Bài viết này đề cập đến những nội dung sau:
Kiểm tra tỷ lệ hiển thị để biết tần suất quảng cáo của bạn không hiển thị
Nếu quảng cáo của bạn không hiển thị thường xuyên như chúng có thể (do ngân sách hoặc do Thứ hạng quảng cáo), thì bạn có thể bỏ lỡ những lượt bán hàng tiềm năng. Một cách để biết lưu lượng truy cập bạn đang bỏ lỡ là kiểm tra dữ liệu tỷ lệ hiển thị (IS).
Tỷ lệ hiển thị là số lần hiển thị bạn nhận được chia cho số lần hiển thị ước tính mà bạn đủ điều kiện. Dưới đây là một số chỉ số tỷ lệ hiển thị hữu ích:
- Tỷ lệ hiển thị bị mất trên Mạng tìm kiếm (xếp hạng) cho bạn biết tần suất quảng cáo của bạn không hiển thị do Xếp hạng quảng cáo. Nếu con số này cao, có nghĩa là có nhiều lần quảng cáo của bạn đủ điều kiện hiển thị trên Mạng tìm kiếm nhưng đã không hiển thị vì Xếp hạng quảng cáo của quảng cáo đó quá thấp. Trong trường hợp này, hãy thử cải thiện chất lượng quảng cáo hoặc tăng giá thầu của bạn.
- Tỷ lệ hiển thị bị mất trên Mạng tìm kiếm (ngân sách) cho bạn biết tần suất quảng cáo của bạn không hiển thị trên Mạng tìm kiếm do thiếu ngân sách. Nếu bạn muốn nắm bắt được nhiều hiển thị hơn, hãy thử tăng ngân sách.
Việc theo dõi tỷ lệ hiển thị giúp bạn hiểu bạn như thế nào so với các doanh nghiệp khác. Khi biết mình đang bỏ lỡ lưu lượng truy cập tiềm năng ở đâu, bạn có thể xác định cơ hội để gia tăng lượt hiển thị và lượt nhấp có thể dẫn đến lượt bán hàng.
Tìm hiểu cách xem dữ liệu tỷ lệ hiển thị.
Sử dụng Thông tin chi tiết về phiên đấu giá để so sánh hiệu suất với nhà quảng cáo khác
Để tăng doanh số bán hàng, bạn nhất định phải đánh giá môi trường cạnh tranh của bạn. Bạn được thông báo càng nhiều về các trang web khác trong phiên đấu giá, bạn càng được trang bị tốt hơn để tối ưu hóa chiến dịch của mình.
Báo cáo Thông tin chi tiết về phiên đấu giá cho phép bạn so sánh hiệu suất của mình với các doanh nghiệp khác đang tham gia trong cùng phiên đấu giá. Ví dụ: dựa vào số lần hiển thị bạn đủ điều kiện, bạn có thể biết tần suất quảng cáo của một trang web khác đang xuất hiện phía trên quảng cáo của bạn hoặc một trong các quảng cáo của họ xuất hiện thường xuyên hơn so với quảng cáo của bạn cho một từ khóa quan trọng.
Dưới đây là những gì báo cáo này cho bạn biết về các nhà quảng cáo khác trong phiên đấu giá:
- Tỷ lệ hiển thị cho bạn biết tần suất quảng cáo của nhà quảng cáo hiển thị dưới dạng tỷ lệ của các phiên đấu giá mà bạn cũng đang cạnh tranh.
- Tỷ lệ trùng lặp cho bạn biết tần suất quảng cáo của một nhà quảng cáo hiển thị khi quảng cáo của bạn cũng hiển thị.
- Tỷ lệ vị trí phía trên cho bạn biết tần suất quảng cáo của một nhà quảng cáo đã được hiển thị ở vị trí cao hơn quảng cáo của bạn trên trang.
- Tỷ lệ đầu trang cho bạn biết tần suất quảng cáo của nhà quảng cáo xuất hiện ở đầu trang trên các kết quả tìm kiếm.
Bằng cách cho bạn thấy điểm mạnh và điểm bạn cần cải thiện, dữ liệu Thông tin chi tiết về phiên đấu giá có thể giúp bạn đưa ra quyết định chiến lược về cách đặt giá thầu và ngân sách.
Tìm báo cáo Thông tin chi tiết về phiên đấu giá trong tài khoản của bạn.
Sử dụng báo cáo Thuộc tính để biết mọi người tìm kiếm thông tin gì trước khi mua hàng
Vào thời điểm khách hàng thực hiện mua hàng, họ có thể đã xem hoặc nhấp vào nhiều quảng cáo của bạn. Nhưng vì chuyển đổi được tính cho quảng cáo cuối cùng được nhấp trước khi mua, sẽ rất hữu ích khi biết số lượng quảng cáo khác của bạn trước lần nhấp đó.
Dữ liệu Thuộc tính cho bạn biết về cách người dùng tìm kiếm các sản phẩm của bạn chứ không chỉ nhấp chuột cuối cùng. Báo cáo phân bổ có thể cho bạn biết nhiều thông tin, trong đó có:
- Lộ trình chuyển đổi cho bạn biết các quy luật tìm kiếm của khách hàng — những lộ trình thường dẫn đến lượt chuyển đổi của khách hàng. Lộ trình chuyển đổi cung cấp thông tin này dựa trên những quảng cáo đã được hiển thị hoặc nhấp vào hoặc cả hai trước khi xảy ra một lượt chuyển đổi.
- Nhấp chuột đầu tiên cho bạn biết từ khóa nào giới thiệu khách hàng đến trang web của bạn, trong khi nhấp chuột cuối cùng giúp bạn biết từ khóa nào đã hoàn tất chuyển đổi.
- Chuyển đổi được hỗ trợ hiển thị cho bạn số chuyển đổi một từ khóa đã hỗ trợ. Các từ khóa hỗ trợ số lượng chuyển đổi cao có thể sớm đóng một vai trò quan trọng trong chu kỳ mua—các từ khóa này thúc đẩy những khách truy cập vẫn đang nghiên cứu trang web của bạn.
Với các báo cáo Thuộc tính, bạn có thể có được hình ảnh đầy đủ hơn về những quảng cáo khách hàng xem trong suốt quá trình mua hàng của họ. Và bạn có thể xác định những từ khoá đang giúp tăng lượt bán hàng cho bạn, ngay cả khi chúng không phải là những từ khoá "kiếm được" lượt chuyển đổi.
Tìm hiểu cách xem dữ liệu Phân bổ trong tài khoản của bạn.
