查看各类广告系列的效果

同时管理不同类型广告系列的效果可能很麻烦。但您可以使用以下功能更轻松、更方便地浏览跨广告系列报告。本文将向您介绍如何按广告系列类型查看报告数据,以及如何对列进行设置以更快地获取相关数据。

说明

现在,全新 Google Ads 体验是大多数用户管理其帐号的专用方式。如果您仍在使用旧版 AdWords 体验,请在下方选择“旧版”。了解详情

按广告系列类型查看报告数据

利用广告系列类型选择器,您可以按广告系列类型(例如购物广告系列或投放到展示广告网络的广告系列)对数据进行过滤,从而节省时间。如果您的帐号中有多个广告系列类型,您就可以在侧边导航菜单中的所有广告系列旁边看到此下拉菜单选项。只有您的帐号中实际包含指定类型的广告系列时,您才能选择该广告系列类型。

要使用此功能,请执行以下操作:

  1. 登录到您的 AdWords 帐号。
  2. 在侧边导航菜单中,点击“所有广告系列”旁边的下拉箭头。
  3. 在下拉菜单中更改广告系列类型,从而在统计信息表格中仅查看该广告系列类型的效果数据。您的报告列将会改为只显示与该广告系列类型相关的列。

注意事项

如果您对列进行自定义,AdWords 将会根据您的广告系列类型来记住您的列设置。将来在您查看某个广告系列类型时,系统就会相应地显示您之前选择的列,以此为您节省时间。例如,如果您在查看展示广告系列的“广告组”标签时总是选择“平均每千次展示费用”列,则在您选择某个展示广告系列时,或将广告系列类型视图过滤为展示广告系列时,系统就会自动向您显示“平均每千次展示费用”列。

利用预定义的列组合,更快获取相关数据

要更简单快捷地分析不同广告系列类型的效果,您可以使用预定义的列组合。您可以在菜单中找到相关的预定义列组合(其中包含与特定广告系列类型和广告目标最相关的列)。

要在统计信息表格视图中使用预定义的列组合,请按以下步骤操作:

  1. 登录到您的 AdWords 帐号。
  2. 选择某个广告系列,或使用广告系列选择器查看仅属于某种类型的广告系列。
  3. 在广告系列报告视图中,点击统计信息表格上方工具栏中的按钮。
  4. 根据您的广告目标(查看次数、品牌塑造等)选择一个列组合。统计信息表格中的列会根据推荐的列组合而进行相应的更新。

提示:您只需在“列”下拉菜单中选择自定义即可恢复在选择列组合之前所查看的列。

通过互动数据列查看跨广告系列效果数据

在同时查看多种广告系列类型时,有三个跨广告系列报告列可让您轻松跨广告系列评估广告效果。这些列会报告与每种广告系列类型相关的关键指标,有助于您衡量广告是否有效达成了您的目标。例如,“互动次数”列可显示搜索广告系列获得的点击次数、视频广告系列获得的视频观看次数等等。

这些列是:

  • 互动次数:互动是指某种广告格式对应的主要用户操作:对文字广告和购物广告来说是点击,对视频广告来说是观看,诸如此类。根据广告格式不同,“互动次数”列统计的用户操作也不同。但无论是什么格式的广告,此列都可显示您的广告达成目标的情况如何。
    广告格式 “互动次数”列统计的操作 广告系列类型示例
    文字广告 点击 搜索广告系列、产品购物广告系列
    图片广告 点击 展示广告系列
    TrueView 视频广告 视频观看 视频广告系列
    应用宣传视频广告 互动 应用广告系列、视频广告系列
    灯箱广告 互动 展示广告系列
    橱窗购物广告 互动 购物广告系列
  • 互动率:与广告获得的展示次数相比,广告获得了多少次互动。其计算方式是广告的互动次数除以广告的展示次数。您可以根据该指标来了解您的广告效果如何。例如,如果您的广告获得了 1000 次展示和 10 次互动,那互动率就是 1%。
  • 平均费用:您为每次互动支付的平均金额。其计算方式为广告的总费用除以广告的总互动次数。例如,如果您的广告获得了 2 次互动,一次的费用为 3 元,另一次的费用为 4 元,这些互动的平均费用就是 3.5 元。

示例

假设您正在投放一个视频广告系列和一个搜索网络广告系列来推广同一款产品,您想要衡量这两个广告系列的整体效果。虽然点击次数在衡量搜索广告系列的效果时会很有用,但在衡量视频广告系列的效果时就没什么用了,因为对于视频广告系列,关键用户操作是观看视频。“互动次数”列会统计每种广告系列最重要的用户操作,因此可以让您一目了然地了解两种广告系列的整体效果(而无需在报告中同时加入“点击次数”列和“视频观看次数”列)。

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