В тази статия:
Проверка на дела на импресиите за установяване колко често рекламата Ви не се е показвала
Ако рекламите Ви не се показват толкова често, колкото биха могли (поради бюджет или рекламен ранг), то вероятно пропускате потенциални продажби. Един от начините да узнаете трафика, който губите, е да проверите данните за дела на импресиите Ви.
Делът на импресиите е броят на получените Ви импресии, разделен на прогнозния им брой, за който сте отговаряли на условията. Ето няколко полезни показателя за дела на импресиите:
- Дял на проп. импр. в мр. за търсене (ранг) отразява колко често рекламата Ви не се е показвала поради рекламен ранг. Ако стойността му е голяма, това означава, че е имало множество случаи, в които рекламата Ви е отговаряла на условията да се показва в мрежата за търсене, но това не се е случвало, тъй като рекламният й ранг е бил твърде нисък. В този случай опитайте да подобрите качеството на рекламата си или да увеличите офертата си.
- Дял на проп. импр. в мр. за търсене (бюджет) отразява колко често рекламата Ви не се е показвала в мрежата за търсене поради нисък бюджет. Ако искате да привлечете повече импресии, пробвайте да увеличите бюджета си.
Следенето на дела на импресиите Ви помага да разберете как стоите спрямо други бизнеси. А като видите къде пропускате потенциален трафик, ще забележите възможности да получите повече импресии и кликвания, които може да доведат до продажби.
Разберете как да преглеждате данни за дела на импресиите.
Използване на статистика за търговете за сравняване на ефективността спрямо други рекламодатели
Оценката на конкурентната среда е ключова за осъществяването на повече продажби. Колкото по-информирани сте за други сайтове в търга, толкова по-подготвени ще бъдете да оптимизирате кампанията си.
Отчетът със статистика за търговете Ви дава възможност да сравнявате ефективността си с тази на други бизнеси, с които участвате в едни и същи търгове. Например въз основа на импресиите, на чиито условия отговаряте, можете да видите колко често рекламите на друг сайт се показват над Вашите или дали една от рекламите му се показва по-често от Вашата за важна ключова дума.
Ето какво Ви показва този отчет за други рекламодатели в търга:
- Дял на импресиите отразява колко често реклама на рекламодател е била показвана като съотношение на търговете, в които Вие също сте участвали.
- Процент на припокриване отразява колко често е била показвана реклама на рекламодател, когато и Вашата също е била.
- Позиция над процента отразява колко често реклама на рекламодател е била показвана на по-висока позиция в страницата в сравнение с Вашата.
- Процент за горе в страницата отразява колко често реклама на рекламодател е била показвана в горната част на страницата над резултатите от търсенето.
Като Ви показва къде имате успех и къде съществува вероятност да пропускате възможности, статистиката за търговете може да Ви помогне при вземането на стратегически решения, когато задавате оферти и бюджети.
Намерете отчета със статистика за търговете в профила си.
Използване на отчети за приписването за установяване какво търсят хората преди покупка
До момента на осъществяване на покупката клиентът може да е виждал или кликвал върху повече от една от рекламите Ви. Но тъй като реализациите се приписват на последната реклама, върху която е кликнато преди покупката, полезно е да знаете колко други Ваши реклами са предхождали това кликване.
Данните от „Приписване“ Ви дават представа, достигаща отвъд последното кликване, за начина, по който потребителите търсят продуктите Ви. Ето част от това, което могат да Ви покажат отчетите за приписването:
- Отчетът Пътища до реализация Ви показва модели на търсене на клиентите – най-честите пътища, по които те стигат до осъществяването на реализация. Той предоставя тази информация въз основа на рекламите, които са били показани или върху които е било кликнато, или и двете, преди да бъде осъществена реализация.
- Отчетът за първите кликвания Ви показва кои ключови думи запознават клиентите със сайта Ви, а този за последните помага да разберете какви ключови думи са завършили реализацията.
- Отчетът Подпомогнати реализации Ви показва броя реализации, подпомогнати от ключова дума. Ключовите думи, които подпомагат голям брой реализации, могат да играят важна роля на ранен етап от цикъла на покупка – те привличат посетители, които все още проучват сайта Ви.
С тези отчети за приписването можете да получите по-пълна картина за рекламите, които клиентите Ви виждат по време на процеса си на покупка. Можете също да отличите ключови думи, които помагат за стимулиране на продажбите Ви, дори и да не са именно „спечелилите“ реализацията.
Научете как да виждате данни за приписването в профила си.
