Consultarea performanței pentru mai multe tipuri de campanii

Gestionarea performanței pentru mai multe tipuri de campanii poate fi o sarcină dificilă. Puteți folosi funcțiile de mai jos pentru ca rapoartele despre mai multe campanii să fie mai simple și mai ușor de consultat. Din acest articol, veți afla cum să consultați datele din rapoarte în funcție de tipul campaniei și cum să activați coloane pentru a vedea mai rapid date relevante.

Instrucțiuni

Consultați datele de raportare în funcție de tipul campaniei


Puteți economisi timp filtrând datele în funcție de tip, cum ar fi campanii pentru Cumpărături Google sau din Rețeaua de display. Veți putea alege numai tipuri de campanii pe care le aveți deja în cont.

Pentru a filtra în funcție de tipul campaniei:

  1. conectați-vă la contul Google Ads;
  2. în panoul de navigare din partea stângă, dați clic pe Campanii din rețeaua de căutare, Campanii din Rețeaua de display, Campanii pentru Cumpărături Google sau Campanii video pentru a vedea numai datele de performanță asociate tipului dorit.

Notă

 
Dacă personalizați coloanele, Google Ads va reține opțiunile selectate în funcție de contextul campaniei. Astfel, veți putea economisi timp consultând imediat coloanele pe care doriți să le vedeți în mod obișnuit, atunci când sunt relevante pentru tipul de campanie. De exemplu, dacă alegeți întotdeauna coloana „CPM med.” din fila „Grupuri de anunțuri” atunci când consultați campaniile din Rețeaua de display, aceasta se va număra printre coloanele afișate și dacă veți alege ulterior o campanie din Rețeaua de display sau dacă veți aplica un filtru pentru a vedea campaniile de acest tip.

Obțineți mai repede date relevante cu ajutorul seturilor de coloane predefinite


Pentru ca analizarea performanței diverselor campanii să fie mai simplă și mai rapidă, puteți folosi seturi de coloane predefinite. Cele mai relevante coloane pentru un anumit tip de campanie și obiectiv publicitar sunt disponibile ca seturi predefinite în meniul coloane.


Dacă doriți să folosiți un set de coloane predefinit pentru a consulta tabelul cu statistici:

  1. conectați-vă la contul Google Ads;
  2. selectați o campanie sau urmați instrucțiunile de mai sus pentru a alege un tip de campanie;
  3. dați clic pe butonul ColoaneColoane;
  4. sub „Modificați coloanele”, vor apărea opțiuni pentru seturile de coloane. Selectați un set de coloane pe baza obiectivelor dvs. publicitare (vizionări, branding etc.). Coloanele din tabelul cu statistici se vor actualiza și vor reflecta setul de coloane recomandat.
Sfat: puteți reveni la coloanele pe care le consultați înainte de a alege un set, selectând „Personalizat” din meniul drop-down „Coloane”.

Consultarea performanței din mai multe campanii cu ajutorul coloanelor cu interacțiuni

Atunci când priviți mai multe campanii în același timp, coloanele de raportare între campanii simplifică evaluarea performanțelor în toate campaniile. Aceste coloane raportează valorile cheie relevante pentru fiecare tip de campanie, ceea ce vă poate ajuta să măsurați cât de eficient întrunesc anunțurile dvs. scopurile de publicitate. De exemplu, coloana „Interacțiuni” vă va prezenta numărul de clicuri pentru o campanie din rețeaua de Căutare Google, numărul de vizionări ale videoclipurilor pentru o campanie video etc.

Aceste coloane sunt:

  • Interacțiuni: o interacțiune reprezintă principala acțiune a utilizatorilor, asociată cu un format de anunțuri - clicuri pentru anunțurile text și de Cumpărături Google, vizualizări pentru anunțurile video etc. Coloana „Interacțiuni” calculează diferitele acțiuni ale utilizatorilor în funcție de formatul anunțului. Indiferent de format, această coloană indică modul în care anunțurile dvs. ating scopurile de publicitate.
    Pentru... „Interacțiunile” calculează... Exemple de tipuri de campanie
    Anunțurile text Clicuri Rețeaua de căutare, anunțuri pentru cumpărare de produse
    Anunțuri imagine Clicuri Rețeaua de display
    Anunțuri video TrueView Vizionări ale videoclipului Video
    Anunțuri video de promovare a aplicațiilor Interacțiuni Campanii pentru aplicații
    Anunțuri TrueView for Action Interacțiuni Video
    Anunțuri în casetă lightbox Implicările Rețeaua de display
    Anunțuri pentru Cumpărături cu prezentare Interacțiuni Cumpărături
  • Rata de interacțiune: frecvența cu care utilizatorii interacționează cu anunțul dvs. după ce este afișat. Această rată este măsurată prin împărțirea numărului de interacțiuni corespunzătoare anunțului dvs. la numărul de afișări. O puteți utiliza pentru a afla cât de eficientă este publicitatea dvs. De exemplu, dacă aveți 10 interacțiuni și 1.000 de afișări, rata de interacțiune va fi de 1%.
  • Costul mediu: suma medie pe care ați plătit-o pentru o interacțiune. Această sumă reprezintă costul total al anunțurilor dvs. împărțit la numărul total de interacțiuni. De exemplu, dacă există 2 interacțiuni cu anunțul dvs., una care costă 0,90 RON și una care costă 1,20 RON, costul mediu pentru aceste interacțiuni va fi 1,05 RON.

Exemplu

Să presupunem că rulați o campanie video și una în Rețeaua de căutare pentru a face publicitate aceluiași produs și doriți să măsurați performanța însumată a ambelor campanii. Deși numărul de clicuri este eficient atunci când măsurați performanța unei campanii în rețeaua de căutare, nu este atât de eficient la măsurarea performanței unei campanii video, atunci când vizionările videoclipurilor reprezintă acțiunile esențiale ale utilizatorilor. Coloana „Interacțiuni” include acțiunile cele mai relevante ale utilizatorilor pentru fiecare campanie, astfel că puteți consulta dintr-o privire performanța combinată a campaniilor (fără a trebui să includeți în raport ambele coloane, „Clicuri” și „Vizionările videoclipurilor”).

A fost util?
Cum putem să îmbunătățim această pagină?