا نستخدِم ببساطة المعلومات التي حصلنا عليها من حسابك إذا كان طلب البحث يتطابق مع الكلمات الرئيسية في أجزاء أخرى من حملاتك. وهذا يعني أنّ بإمكانك تبسيط حساباتك باستخدام المطابقة التقريبية للكلمات الرئيسية المستندة إلى الأداء.

 جمِّع كلماتك الرئيسية في مجموعات إعلانية وحملات لها مواضيع مشابهة.

السبب: يسهِّل ذلك على Google فهم كلماتك الرئيسية واختيار أفضلها وتحديد الإعلان الذي يجب عرضه لكلّ طلب بحث.

لمزيدٍ من المعلومات عن أفضل الممارسات هذه، اطّلِع على معلومات مفصّلة عن "الإعلانات على شبكة البحث" المستندة إلى الذكاء الاصطناعي.

 

1- استنادًا إلى النقرات والمعلِنين الذين سجَّلوا أكثر من 100 نقرة. بيانات Google الداخلية، على الصعيد العالمي، الفترة من كانون الثاني (يناير) إلى شباط (فبراير) 2023
2- بيانات Google الداخلية، على الصعيد العالمي، شباط (فبراير) 2023
3- بيانات Google الداخلية، على الصعيد العالمي، خلال الفترة من 28 آذار (مارس) 2022 إلى 19 نيسان (أبريل) 2022

Mail iconما رأيك بتلقّي آخر الأخبار والنصائح المتقدمة من "إعلانات Google" في بريدك الوارد مباشرةً؟ ما عليك سوى الاشتراك في النشرة الإخبارية لأفضل الممارسات.

هل كان ذلك مفيدًا؟

كيف يمكننا تحسينها؟
true
Subscribe to our Best Practices newsletter

تقدّم النشرة الإخبارية لأفضل الممارسات في "إعلانات Google" التي وافق عليها الفريق الذي أنشأ خدمة "إعلانات Google" نصائح وأساليب قابلة للتنفيذ لمساعدتك على الاستفادة إلى أقصى حد من حملاتك.

اشتراك

بحث
محو البحث
إغلاق البحث
تطبيقات Google
القائمة الرئيسية
7413795381622507665
true
مركز مساعدة البحث
true
true
true
true
true
73067
false
false
false