Σε αυτό το άρθρο:
Ελέγξτε το μερίδιο εμφάνισης, για να δείτε τη συχνότητα μη εμφάνισης της διαφήμισής σας
Αν οι διαφημίσεις σας δεν εμφανίζονται τόσο συχνά όσο θα μπορούσαν (λόγω προϋπολογισμού ή της κατάταξης διαφήμισης), θα μπορούσατε να χάσετε δυνητικές πωλήσεις. Ένας τρόπος με τον οποίο μπορείτε να δείτε την επισκεψιμότητα που χάνετε είναι ο έλεγχος των δεδομένων του μεριδίου εμφάνισης (IS).
Το μερίδιο εμφάνισης είναι ο αριθμός των εμφανίσεων που έχετε λάβει διαιρεμένος με τον εκτιμώμενο αριθμό των εμφανίσεων που μπορούσατε να είχατε λάβει. Ακολουθούν ορισμένες χρήσιμες μετρήσεις για το μερίδιο εμφάνισης:
- Το Χαμένο μερίδιο εμφάνισης αναζήτησης (κατάταξη) υποδηλώνει πόσο συχνά η διαφήμισή σας δεν εμφανίστηκε λόγω της κατάταξης διαφήμισης. Αν αυτός ο αριθμός είναι υψηλός, αυτό σημαίνει ότι υπήρξαν πολλές περιπτώσεις κατά τις οποίες η διαφήμισή σας θα μπορούσε να εμφανιστεί στο Δίκτυο αναζήτησης, αλλά δεν προβλήθηκε, επειδή η κατάταξη διαφήμισης που είχε ήταν πολύ χαμηλή. Σε αυτήν την περίπτωση, δοκιμάστε να βελτιώσετε την ποιότητα της διαφήμισης ή να αυξήσετε την προσφορά.
- Το Χαμένο μερίδιο εμφάνισης αναζήτησης (προϋπολογισμός) υποδηλώνει πόσο συχνά η διαφήμισή σας δεν εμφανίστηκε στο Δίκτυο αναζήτησης λόγω ανεπαρκούς προϋπολογισμού. Αν θέλετε να εξασφαλίσετε περισσότερες εμφανίσεις, δοκιμάστε να αυξήσετε τον προϋπολογισμό σας.
Η παρακολούθηση του μεριδίου εμφάνισης σάς βοηθάει να κατανοήσετε τη θέση σας σε σχέση με άλλες επιχειρήσεις. Επίσης, βλέποντας ποιες είναι οι απώλειές σας όσον αφορά τη δυνητική επισκεψιμότητα, μπορείτε να εντοπίσετε ευκαιρίες, για να λάβετε περισσότερες εμφανίσεις και κλικ που θα μπορούσαν να οδηγήσουν σε πωλήσεις.
Μάθετε πώς μπορείτε να προβάλετε δεδομένα μεριδίου εμφάνισης.
Χρησιμοποιήστε insight δημοπρασίας, για να συγκρίνετε την απόδοση με εκείνη άλλων διαφημιζομένων
Η αξιολόγηση του ανταγωνισμού είναι μια βασική πτυχή της προσπάθειας επίτευξης περισσότερων πωλήσεων. Όσο πιο ενημερωμένοι είστε σχετικά με άλλους ιστότοπους στη δημοπρασία, τόσο καλύτερα μπορείτε να ανταποκριθείτε στη βελτιστοποίηση της καμπάνιας σας.
Με την αναφορά "Πληροφορίες δημοπρασίας" μπορείτε να συγκρίνετε την απόδοσή σας με την απόδοση άλλων επιχειρήσεων που συμμετέχουν στις ίδιες δημοπρασίες. Για παράδειγμα, με βάση τις εμφανίσεις για τις οποίες πληροίτε τις προϋποθέσεις, μπορείτε να δείτε πόσο συχνά οι διαφημίσεις κάποιου άλλου ιστότοπου εμφανίζονται πάνω από τις δικές σας ή εάν κάποια από τις διαφημίσεις του εμφανίζονται πιο συχνά από τις δικές σας για μια σημαντική λέξη-κλειδί.
Στη συνέχεια μπορείτε να δείτε τι υποδηλώνει αυτή η αναφορά σχετικά με τους άλλους διαφημιζόμενους στη δημοπρασία:
- Το Μερίδιο εμφάνισης υποδηλώνει πόσο συχνά εμφανίστηκε η διαφήμιση κάποιου διαφημιζόμενου ως ποσοστό των δημοπρασιών στις οποίες λάβατε μέρος και εσείς.
- Το Ποσοστό επικάλυψης υποδηλώνει πόσο συχνά εμφανίστηκε η διαφήμιση κάποιου διαφημιζόμενου, όταν εμφανίστηκε και η δική σας διαφήμιση.
- Το Ποσοστό υψηλότερης θέσης υποδηλώνει πόσο συχνά η διαφήμιση κάποιου διαφημιζόμενου εμφανίστηκε σε υψηλότερη θέση στη σελίδα σε σχέση με τη δική σας διαφήμιση.
- Το Ποσοστό κορυφής σελίδας υποδηλώνει πόσο συχνά η διαφήμιση κάποιου διαφημιζόμενου εμφανίστηκε στην κορυφή της σελίδας πάνω από τα αποτελέσματα αναζήτησης.
Τα δεδομένα της αναφοράς Insight δημοπρασίας σάς δείχνουν πού μπορείτε να έχετε καλά αποτελέσματα και πού μπορεί να χάνετε ευκαιρίες, ενώ μπορούν να σας βοηθήσουν να λάβετε στρατηγικές αποφάσεις σχετικά με την υποβολή προσφορών και την κατάρτιση προϋπολογισμού.
Βρείτε την αναφορά Insight δημοπρασίας στο λογαριασμό σας.
Χρησιμοποιήστε αναφορές απόδοσης, για να δείτε τι αναζητούν οι χρήστες προτού προχωρήσουν σε αγορά
Οι πελάτες, μέχρι να προβούν σε κάποια αγορά, μπορεί να δουν ή να κάνουν κλικ σε περισσότερες από μία από τις διαφημίσεις σας. Ωστόσο, καθώς οι μετατροπές αποδίδονται στην τελευταία διαφήμιση όπου έγινε κλικ πριν από την αγορά, είναι χρήσιμο να γνωρίζετε πόσες άλλες δικές σας διαφημίσεις προηγήθηκαν αυτού του κλικ.
Τα δεδομένα απόδοσης σάς δίνουν μια αίσθηση του τρόπου με τον οποίο οι χρήστες αναζήτησαν τα προϊόντα σας, χωρίς να λαμβάνεται υπόψη μόνο το τελευταίο κλικ. Στη συνέχεια μπορείτε να δείτε κάποιες από τις πληροφορίες που μπορεί να σας προσφέρουν οι αναφορές απόδοσης:
- Η αναφορά Διαδρομές μετατροπής δείχνει τα μοτίβα αναζήτησης των πελατών σας, δηλαδή τις δημοφιλέστερες διαδρομές που χρησιμοποιούν οι πελάτες σας για την ολοκλήρωση μιας μετατροπής. Παρέχει αυτές τις πληροφορίες με βάση τις διαφημίσεις που προβλήθηκαν ή στις οποίες έγινε κλικ ή και τα δύο, πριν από την πραγματοποίηση μιας μετατροπής.
- Η αναφορά Πρώτα κλικ δείχνει ποιες λέξεις-κλειδιά φέρνουν πελάτες στον ιστότοπό σας, ενώ η αναφορά Τελευταία κλικ σάς βοηθάει να δείτε ποιες λέξεις-κλειδιά ολοκλήρωσαν τη μετατροπή.
- Η αναφορά Υποβοηθούμενες μετατροπές δείχνει πόσες μετατροπές υποβοήθησε μια λέξη-κλειδί. Οι λέξεις-κλειδιά που υποβοηθούν υψηλό αριθμό μετατροπών μπορούν να παίξουν σημαντικό ρόλο στα αρχικά στάδια του κύκλου αγοράς. Προσελκύουν επισκέπτες που εξακολουθούν να ερευνούν τον ιστότοπό σας.
Με αυτές τις αναφορές απόδοσης μπορείτε να αποκτήσετε μια πιο πλήρη εικόνα των διαφημίσεων που βλέπουν οι πελάτες σας κατά τη διάρκεια του κύκλου αγοράς. Επίσης, μπορείτε να προσδιορίσετε λέξεις-κλειδιά που συμβάλλουν στην αύξηση των πωλήσεών σας, ακόμα και αν δεν ήταν εκείνες που "κέρδισαν" τη μετατροπή.
Μάθετε πώς να προβάλλετε δεδομένα απόδοσης στο λογαριασμό σας.
