V tem članku:
Preverjanje deleža prikazov za ugotavljanje, kako pogosto se oglas ni prikaza
Če se vaši oglasi ne prikazujejo tako pogosto, kot bi se lahko (zaradi proračuna ali uvrstitve oglasa), morda zamujate morebitne prodaje. Eden od načinov za odkrivanje zamujenega prometa je preverjanje podatkov o deležu prikazov.
Delež prikazov je število prikazov, ki ste jih prejeli, deljeno z ocenjenim številom prikazov, ki bi jih lahko prejeli. Nekaj uporabnih meritev deležev prikazov:
- Iskanje deleža izgubljenih prikazov (uvrstitev) vam pove, kako pogosto se vaš oglas ni prikazal zaradi uvrstitve oglasa. Če je ta številka visoka, to pomeni, da je bil vaš oglas velikokrat primeren za prikaz v iskalnem omrežju, vendar se zaradi prenizke uvrstitve ni prikazal. V tem primeru poskusite izboljšati kakovost oglasa ali zvišati ponudbo.
- Delež izgubljenih prikazov v iskalnem omrežju (proračun) vam pove, kako pogosto se vaš oglas v iskalnem omrežju ni prikazal zaradi prenizkega proračuna. Če želite več prikazov, poskusite povečati svoj proračun.
Spremljanje deleža prikazov vam pomaga pri ugotavljanju kako uspešni ste glede na druga podjetja. In če ugotovite, kje zamujate morebiten promet, lahko poiščete tudi priložnosti za več prikazov in klikov, ki lahko vodijo v prodajo.
Več informacij o prikazu podatkov o deležu prikazov.
Uporaba vpogledov v dražbo za primerjavo uspešnosti z drugimi oglaševalci
Ocenjevanje stanja konkurence je ključno pri povečevanju prodaje. Bolj kot ste obveščeni o drugih spletnih mestih v dražbi, bolj boste opremljeni za optimizacijo svoje oglaševalske akcije.
Poročilo vpogleda v dražbo vam omogoča primerjanje z ostalimi podjetji, ki sodelujejo v istih dražbah. Na podlagi prikazov, za katere bi bil vaš oglas primeren, lahko na primer vidite, kako pogosto se oglasi drugega spletnega mesta prikazujejo nad vašimi ter ali se eden od drugih oglasov drugega podjetja prikaže pogosteje kot vaš pri pomembni ključni besedi.
To poročilo vam o drugih oglaševalcih v tej dražbi pove naslednje:
- Delež prikazov vam pove, kako pogosto se oglas oglaševalca prikaže kot delež dražb, v katerih ste sodelovali.
- Stopnja prekrivanja vam pove, kako pogosto se je oglas drugega oglaševalca prikazal, ko se je prikazal tudi vaš oglas.
- Stopnja višjih pozicij vam pove, kako pogosto je bil oglas drugega oglaševalca prikazan na višji poziciji na strani kot vaš oglas.
- Stopnja prikazov na vrhu strani vam pove, kako pogosto je bil oglas drugega oglaševalca prikazan na vrhu strani, nad rezultati iskanja.
S prikazom področij, na katerih ste uspešni, in območij, na katerih morda zamujate priložnosti, vam lahko podatki o vpogledih v dražbo pomagajo pri sprejemanju strateških odločitev o ponudbah in proračunu.
Poiščite poročilo o vpogledih v dražbo v svojem računu.
Uporaba poročil o dodeljevanju za ugotavljanje, kaj uporabniki iščejo pred nakupom
Pred nakupom si je stranka morda ogledala ali kliknila več kot enega od vaših oglasov. Ker se konverzije dodelijo zadnjemu oglasu, kliknjenemu pred nakupom, je kori vedeti, koliko drugih oglasov si je kupec ogledal pred zadnjim klikom.
Podatki dodeljevanja vam omogočajo vpogled v način, na katerega uporabniki iščejo vaše izdelke, pri čemer tak vpogled ni omejen le na zadnji klik. Poročila o dodeljevanju vam lahko razkrijejo:
- Najpogostejše poti prikazujejo poti, ki jih vaše stranke največkrat izberejo za izvedbo konverzije. Ti podatki temeljijo na oglasih, ki so bili prikazani oziroma so jih uporabniki kliknili (ali oboje), preden so izvedli konverzijo.
- Prvi kliki prikazujejo, katere ključne besede pripeljejo stranke na vaše spletno mesto, medtem ko vam podatki o zadnjih klikih povedo, kaj je uporabnikom pomagalo zaključiti konverzijo.
- Pomožne konverzije prikazujejo število konverzij, doseženih s posamezno ključno besedo. Ključne besede, s katerimi se doseže veliko število konverzij, lahko imajo pomembno vlogo v zgodnji fazi cikla kupovanja, saj vodijo obiskovalce, ki vaše spletno mesto še raziskujejo.
S temi poročili o dodeljevanju si lahko ustvarite jasnejšo sliko oglasov, ki si jih v procesu nakupovanja ogledajo vaše stranke. Prepoznate lahko ključne besede, ki vam pomagajo povečati prodajo, čeprav te besede niso povzročile konverzije.
Več informacij o prikazu podatkov o dodeljevanju v računu.
