 |
Cara terbaik untuk mencapai keputusan perniagaan yang lebih baik adalah dengan bekerjasama dengan mantap bersama AI. Google Ads dibina untuk membantu anda mencapai matlamat perniagaan anda. Untuk berbuat demikian, kami mengesyorkan kepada anda supaya menggunakan gabungan padanan am, Pembidaan Pintar dan iklan carian responsif. |
| Search Ads Deep Dive: tl;dr Ads News & How Tos series | |
|
|
1. Jajarkan strategi kata kunci anda dengan pembidaan andaHimpun kempen anda mengikut objektif pembidaan anda, kemudian pilih jenis padanan kata kunci anda. Sebab: Objektif pembidaan anda akan menentukan jenis padanan kata kunci yang akan berfungsi terbaik untuk anda. Jika anda dapat mengukur penukaran anda dengan tepat dan menggunakan strategi Pembidaan Pintar berdasarkan penukaran seperti Maksimumkan penukaran dengan CPA sasaran atau Maksimumkan nilai penukaran dengan ROAS sasaran, padanan am memberi anda jangkauan dan penukaran yang paling besar dalam lingkungan matlamat anda. Malah, 62% daripada pengiklan yang menggunakan Pembidaan Pintar menggunakan padanan am sebagai jenis padanan utama mereka.1 Jika anda ada matlamat bidaan lain, seperti Bahagian teraan sasaran, anda boleh mempertimbangkan untuk menggunakan padanan frasa atau padanan tepat. Kajian KesMeetic Group (sebahagian daripada Match Group), sebuah perkhidmatan dating yang terkemuka, mengalami kesukaran untuk memperoleh permintaan disebabkan kategori ini kebanyakannya terdiri daripada carian jangka panjang. Mereka telah menguji padanan am dengan Pembidaan Pintar untuk menjangkau semua carian yang berkaitan dengan pengurusan yang kurang dan menyaksikan penukaran meningkat sebanyak 70% sambil memenuhi sasaran CPA mereka. Audrey Rebelo, Ketua Carian, menyatakan “padanan am telah menjadi salah satu alat strategik kami untuk mengembangkan aktiviti Carian kami.” |
|
|
2. Gunakan Kempen carian dikuasakan AI untuk mendapatkan jangkauan, perkaitan dan prestasi yang terbaik untuk iklan andaLINKLINKLaksanakan strategi bidaan berasaskan nilai untuk meningkatkan prestasi. Sebab: Anda boleh mengoptimumkan kesan perniagaan sebenar kempen iklan anda dengan lebih tepat dengan mengukur nilai penukaran yang penting kepada anda (mis., nilai sepanjang hayat, hasil atau keuntungan) dan bukan hanya bilangan penukaran tersebut. Langkah ini mendayakan Pembidaan Pintar untuk memaksimumkan nilai penukaran anda dan mencapai sasaran ROAS anda. Secara purata, pengiklan yang menukar strategi bidaan daripada memiliki CPA sasaran kepada ROAS sasaran dapat memperoleh 14% lebih banyak nilai penukaran pada pulangan untuk perbelanjaan iklan yang serupa.2 Gunakan padanan am dengan Pembidaan Pintar untuk menjangkau carian yang lebih berkaitan bagi perniagaan anda yang dijangka mencapai prestasi yang baik dalam lingkungan matlamat anda. Sebab: Padanan am merupakan satu-satunya jenis padanan yang menggunakan semua isyarat yang tersedia dalam Google Ads untuk memahami niat carian pengguna dan juga kata kunci anda, sambil memiliki kefleksibelan untuk mencari padanan paling berkaitan yang dijangka memberikan prestasi terbaik bagi anda. Pembidaan Pintar memastikan bahawa, untuk semua carian berkaitan yang boleh anda jangkau dalam padanan am, anda hanya bersaing dalam lelongan yang betul, pada bidaan yang sesuai, untuk pengguna yang tepat. Pengiklan yang meningkatkan kata kunci padanan tepat mereka kepada padanan am dalam kempen yang menggunakan CPA sasaran dapat memperoleh secara purata 35% lebih banyak penukaran.3 Uji kata kunci padanan am dengan mudah daripada halaman Syor anda. Sebab: Jalankan ujian untuk melihat sama ada padanan am meningkatkan prestasi kempen anda. Jika anda menggunakan Pembidaan Pintar, kami akan mengenal pasti kata kunci sedia ada yang berkemungkinan besar meningkatkan prestasi jika anda menambahkan kata kunci tersebut sebagai padanan am dan memaparkan peluang ini secara automatik kepada anda pada halaman Pengesyoran dalam akaun anda. Anda juga boleh menguji prestasi kata kunci padanan am ini dengan membuat percubaan satu klik terus dalam syor. Gunakan iklan carian responsif dengan padanan am dan Pembidaan Pintar untuk memaparkan iklan kepada lebih ramai pengguna dan membuat penyesuaian selaras dengan anjakan dalam gelagat pengguna. Sebab: Gabungan ini membantu anda menjangkau pengguna yang betul, dengan mesej yang sesuai, pada harga yang tepat, walau apa juga cara mereka melakukan carian. Padanan am menjangkau semua carian yang boleh dijangkau padanan tepat dan frasa—dan banyak lagi. Iklan carian responsif membuat iklan yang berkaitan secara automatik untuk setiap carian tersebut. Selain itu, Pembidaan Pintar menyesuaikan bidaan mengikut setiap pertanyaan—bukan sahaja setiap kata kunci. Kajian KesMelalui gabungan padanan am, Pembidaan Pintar dan iklan carian responsif, tails.com yang berpusat operasi di UK telah dapat meningkatkan pendaftaran di Jerman daripada kempen Carian generik sebanyak 182%, sambil meningkatkan klik sebanyak 258%. |
|
|
3. Ringkaskan struktur akaun andaGunakan Pembidaan Pintar dengan kempen padanan am sahaja untuk membantu anda meringkaskan akaun anda. Sebab: Pembidaan Pintar berfungsi terbaik apabila boleh mengoptimumkan matlamat anda dengan sebanyak mungkin kefleksibelan. Oleh sebab algoritma pembidaan Google Ads mempelajari pada peringkat pertanyaan berbanding pada peringkat kata kunci, jika pertanyaan carian sudah dipadankan dengan kata kunci di bahagian lain dalam kempen anda, kami hanya menggunakan perkara yang kami pelajari merentas akaun anda. Maksudnya, anda boleh meringkaskan akaun anda menggunakan padanan am untuk kata kunci berdasarkan prestasi. Himpunkan kata kunci anda mengikut kumpulan iklan dan kempen yang menggunakan tema yang serupa. Sebab: Perkara ini memudahkan Google memahami kata kunci anda, memilih yang terbaik dan menentukan iklan yang patut disiarkan bagi setiap pertanyaan carian. |
1. Berdasarkan klik dan pengiklan dengan >100 klik. Data Dalaman Google, Global, Januari - Februari 2023
2. Data Dalaman Google, Global, Februari 2023
3. Data Dalaman Google, Global, 28-03-2022 hingga 19-04-2022
