Tematy w tym artykule:
Określanie, jak często reklama się nie wyświetliła na podstawie udziału w wyświetleniach
Jeśli reklamy nie wyświetlają się tak często, jak by mogły (ze względu na budżet lub ranking reklamy), możesz tracić potencjalne transakcje. Aby to sprawdzić, możesz przejrzeć dane o udziale w wyświetleniach.
Udział w wyświetleniach to liczba uzyskanych wyświetleń podzielona przez prognozowaną liczbę możliwych wyświetleń. Oto kilka przydatnych danych udziału w wyświetleniach:
- Utrata udziału w wyświetleniach w sieci wyszukiwania (pozycja) pokazuje, jak często reklama nie wyświetliła się z powodu rankingu reklamy. Jeśli ta liczba jest duża, oznacza to, że było wiele sytuacji, kiedy reklama mogła wyświetlić się w sieci wyszukiwania, ale tak się nie stało ze względu na jej niski ranking. W takiej sytuacji spróbuj poprawić jakość reklamy lub podnieś stawkę.
- Utrata udziału w wyświetleniach w sieci wyszukiwania (budżet) pokazuje, jak często reklama nie wyświetliła się w sieci wyszukiwania z powodu niewystarczającego budżetu. Jeśli chcesz uzyskać więcej wyświetleń, zwiększ budżet.
Śledzenie udziału w wyświetleniach pozwoli Ci lepiej określić skuteczność Twoich działań reklamowych na tle konkurencji. Gdy dowiesz się, w jakich sytuacjach tracisz potencjalny ruch, możesz odkryć możliwości zwiększenia liczby wyświetleń i kliknięć, które mogą prowadzić do sprzedaży.
Dowiedz się, jak wyświetlić dane o udziale w wyświetleniach.
Wykorzystanie analizy aukcji do porównania skuteczności z innymi reklamodawcami
Ocena konkurencji na rynku to klucz do zwiększenia sprzedaży. Im więcej wiesz o witrynach, które biorą udział w aukcji, tym lepiej zoptymalizujesz kampanię.
Raport Analiza aukcji pozwala porównać skuteczność Twoich reklam z wynikami innych reklamodawców, którzy uczestniczą w tych samych aukcjach. Na przykład na podstawie danych o możliwych wyświetleniach możesz sprawdzić, jak często reklamy innej witryny pojawiają się nad Twoimi reklamami lub wyświetlają się częściej dla ważnego słowa kluczowego.
Oto, czego możesz dowiedzieć się z tego raportu o innych reklamodawcach w aukcji:
- Udział w wyświetleniach pokazuje, jak często wyświetliły się reklamy danego reklamodawcy jako część aukcji, w których uczestniczyły także Twoje reklamy.
- Współczynnik pokrywania informuje, jak często reklama danego reklamodawcy wyświetliła się jednocześnie z Twoją reklamą.
- Współczynnik wyższej pozycji wskazuje, jak często reklama danego reklamodawcy wyświetliła się na wyższej pozycji na stronie niż Twoja reklama.
- Współczynnik wyświetleń na górze strony pokazuje, jak często reklama danego reklamodawcy pojawiła się na górze strony nad wynikami wyszukiwania.
Dane analizy aukcji pomogą Ci podejmować strategiczne decyzje o stawkach i budżecie, bo wskazują, jakie działania są skuteczne i które obszary możesz poprawić.
Znajdź raport Analiza aukcji na koncie.
Używanie raportów atrybucji, by zobaczyć wyszukiwania użytkowników przed zakupem
Zanim klient kupi coś w Twojej witrynie, może zobaczyć lub kliknąć więcej niż jedną Twoją reklamę. Konwersje są jednak przypisywane do ostatniego kliknięcia reklamy przed zakupem, dlatego warto wiedzieć, ile Twoich reklam klient kliknął wcześniej.
Dane o atrybucji pozwolą Ci lepiej zrozumieć, jak użytkownicy wyszukują Twoje produkty, bo uzyskasz więcej danych niż tylko informacje o ostatnim kliknięciu. Oto, jakie dane możesz znaleźć w raportach atrybucji:
- Ścieżki konwersji pokazują wzory wyszukiwań użytkowników, czyli najczęstsze ścieżki, jakie przechodzą klienci przed dokonaniem konwersji. Są to informacje na podstawie reklam wyświetlonych lub klikniętych przed realizacją konwersji.
- Pierwsze kliknięcia wskazują, które słowa kluczowe zwracają uwagę klientów na Twoją witrynę, a ostatnie kliknięcia – które słowa kluczowe spowodowały ukończenie konwersji.
- Konwersje wspomagane wskazują, ile konwersji wspomogło dane słowo kluczowe. Słowa kluczowe, które wspomagają dużą liczbę konwersji, mogą odgrywać ważną rolę na początku cyklu sprzedażowego – przyciągają użytkowników, którzy szukają w Twojej witrynie informacji.
Te raporty atrybucji dają pełniejszy obraz reklam, które widzą klienci w trakcie procesu zakupu. Możesz się dowiedzieć, które słowa kluczowe przyczyniają się do zwiększenia sprzedaży, nawet jeśli nie prowadzą bezpośrednio do konwersji.
Dowiedz się, jak wyświetlić dane o atrybucji na koncie.
