Просмотр статистики кампаний разных типов

Управлять эффективностью кампаний разных типов бывает непросто. Ниже перечислены функции, позволяющие упростить и ускорить решение этой задачи. Из этой статьи вы узнаете, как осуществлять просмотр данных по типу кампании и настраивать столбцы, чтобы быстрее получать нужные данные.

Инструкции

Просмотр данных по типу кампании


Чтобы сэкономить время, вы можете отфильтровать данные по типам кампаний, например по торговым кампаниям или кампаниям для КМС. Вы сможете выбирать только типы кампаний, которые доступны в вашем аккаунте.

Чтобы отфильтровать кампании по типу, выполните следующие действия:

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. Нажмите Кампании в поисковой сети, Кампании в КМС, Торговые кампании или Видеокампании на крайней слева панели навигации.

Примечание

 
В Google Рекламе сохраняется информация о том, какие столбцы вы выбрали при просмотре данных о кампаниях определенного типа. Если позднее вы снова откроете статистику, то сразу увидите столбцы, которые обычно выбираете для таких кампаний. Предположим, вы всегда выбираете столбец "Средняя цена за тысячу показов (CPM)" для групп объявлений в кампаниях в КМС. Тогда при выборе этого типа кампаний или фильтрации по нему вы тоже будете видеть этот столбец.

Как быстро просматривать релевантные данные с помощью стандартных наборов столбцов


Чтобы проще и быстрее оценивать эффективность кампаний, используйте стандартные наборы, содержащие столбцы с данными, которые подходят для определенного типа кампаний и выбранной рекламной цели. Их можно найти в меню Столбцы.


Для этого выполните следующие действия:

  1. Войдите в аккаунт Google Рекламы.
  2. Выберите нужную кампанию или следуйте инструкциям выше, чтобы выбрать один из типов кампаний.
  3. Нажмите кнопку Столбцы Столбцы.
  4. Под надписью "Изменить столбцы" вы увидите настройки столбцов. Выберите набор столбцов в зависимости от ваших рекламных целей (просмотры, клики и т. д.). Таблица статистики изменится.
Совет. Чтобы вернуться к столбцам, которые вы просматривали ранее, выберите "Настроить столбцы" в раскрывающемся меню "Столбцы".

Просмотр данных по эффективности кампаний разных типов в столбцах взаимодействий

В отчетах об эффективности разных типов кампаний доступны три специальных столбца, в которых отображаются показатели, важные для определенного типа кампаний. С помощью этих данных вы можете оценить эффективность рекламы и свои успехи в достижении маркетинговых целей. Например, в столбце "Взаимодействия" будет указано количество кликов для кампании в поисковой сети, количество просмотров видео для видеокампании и т. д.

Ниже перечислены эти столбцы.

  • Взаимодействия. Основные действия пользователей, связанные с форматом объявлений: клики для текстовых и товарных объявлений, просмотры для видео и. т. д. В столбце "Взаимодействия" учитываются разные действия в зависимости от формата. Эти данные позволяют оценить, насколько эффективно вы достигаете поставленных целей, независимо от используемых форматов.
    Формат Взаимодействие Типы кампаний
    Текстовые объявления Клики В поисковой сети, c простыми товарными объявлениями
    Графические объявления Клики В контекстно-медийной сети
    Видеообъявления TrueView Просмотры видео Кампании видеорекламы
    Видеообъявления для рекламы приложения Взаимодействия Кампании для приложений
    Объявления TrueView for Action Взаимодействия Видео
    Лайтбоксы Взаимодействия В контекстно-медийной сети
    Товарные объявления-витрины Взаимодействия Торговые кампании
  • Коэффициент взаимодействия. Как часто пользователи взаимодействуют с вашими объявлениями после показа. Рассчитывается путем деления числа взаимодействий с объявлением на число показов. С его помощью можно оценить эффективность рекламы. Например, если у вас 1000 показов и 10 взаимодействий, коэффициент взаимодействия равен 1 %.
  • Средняя стоимость взаимодействия. Рассчитывается путем деления общей стоимости объявлений на общее число взаимодействий. Например, если одно взаимодействие с объявлением стоит 20 руб., а другое – 30 руб., их средняя стоимость составляет 25 руб.

Пример

Предположим, для рекламы одного товара вы запустили кампанию в поисковой сети и видеокампанию, и вас интересует их совокупная эффективность. При этом для кампании в поисковой сети основной показатель эффективности – клики по объявлениям, а для видеокампании – просмотры и взаимодействия. В столбце "Взаимодействия" учитываются действия пользователей, важные для определенного типа кампаний, благодаря чему вы можете сразу оценить эффективность рекламы, не добавляя в отчет отдельные столбцы "Клики" и "Просмотры видео".

Эта информация оказалась полезной?
Как можно улучшить эту статью?

Требуется помощь?

Войдите в свой аккаунт, чтобы мы могли предоставить вам дополнительные варианты поддержки и быстрее решить вашу проблему.