Zarządzanie skutecznością kampanii różnych typów może być trudne. Możesz jednak korzystać z opisanych poniżej funkcji ułatwiających poruszanie się po raportach dotyczących różnych kampanii. Z tego artykułu dowiesz się, jak wyświetlać dane w raportach według typu kampanii i jak konfigurować kolumny, aby szybciej uzyskiwać wgląd w potrzebne dane.
Instrukcje
Przeglądanie danych raportowania według typu kampanii
Możesz oszczędzić czas dzięki filtrowaniu danych według typu kampanii, np. kampanii produktowej lub kampanii w sieci reklamowej. Możesz wybierać tylko te typy kampanii, które masz na koncie.
Aby filtrować dane według typu kampanii:
- Na koncie Google Ads kliknij ikonę Kampanie
.
- W menu sekcji kliknij menu Kampanie.
- Kliknij Kampanie.
- U góry na pasku Widoki wybierz typ kampanii, który chcesz wyświetlać w raportach.
Wyświetlanie wyników skuteczności różnych typów kampanii – kolumny interakcji
Przeglądanie wielu typów kampanii naraz oraz ocenę ich skuteczności ułatwiają 3 kolumny z danymi z różnych kampanii. Przedstawiają one kluczowe dane dla każdego typu kampanii oraz pomagają Ci sprawdzać, jak skutecznie reklamy realizują Twoje cele reklamowe. Na przykład kolumna „Interakcje” podaje liczbę kliknięć w przypadku kampanii w sieci wyszukiwania, liczbę wyświetleń filmów w przypadku kampanii wideo itd.
Te kolumny to:
- Interakcje: Interakcja to główne działanie użytkownika związane z formatem reklamy, np. kliknięcia dla reklam tekstowych i produktowych, wyświetlenia dla reklam wideo itd. Kolumna „Interakcje” liczy różne działania użytkowników w zależności od formatu reklamy. Niezależnie od formatu ta kolumna przedstawia, jak skutecznie reklamy realizują Twoje cele reklamowe.
Format reklamy Interakcje Przykładowe typy kampanii Reklamy tekstowe Kliknięcia Kampanie w sieci wyszukiwania, kampanie produktowe, kampanie Performance Max Reklamy graficzne Kliknięcia Kampanie w sieci reklamowej, kampanie Performance Max Automatycznie generowane reklamy wideo Kliknięcia i zaangażowanie (interakcje) Kampanie w sieci reklamowej Reklamy wideo TrueView Wyświetlenia filmów Kampanie wideo, kampanie Performance Max Reklamy wideo aplikacji Zaangażowanie (interakcje) Kampanie promujące aplikacje Reklam TrueView zachęcających do działania Zaangażowanie (interakcje) Kampanie wideo, kampanie Performance Max - Współczynnik interakcji: pokazuje, jak często użytkownicy wchodzą w interakcję z reklamą, gdy ją zobaczą. Jest to liczba interakcji z reklamą podzielona przez liczbę wyświetleń reklamy. Dzięki temu współczynnikowi możesz sprawdzić skuteczność reklamy. Jeśli np. masz 10 interakcji i 1000 wyświetleń, współczynnik interakcji wynosi 1%.
- Średni koszt: średnia kwota, jaką płacisz za interakcję. To iloraz łącznego kosztu reklam i całkowitej liczby interakcji. Przykład: jeśli reklama zarejestruje dwie interakcje, z których jedna kosztuje 0,30 zł, a druga 0,40 zł, średni koszt tych interakcji wynosi 0,35 zł.
Przykład
Załóżmy, że masz kampanię wideo oraz kampanię w sieci wyszukiwania promujące ten sam produkt, i chcesz zmierzyć łączną skuteczność obu kampanii. Kliknięcia są przydatne do pomiaru skuteczności kampanii w sieci wyszukiwania, ale nie sprawdzą się w przypadku kampanii wideo, gdzie najważniejszymi działaniami użytkownika są wyświetlenia filmu lub interakcje z nim. Kolumna „Interakcje” zlicza działania użytkownika, które mają największe znaczenie w przypadku danej kampanii, co pozwala szybko sprawdzić łączną skuteczność obu kampanii (bez konieczności dodawania do raportu kolumn „Kliknięcia” i „Wyświetlenia filmów”).
