V tem članku:
Ročno prilagajanje ponudbe za natančnejši nadzor
Če ste šele začeli uporabljati Google Ads, je uporaba samodejnih ponudb preprost način za upravljanje ponudb s ceno na klik (CPC). Ko dobite bolj podroben vpogled glede tega, kaj vam najbolj ustreza, boste morda želeli boljši nadzor svojih ponudb. V tem primeru lahko uporabite ročne ponudbe, ki omogočajo prilagajanje količine ponudb za posamezne skupine oglasov ali ključne besede.
Z ročnim ponujanjem za ceno na klik lahko natančno določite najvišje ponudbe za ceno na klik. Če ugotovite, da vam nekatere ključne besede prinašajo več dobička, lahko ponudbe za te ključne besede bolj strateško oblikujete. Nekaj načinov:
- Prikazovanje oglasov na prvi strani: Da bi povečali možnosti prikaza vaših oglasov na prvi strani, se prepričajte, da vaše ponudbe izpolnjujejo ali presegajo ocene ponudb za prikaz oglasov na prvi strani. Konkurenčne ponudbe so pomemben del zagotavljanja, da se vaši oglasi prikazujejo na najbolj vidnih mestih.
- Uporabljajte prilagoditve ponudbe za povečanje ali zmanjšanje vaših ponudb: Prilagoditev ponudbe predstavlja odstotno spremembo ponudbe. Zvišate ali znižate lahko katero koli ponudbo v oglaševalski akciji ter za naprave, lokacije in ure dneva ponudite več ali manj.
Preberite, kako lahko ponudbe urejate ročno ali nastavite prilagoditve ponudb.
Izbiranje ključnih besed za kvalificirane kupce
Natančnejši pregled seznama ključnih besed vam lahko pomaga doseči najboljše napovedi za prodajo, zmanjšati stroške in povečati donosnost naložbe.
Nekaj nasvetov za izbiro ustreznih ključnih besed za večjo prodajo:
- Poravnava ključnih besed s ponudbami za izdelke: Vključite svoje ključne proizvode med ključne besede. Ko so vaše stranke pripravljene na nakup, bodo iskale točno določen izdelek, zato so lahko imena izdelkov in modeli zelo uspešne ključne besede.
- Razumevanje procesa raziskave in nakupovanja: Poskušajte razumeti, v kateri fazi cikla nakupovanja bi lahko bil uporabnik. Za ciljno iskanje resnih kupcev lahko preizkusite ključne besede, ki vključujejo besede kot so kupi ali nakup. Če želite filtrirati iskanja, namenjena raziskovanju, lahko dodate negativne ključne besede, kot so pregled, ocena, primerjaj ali primerjava.
- Uporaba negativnih ključnih besed: Negativne besede vam omogočajo filtriranje klikov, ki imajo za vas manjšo vrednost. Za iskanje negativnih ključnih besed lahko uporabite dve orodji – načrtovalnik ključnih besed in poročilo o iskalnih izrazih. Lahko na primer ugotovite, da je ime vašega izdelka hkrati tudi ime glasbene skupine. V tem primeru lahko dodate negativne ključne besede kot so koncert, vstopnice, besedilo, album ali mp3.
- Uporabite ustrezne vrste ujemanja: Uporaba širokega ujemanja vam omogoča zajemanje širokega razpona iskalnih poizvedb, uporaba natančnega ujemanja ali fraznega ujemanja pa zagotavlja bolj natančno ciljanje. Če veste, da se določena poizvedba pogosto uporablja, lahko dodajanje te poizvedbe kot ključne besede z natančnim ali fraznim ujemanjem omogoči upravljanje prometa zanjo.
Preberite več o strategijah uporabe ključnih besed v priročniku o modri izbiri ključnih besed:
Ustvarjanje oglasov, ki privlačijo morebitne kupce
Uspešen oglas je relevanten in opazen. V pravem trenutku prikaže ustrezno sporočilo in vašo stranko spodbudi k nakupu z mogočnim pozivom k dejanju.
Nekaj nasvetov za pisanje učinkovitega besedila oglasa:
- Naj se vaš oglas razlikuje od konkurence: Uporabite orodje za predogled in diagnozo oglasov in ugotovite, kateri oglasi se prikazujejo za določeno iskanje. Besedilo vašega oglasa mora strnjeno posredovati informacije o tem, kako se vaše podjetje razlikuje od drugih, da bodo konkurenčne cene in posebne ponudbe še bolj učinkovite.
- Poudarite prednosti za stranke: Še bolj spodbudite stranke k nakupu tako, da jim razkrijete, kakšne prednosti bodo imeli, če izberejo vaše podjetje.
- Naj bo preprosto in natančno: Za večji vpliv se osredotočite na eno ali dve prodajni točki. Če v besedilo oglasa vključite preveč prodajnih točk, se lahko osnovno sporočilo izgubi.
- Uporaba ciljne strani, ki spodbuja prodajo: Vaš oglas mora osebe voditi neposredno na stran, kjer lahko kupijo izdelke, ki jih oglašujete. To si lahko predstavljate tako: povezava med vašim oglasom in ciljno stranjo je most med potencialno stranko in nakupom. Močnejša je povezava, bolj verjetna je prodaja.
- Prilagajajte oglase glede na letni čas: Prilagodite svoje oglase, da bodo ustrezali letnemu času in promociji, ki se prikazuje. Izkoristite letne čase (poletje, zima, »nazaj v šolo«) in posamezne praznike (valentinovo, noč čarovnic itd.) za promocijo svojih izdelkov.
- Uporaba velikih začetnic: Uporaba velike začetnice na ustreznih mestih lahko poveča razmerje med prikazi in kliki.
- Uporabite elemente oglasa za izboljšanje oglasa: Izkoristite elemente oglasov, da prikažete dodatne informacije o podjetju.
Preberite več o najboljših postopkih glede besedila oglasov v priročniku o ustvarjalnosti v datotekah oglasa za pridobivanje klikov.
