Obsah tohoto článku:
Využití podílu zobrazení ke zjištění, jak často se vaše reklama nezobrazila
Pokud se vaše reklamy nezobrazují tak často, jak by mohly (ať už kvůli rozpočtu nebo hodnocení reklamy), možná přicházíte o část tržeb, které byste jinak mohli získat. Jedním ze způsobů, jak zjistit, o kolik návštěvnosti přicházíte, je podívat se na údaje o podílu zobrazení.
Podíl zobrazení je počet získaných zobrazení vydělený odhadovaným počtem zobrazení, která jste získat mohli. Použít můžete například následující užitečné metriky podílu zobrazení:
- Podíl ztracených zobrazení (hodnocení) udává, jak často se vaše reklama nezobrazila kvůli svému hodnocení. Je-li tato hodnota vysoká, znamená to, že reklama měla mnohokrát možnost se ve Vyhledávací síti zobrazit, ale kvůli svému příliš nízkému hodnocení se nakonec nezobrazila. V takovém případě se pokuste zlepšit její kvalitu nebo zvýšit nabídku.
- Podíl ztracených zobrazení (rozpočet) udává, jak často se reklama ve Vyhledávací síti nezobrazila kvůli nedostatečné výši rozpočtu. Pokud chcete získat více zobrazení, zkuste rozpočet zvýšit.
Budete-li sledovat podíl zobrazení, budete mít lepší přehled o tom, jak si vedete ve srovnání s jinými firmami. Když zjistíte, kde přicházíte o potenciální návštěvnost, můžete postřehnout i příležitosti k získání většího počtu zobrazení a prokliků, které vám ve výsledku přinesou více tržeb.
Podívejte se, jak si prohlédnout údaje o podílu zobrazení.
Porovnání výkonu s ostatními inzerenty pomocí statistik aukcí
Udržovat si přehled o konkurenčním prostředí je důležitým předpokladem zvyšování tržeb. Čím více toho budete vědět o ostatních webech, které se účastní aukce, tím lépe budete moci svoji kampaň optimalizovat.
Díky přehledu Statistiky aukcí můžete porovnat svůj výkon s ostatními firmami, které se účastní stejných aukcí. Podle zobrazení, na která máte nárok, například můžete zjistit, jak často se reklamy na jiné weby zobrazují nad těmi vašimi, případně zda se některá z takových reklam zobrazuje při vyhledávání nějakého důležitého klíčového slova častěji než ta vaše.
Z tohoto přehledu se o ostatních inzerentech v aukci dozvíte následující informace:
- Podíl zobrazení udává, jak často se zobrazila reklama nějakého inzerenta v poměru k počtu aukcí, jichž jste se účastnili i vy.
- Míra překrytí udává, jak se zobrazovala reklama určitého inzerenta v případě, kdy byla zobrazena i vaše reklama.
- Míra vyšší pozice udává, jak často byla reklama určitého inzerenta zobrazena na vyšší pozici na stránce než vaše.
- Míra zobrazení v horní části stránky udává, jak často se reklama nějakého inzerenta zobrazila v horní části stránky nad výsledky vyhledávání.
Údaje z přehledu Statistiky aukcí vám řeknou, kde jste úspěšní, a kde naopak nevyužíváte existující příležitosti naplno. To může být užitečné při strategickém rozhodování o cenových nabídkách a rozpočtech.
Přečtěte si, jak v účtu najít přehled Statistiky aukcí.
Zjistěte pomocí přehledů Atribuce, co lidé hledají předtím, než provedou nákup
Předtím, než zákazník provedl nákup, mohl vidět nebo prokliknout více než jednu vaši reklamu. Konverze se připisují pouze poslední reklamě prokliknuté před nákupem. Užitečné je ale zjistit i to, kolik dalších vašich reklam tomuto prokliku předcházelo.
Z údajů o atribucích získáte představu, jak uživatelé vaše produkty vyhledávají, a dozvíte se přitom více než jen o posledním prokliku. Přehledy Atribuce obsahují například tyto údaje:
- Konverzní trasy ukazují vzorce vyhledávání vašich zákazníků, tedy nejčastější trasy, kterými se ubírají ke konverzi. Uvedené informace vycházejí z reklam, které se uživatelům zobrazily nebo na které klikli (případně obojí), než provedli konverzi.
- První kliknutí ukazují, díky jakým klíčovým slovům se zákazníci o vašem webu dozvěděli, zatímco Poslední kliknutí pomáhají určit, která klíčová slova vedla k dokončení konverze.
- Asistované konverze udávají, ke kolika konverzím určité klíčové slovo napomohlo. Klíčová slova, která pomáhají k velkému počtu konverzí, mohou hrát velkou roli v raných fázích nákupního cyklu. Přivádějí totiž návštěvníky, kteří o vašem webu teprve zjišťují informace.
Přehledy Atribuce vám mohou poskytnout úplnější obraz o reklamách, které zákazníci spatří během nákupního procesu. Navíc díky nim zjistíte, která klíčová slova přispívají k tržbám – a to i v případě, že nevedla přímo k získání konverze.
Podívejte se, jak v účtu zobrazit údaje o atribucích.
