Šajā rakstā iekļautās tēmas
Cenas manuāla koriģēšana lielākas kontroles iegūšanai
Ja esat jauns Google Ads lietotājs, automātiskā cenu noteikšana ir vienkāršs veids, kā pārvaldīt maksas par klikšķi (MPK) cenas. Saņemot detalizētāku ieskatu par to, kāda rīcība nodrošina labus rezultātus, varēsiet vairāk kontrolēt savas cenas. Šādā gadījumā ieteicams izmantot manuālo cenu noteikšanu, lai jūs pats varētu koriģēt cenu summas atsevišķām reklāmu kopām vai atslēgvārdiem.
Izmantojot manuālo MPK cenu noteikšanu, varat precizēt savas maksimālās MPK cenas, Ja konstatējat, ka noteikti atslēgvārdi ir ienesīgāki, varat izmantot stratēģiskāku pieeju, nosakot cenas šiem atslēgvārdiem. Tālāk ir norādīti daži veidi, kā to izdarīt.
- Rādiet savas reklāmas pirmajā lapā: lai palielinātu iespēju, ka reklāmas tiks rādītas pirmajā lapā, nosakiet cenas, kas atbilst aprēķinātajai pirmās lapas cenai vai pārsniedz to. Konkurētspējīgu cenu noteikšana ir svarīgs priekšnoteikums, lai jūsu reklāmas tiktu rādītas visredzamākajās vietās.
- Izmantojiet cenu korekcijas, lai paaugstinātu vai pazeminātu cenas: cenas korekcija attēlo procentuālās izmaiņas jūsu cenās. Varat paaugstināt vai pazemināt ikvienu cenu savā kampaņā, lai noteiktu augstākas vai zemākas cenas dažādās ierīcēs, atrašanās vietās, diennakts laikā vai pēc citiem parametriem.
Uzziniet, kā manuāli rediģēt cenas vai iestatīt cenu korekcijas.
Atbilstošu atslēgvārdu izvēle, lai sasniegtu piemērotus pircējus
Rūpīgi izveidojot atslēgvārdu sarakstu, varat sasniegt vispiemērotākos klientus, samazināt izmaksas un palielināt ieguldījumu atdevi.
Tālāk ir sniegti daži padomi, kā izvēlēties īstos atslēgvārdus, lai palielinātu pārdošanas apjomu.
- Izmantojiet piedāvātajiem produktiem atbilstošus atslēgvārdus: kā atslēgvārdus noteikti izmantojiet pamatproduktu nosaukumus. Kad lietotāji būs gatavi veikt pirkumu, viņi meklēs konkrētu produktu, tādēļ, piemēram, produktu nosaukumi un modeļi var izrādīties augstas veiktspējas atslēgvārdi.
- Izprotiet izpētes un pirkšanas procesu: mēģiniet izprast, kurā pirkšanas cikla posmā atrodas lietotājs. Lai atlasītu nopietnus pircējus, varat izmantot tādus atslēgvārdus kā pirkt vai pirkums. Ja vēlaties filtrēt meklēšanas vaicājumus, kas saistīti ar izpēti, varat pievienot tādus ierobežojošos atslēgvārdus kā atsauksme, vērtējums, salīdzināt vai salīdzinājums.
- Izmantojiet ierobežojošos atslēgvārdus: izmantojot ierobežojošos atslēgvārdus, varat filtrēt nevērtīgākus klikšķus. Divi galvenie rīki, kurus varat izmantot, lai noteiktu ierobežojošos atslēgvārdus, ir atslēgvārdu plānotājs un meklēšanas vienumu pārskats. Piemēram, iespējams, konstatēsiet, ka kādam no jūsu produktiem ir tāds pats nosaukums kā kādai mūzikas grupai. Šādā gadījumā varat pievienot tādus ierobežojošos atslēgvārdus kā koncerts, biļete, dziesmas vārdi, albums vai mp3.
- Izmantojiet piemērotus atbilstības veidus: izmantojot plašo atbilstību, varat piesaistīt dažādus meklēšanas vaicājumus, savukārt precīzās atbilstības vai frāzes atbilstības izmantošana nodrošina precīzāku mērķauditorijas atlasi. Ja zināt, ka konkrēts vaicājums tiek bieži izmantots, varat pārvaldīt šī vaicājuma datplūsmu, pievienojot vaicājumu kā precīzās vai frāzes atbilstības atslēgvārdu.
Lai uzzinātu vairāk par atslēgvārdu stratēģijām, skatiet rakstu Keywords to the Wise (angļu valodā).
Potenciālajiem pircējiem saistošu reklāmu izveide
Lai reklāma veiksmīgi darbotos, tai ir jābūt atbilstošai un iedarbīgai. Tādējādi nodrošināsiet īsto vēstījumu īstajā brīdī ar pārliecinošu aicinājumu uz darbību, kas motivēs lietotājus veikt iegādi.
Tālāk ir sniegti padomi lieliska reklāmas teksta radīšanai.
- Izveidojiet reklāmu, kas atšķiras no konkurentu reklāmām: izmantojiet reklāmu priekšskatīšanas un diagnostikas rīku, lai skatītu, kuras reklāmas tiek rādītas, kad tiek izmantots konkrēts meklēšanas vienums. Jūsu reklāmas tekstam ir skaidri jāatklāj aspekti, kas izceļ jūsu uzņēmumu. Ļoti efektīvas var būt konkurētspējīgas cenas un īpaši piedāvājumi.
- Izceliet lietotāja iespējamos ieguvumus: mudiniet lietotājus veikt pirkumu, atklājot, kādi būs ieguvumi, ja viņi izvēlēsies jūsu uzņēmuma produktus.
- Izmantojiet vienkāršu un konkrētu reklāmas tekstu: lai reklāma būtu iedarbīga, pievērsiet uzmanību 1–2 produktiem. Ja reklāmas tekstā iekļausiet informāciju par daudziem produktiem, iespējams, jūsu vēstījums nesasniegs lietotājus.
- Izmantojiet galveno lapu, kas palielina pārdošanas apjomu: jūsu reklāmai jānovirza lietotāji tieši uz lapu, kur viņi var iegādāties konkrēto jūsu reklamēto produktu. Varat iedomāties, ka saite no jūsu reklāmas uz galveno lapu ir kā tilts starp potenciālajiem klientiem un pirkumu. Jo spēcīgāka būs šī saite, jo lielāka būs iespējamība, ka tiks radīts pārdošanas darījums.
- Veidojiet sezonālas reklāmas: pielāgojiet savas reklāmas attiecīgajai sezonai un piedāvājumam. Reklamējiet savus produktus dažādās sezonās (vasarā, ziemā, “atgriešanās skolā”) un īpašos svētkos (Valentīna dienā, Ziemassvētkos u.c.).
- Izmantojiet virsraksta reģistru: rakstot katra vārda pirmo burtu ar lielo burtu, var palielināties vidējo klikšķu skaits.
- Plašākas informācijas norādīšanai izmantojiet reklāmu līdzekļus: izmantojiet reklāmu līdzekļus, lai rādītu papildu informāciju par savu uzņēmumu.
Lai uzzinātu vairāk par reklāmas teksta paraugpraksi, skatiet rakstu Creative That Clicks (angļu valodā).
