Obsah tohto článku:
Lepšia kontrola nad cenovými ponukami pomocou manuálnych úprav
Ak ste novými používateľmi služby Google Ads, je jednoduchšie nechať ponuky ceny za kliknutie (CZK) spravovať automaticky. Keď však získate lepšiu predstavu o tom, čo vám prináša najlepšie výsledky, možno budete chcieť mať nad cenovými ponukami väčšiu kontrolu. V tom prípade môžete použiť manuálne ponúkanie cien, ktoré umožňuje upravovať výšku cenových ponúk pre jednotlivé reklamné skupiny alebo kľúčové slová.
Manuálne ponúkanie CZK umožňuje presné doladenie maximálnych ponúk CZK. Ak zistíte, že vám určité kľúčové slová prinášajú väčší zisk, môžete cenové ponuky pre ne strategicky upraviť. Uvádzame niekoľko spôsobov, ako to urobiť:
- Zobrazenie reklám na prvej stránke: Ak chcete zvýšiť šancu zobrazovania svojich reklám na prvej stránke, nastavte cenové ponuky tak, aby sa rovnali odhadom ponuky pre prvú stránku alebo ich prevyšovali. Konkurenčné ponúkanie cien je dôležitou súčasťou zobrazovania reklám na najviditeľnejších miestach.
- Zvýšenie alebo zníženie cenových ponúk pomocou úprav cenových ponúk: Úprava cenovej ponuky predstavuje percentuálnu zmenu vašich cenových ponúk. Každú cenovú ponuku v kampani môžete zvýšiť alebo znížiť a ponúknuť tak vyššiu alebo nižšie cenu pre rôzne zariadenia, geografické oblasti, časy v rámci dňa atď.
Zistite, ako upraviť cenové ponuky manuálne alebo nastaviť úpravy cenových ponúk.
Výber kľúčových slov, ktoré oslovia tých pravých kupujúcich
Ak budete venovať väčšiu pozornosť zoznamu svojich kľúčových slov, môžete ľahšie osloviť tých najvhodnejších potenciálnych zákazníkov, znížiť náklady a zvýšiť návratnosť investícií.
Nižšie uvádzame niekoľko tipov, ktoré vám pomôžu vybrať správne kľúčové slová a zlepšiť tak predaje:
- Vyberte kľúčové slová, ktoré sa najlepšie hodia k vami ponúkaným produktom: Medzi kľúčové slová nezabudnite zahrnúť svoje hlavné produkty. Ak sú zákazníci pripravení nakupovať, budú vyhľadávať určitý konkrétny produkt. Názvy a modely produktov teda môžu byť výbornými kľúčovými slovami.
- Spoznajte proces prieskumu a nakupovania: Pokúste sa pochopiť, v akej fáze nákupného cyklu sa používateľ môže nachádzať. Ak chcete zacieliť na vážnych záujemcov, môžete vyskúšať kľúčové slová obsahujúce výrazy kúpiť alebo nákup. Ak chcete odfiltrovať vyhľadávania zamerané na prieskum, môžete pridať vylučujúce kľúčové slová, napríklad recenzia, hodnotenie, porovnať alebo porovnanie.
- Používajte vylučujúce kľúčové slová: Vylučujúce kľúčové slová umožňujú odfiltrovať kliknutia, ktoré pre vás majú menšiu hodnotu. Existujú dva hlavné nástroje, pomocou ktorých môžete nájsť vylučujúce kľúčové slová: Plánovač kľúčových slov a report hľadaných výrazov. Môžete napríklad zistiť, že rovnako ako jeden z vašich produktov sa nazýva aj hudobná skupina. V takomto prípade môžete pridať vylučujúce kľúčové slová ako koncert, vstupenka, text, album alebo mp3.
- Používajte správne typy zhody: Pomocou voľnej zhody zachytíte väčší počet vyhľadávaných dopytov, zatiaľ čo presná zhoda alebo frázová zhoda zaistí presnejšie zacielenie. Ak viete, že je určitý dopyt často používaný, môže pridanie tohto dopytu ako kľúčového slova s presnou alebo frázovou zhodou pomôcť upresniť návštevnosť, ktorá cez neho prichádza.
Ďalšie informácie o stratégiách pre kľúčové slová nájdete v našom sprievodcovi Kvalitné kľúčové slová.
Ako urobiť reklamy príťažlivejšími pre potenciálnych kupujúcich
Úspešná reklama je relevantná a pôsobivá. Oznamuje správnu správu v ten správny okamih a motivuje zákazníkov k nákupu dôraznou výzvou na akciu.
Nižšie uvádzame niekoľko tipov na napísanie účinného reklamného textu:
- Odlíšte svoju reklamu od konkurencie: Pomocou Nástroja na náhľad a diagnostiku reklamy sa pozrite, aké reklamy sa pri určitom vyhľadávaní zobrazujú. Reklamný text by mal rýchlo vyjadriť, v čom vaša firma vyniká. Obzvlášť efektívne teda môže byť uviesť v ňom konkurencieschopné ceny a mimoriadne propagačné akcie.
- Zdôraznite výhodu pre zákazníka: Dajte zákazníkom viac dôvodov na nákup. Pokúste sa vyjadriť, aký prospech budú mať z toho, že si vyberú práve vašu firmu.
- Píšte jednoducho a konkrétne: Najpôsobivejšia reklama je taká, ktorá sa sústredí na jeden až dva dôvody na nákup. Ak sa pokúsite v reklamnom texte obsiahnuť príliš veľa dôvodov na nákup, môže sa vaša správa stratiť.
- Použite takú vstupnú stránku, ktorá podporuje predaje: Reklama by mala ľudí privádzať priamo na stránku, kde si môžu inzerovaný produkt kúpiť. Môžete si to predstaviť napríklad tak, že prepojenie reklamy a vstupnej stránky je mostom medzi potenciálnym zákazníkom a nákupom. Čím silnejšie toto prepojenie je, tým je väčšia pravdepodobnosť, že vám pomôže zvýšiť predaje.
- Používajte sezónne reklamy: Prispôsobte svoje reklamy tak, aby sa hodili k aktuálnemu ročnému obdobiu a vašej aktuálnej propagačnej akcii. Využite pri propagácii svojich produktov ročné obdobia (leto, zima, obdobie návratu do školy) a významne sviatky (Deň svätého Valentína, Halloween atď.).
- Používajte veľké písmená ako v nadpise: Ak je prvé písmeno každého slova veľké, môže to zvýšiť mieru prekliknutia.
- Zlepšite reklamu pomocou podkladov reklamy: využite podklady reklamy a zobrazujte ďalšie informácie o svojej firme.
Ďalšie informácie o osvedčených postupoch pri písaní reklamného textu nájdete v sprievodcovi Reklamy, ktoré zaberajú.
