اختيار الكلمات الرئيسية المناسبة لخدمات الدفع بالنقرة: أفضل الممارسات من Google

إدارة أنواع المطابقة لتحقيق النمو والتمتع بالتحكم


إن فهم إستراتيجية نوع مطابقة الكلمات الرئيسية والدور العام للكلمات الرئيسية في حسابك من الأمور الضرورية لصياغة إستراتيجية "إعلانات Google" الخاصة بك.

استخدام "المطابقة التقريبية" لجذب طلبات البحث واسعة النطاق، والاحتفاظ "بالمطابقة التامة" لتحقيق عدد الزيارات الأساسي وتعزيز عوامل زيادة القيم

تستهدف كلماتك الرئيسية طلبات بحث المستخدمين، بينما تهدف أنواع المطابقة إلى التحكم في منطق استهداف هذه الكلمات الرئيسية. 

 

المطابقة التقريبية مقابل المطابقة التامة

تستخدم الكلمات الرئيسية الخاصة بالمطابقة التامة والمطابقة التقريبية أسلوب المطابقة الدلالية. وتُركّز المطابقة الدلالية على معنى بحث المستخدم. تهدف المطابقة التقريبية إلى استكشاف مجموعة كبيرة من طلبات البحث المرتبطة بقصد المستخدم والتقاطها، بينما تهدف المطابقة التامة إلى التقاط طلبات البحث التي لها نفس قصد الكلمة الرئيسية. 

 
نوع المطابقة الكلمة الرئيسية طلبات بحث مطابقة
تامة [ترتيب الزهور] ترتيب الزهور
زهور مرتبة
إجراء ترتيب الزهو
(+ غير ذلك)
تقريبية ترتيب الزهور تعليم ترتيب الزهور
توصيل الزهور
باقة ورد
(+ غير ذلك)
 

عدم إنشاء صيغ دقيقة للكلمات الرئيسية التي تستخدم المطابقة التامة/مطابقة العبارة

تنقيح أنواع المطابقة لطلبات البحث عالية القيمة

يمكنك تحقيق مزيدًا من التحكم في عروض الأسعار والمواد الإبداعية عند استهداف طلبات بحث بأنواع مطابقة أكثر تحديدًا، ولكن يجب ألا يكون الاستهداف، عبر مطابقة العبارة والمطابقة التامة، هو الإستراتيجية السائدة في حسابك بالكامل. لا تزد تعقيد حسابك وإدارته وتفقد الاستفادة من تحقيق عدد زيارات كبير عبر مصطلحات المطابقة التقريبية.

ركِّز الكلمات الرئيسية، التي تستخدم أنواع المطابقة التامة ومطابقة العبارات، على طلبات البحث عالية القيمة وعالية عدد الزيارات حيث ستتمتع بمزايا تحكم إضافية في عروض الأسعار والمواد الإبداعية.

 
نوع المطابقة حالة الاستخدام
تامة تريد استهداف عمليات البحث التي لها نفس المعنى الأساسي للكلمة الرئيسية.
العبارة تريد استهداف مجموعة من الكلمات المتكررة عبر عدد من طلبات البحث المختلفة، وتريد إدارة جميع الزيارات التي تظهر في طلبات البحث هذه. ترتيب مجموعة الكلمات مهم. على سبيل المثال، ستلاحظ اختلافات في الأداء بين "باقة زهور" و "باقة من الزهور".
تقريبية معدلة تريد استهداف مجموعة من الكلمات المتكررة عبر عدد من طلبات البحث المختلفة، وتريد إدارة جميع الزيارات التي تظهر في طلبات البحث هذه. ترتيب مجموعة الكلمات لا يهم. على سبيل المثال، لن تلاحظ اختلافات في الأداء بين "باقة زهور" و"باقة من الزهور".
 

ابحث عن الكلمات الرئيسية التي تستخدم المطابقة التقريبية في حسابك، والتي يتم من خلالها تحقيق حجم طلبات بحث كافٍ لتبرير إنشاء كلمة رئيسية منفصلة تستخدم نوع مطابقة. ولإجراء ذلك، رتِّب تقرير عبارات البحث استنادًا إلى عدد النقرات أو الإحالات الناجحة. تذكر أن اختيار التحديد بشأن المواد الإبداعية سيتطلب منك وضع هذه الكلمات الرئيسية في مجموعة إعلانية جديدة حتى يمكنك تخصيص الرسائل.

لا تقض كثيرًا من الوقت في إنشاء صيغ دقيقة للكلمات الرئيسية التي تستخدم المطابقة التامة أو مطابقة العبارة. تُغطي الكلمات الرئيسية التي تستخدم كلٍ من المطابقة التامة ومطابقة العبارة الصيغ القريبة، مثل: الأخطاء الإملائية و صيغ المفرد/الجمع والأحرف الأولى والاختصارات وعلامات التشكيل والمشتقات. كما تغطي الكلمات الرئيسية التي تستخدم المطابقة التامة المصطلحات التي لها القصد نفسه.

لا تتضمّن أنواع مطابقة الكلمات الرئيسية السلبية الصيغ القريبة. على سبيل المثال، إذا كنت ترغب في استثناء "ترتيب" و"ترتيبات"، ستحتاج إلى إضافتهما ككلمات رئيسية سلبية.  

نصيحة

أنشئ مرجعًا لمستوى أداء أنواع المطابقة المختلفة في حسابك. وسيساعدك هذا في تعيين عروض أسعار للكلمات الرئيسية الجديدة إذا كنت تستخدم عروض الأسعار اليدوية. ثم بعد الإعداد الأولي، يمكنك إدارتها استنادًا إلى أدائها.

 

توسيع أنواع المطابقة للكلمات الرئيسية فائقة القيم

يتيح لك الانتقال من المطابقة التقريبية إلى المطابقة التامة إدارة الزيارات بصورة أفضل للمصطلحات القيمة. وعلى العكس من ذلك، الانتقال من مطابقة العبارة/المطابقة التامة إلى المطابقة التامة من شأنه أن يزيد عدد الزيارات.

اعمل على ترتيب الكلمات الرئيسية التي تستخدم مطابقة العبارة/المطابقة التامة استنادًا إلى عدد النقرات أو التحويلات أو التحويلات الداعمة. بالنسبة للمصطلحات عالية الأداء التي تعمل فقط مع مطابقة العبارة أو المطابقة التامة، فكر في إضافة مطابقة تقريبية أو الإصدار المعدل للمطابقة التقريبية (سيتم توضيح هذه الحالات لك في الصفحة "مقترحة").

عندما تحاول توسيع مدى وصولك، ستريد الحفاظ على مستوى مقبول من الأداء. لإجراء ذلك، فكّر في إضافة الكلمات الرئيسية السلبية أو تفعيل عروض الأسعار التلقائية لمصطلحات المطابقة التقريبية.

 

يمكنك الاشتراك في النشرة الإخبارية لأفضل الممارسات لتلقي تحديثات ونصائح "إعلانات Google" المتقدمة في بريدك الوارد مباشرةً.
هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟

هل تحتاج إلى مزيد من المساعدة؟

تسجيل الدخول للحصول على خيارات دعم إضافية لحل مشكلتك بسرعة