查看各種廣告活動類型的成效

管理多種類型廣告活動的成效並非難事,下列功能可方便您跨廣告活動瀏覽報表。本文將說明如何按廣告活動類型查看報表資料,以及如何設定資料欄以更快取得相關資料。

操作說明

按廣告活動類型查看報表資料


您可以按照廣告活動類型 (例如「購物廣告活動」或「多媒體廣告聯播網廣告活動」) 來篩選資料,既省時又省力。不過別忘了,您只能選取自家帳戶所採用的廣告活動類型。

按廣告活動類型篩選資料的步驟如下:

  1. 登入 Google Ads 帳戶
  2. 在最左側的導覽面板中按一下所需廣告活動類型 (例如 [搜尋廣告活動]、[多媒體廣告活動]、[購物廣告活動] 或 [影片廣告活動]),即可查看該類型廣告活動的成效資料。

注意事項

 
自訂資料欄後,Google Ads 會根據您的廣告活動類型來記錄您選用的欄,並根據您查看的廣告活動類型立即呈現您常用的資料欄,為您省下大把時間。舉例來說,假設您查看多媒體廣告活動時,都會使用 [廣告群組] 分頁上的「平均千次曝光出價」欄;日後您再次查看多媒體廣告活動,或使用篩選器在廣告活動類型檢視畫面中列出多媒體廣告活動時,一定會在畫面上看到「平均千次曝光出價」欄。

使用預先定義的欄組合快速取得所需資料


您可以使用預先定義的欄組合來簡化並加快各種廣告活動類型的成效分析工作。選單中提供我們為不同廣告活動類型和廣告目標搭配好的預先定義欄組合,方便您選用。


如要在統計資料表檢視畫面中使用預先定義的欄組合,請按照下列步驟進行:

  1. 登入 Google Ads 帳戶
  2. 選取特定廣告活動,或按照上述操作說明選擇單一廣告活動類型。
  3. 按一下「欄」按鈕 欄
  4. 「修改欄」下方會顯示欄組合選項。您根據廣告目標 (例如觀看量或品牌宣傳等) 選取欄組合後,統計資料表中的資料欄會隨之更新,顯示系統建議的欄組合。
訣竅:在 [欄] 下拉式選單中選取 [自訂],您就能改回查看選取欄組合之前的資料欄。

透過互動資料欄查看跨廣告活動成效

當您同時查看多種廣告活動類型時,可以藉助三個跨廣告活動報表欄,輕鬆跨廣告活動衡量成效。這三個資料欄能夠記錄各廣告活動類型的相關重要指標,以便您評估廣告達成目標的效果。舉例來說,「互動」欄可列出搜尋廣告活動點擊次數和影片廣告活動的影片觀看次數等資料。

這三個資料欄分別是:

  • 互動:互動是指與特定廣告格式相關聯的使用者主要動作,例如文字和購物廣告的「點擊」及影片廣告的「觀看」等等。「互動」欄會根據廣告格式計算不同使用者動作的次數,方便您根據這項資料判斷廣告達成目標的效果 (不限廣告格式)。
    廣告類型 計算的「互動」類型 廣告活動類型範例
    文字廣告 點擊 搜尋、產品購物
    圖像廣告 點擊 多媒體廣告活動
    TrueView 影片廣告 影片觀看次數 影片廣告活動
    影片應用程式宣傳廣告 參與 應用程式廣告活動
    TrueView 行動號召廣告 參與 影片廣告活動
    燈箱廣告 參與 多媒體
    展示型購物廣告 參與 購物
  • 互動率:使用者看到您的廣告後與其互動的頻率,計算方式是將使用者與您廣告互動的次數除以廣告曝光次數。您可以根據這個值判斷廣告的效果高低:假設您獲得的互動和曝光次數分別是 10 次和 1000 次,您的互動率就是 1%。
  • 平均費用:您為每次互動支付的平均金額,計算方式是將廣告總費用除以互動總次數。假設您的廣告獲得 2 次互動,費用分別是 $0.30 元和 $0.40 美元,這兩次互動的平均費用是 $0.35 美元。

範例

假設您放送影片廣告活動和搜尋廣告活動來宣傳同一款商品,並想衡量這兩個廣告活動的整體成效。在這個情況下,點擊資料雖然有助於瞭解搜尋廣告活動的效果,卻無法用來評估影片廣告活動的效益,因為觀看影片或與影片互動才是影片觀眾會採取的主要動作。「互動」欄則能夠計入對這兩個廣告活動而言最有價值的使用者動作,不但廣告活動的整體成效一目瞭解,您也不需要費工夫在報表中加入「點擊」和「影片觀看次數」欄。

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