Veiktspējas skatīšana dažādos kampaņas veidos

Veiktspējas pārvaldība vairākos kampaņu veidos var būt sarežģīts uzdevums. Lai būtu vienkāršāk un ērtāk izveidot pārskatus par vairākām kampaņām, varat izmantot tālāk norādītās funkcijas. Šajā rakstā ir sniegti detalizēti norādījumi par pārskatu datu skatīšanu pēc kampaņas veida un sleju iestatīšanu, lai ātrāk iegūtu atbilstošus datus.

Norādījumi

Jaunā Google Ads saskarne tagad lielākajai daļai klientu ir vienīgais kontu pārvaldības veids. Ja joprojām izmantojat iepriekšējo AdWords saskarni, tālāk izvēlieties iespēju IepriekšējāUzziniet vairāk.

Pārskatu datu skatīšana pēc kampaņas veida

Izmantojot kampaņas veida atlasītāju, varat ietaupīt laiku, jo tas ļauj filtrēt datus pēc kampaņas veida, piemēram, “Pirkumu kampaņas” vai “Reklāmas kampaņas”. Ja jūsu kontā ir vairāki kampaņu veidi, šī opcija tiek rādīta navigācijas sānu izvēlnē kā nolaižamā izvēlne blakus sadaļai Visas kampaņas. Varat atlasīt tikai tos kampaņas veidus, kuri tiek izmantoti jūsu kontā.

Lai izmantotu šo funkciju, veiciet tālāk norādītās darbības.

  1. Pierakstieties savā AdWords kontā.
  2. Sānu navigācijas izvēlnē noklikšķiniet uz nolaižamās bultiņas blakus sadaļai Visas kampaņas.
  3. Lai statistikas tabulā tiktu rādīti veiktspējas dati tikai par noteiktu kampaņas veidu, nolaižamajā izvēlnē atlasiet attiecīgo kampaņas veidu. Pārskatu slejas tiks mainītas — tiks rādītas attiecīgajam kampaņas veidam atbilstošas slejas.

Piezīme

Ja pielāgosiet slejas, jūsu atlase programmā AdWords tiks iegaumēta, pamatojoties uz jūsu kampaņas veidu. Tas ļauj ietaupīt laiku, jo uzreiz tiek rādītas slejas, kuras regulāri atlasāt (ja tās atbilst skatītajam kampaņas veidam). Piemēram, ja tad, kad skatāt reklāmas tīkla kampaņas, cilnē “Reklāmu kopas” vienmēr izvēlaties sleju “Vid. MPT”, vēlāk, skatot reklāmas tīkla kampaņu vai filtrējot kampaņas veida skatu uz “Reklāmas kampaņas”, pie slejām tiks rādīta arī sleja “Vid. MPT”.

Ātrāka atbilstošu datu iegūšana, izmantojot iepriekš definētas sleju kopas

Lai dažāda veida kampaņu veiktspējas analizēšanu padarītu vienkāršāku un ātrāku, tagad varat izmantot iepriekš definētas sleju kopas. Noteiktam kampaņas veidam un reklamēšanas mērķim atbilstošākās slejas ir pieejamas kā iepriekš definētas kopas izvēlnē Slejas.

Lai statistikas tabulas skatā izmantotu iepriekš definētu sleju kopu, veiciet tālāk norādītās darbības.

  1. Pierakstieties savā AdWords kontā.
  2. Atlasiet konkrētu kampaņu vai izmantojiet kampaņu atlasītāju, lai tiktu rādītas tikai viena veida kampaņas.
  3. Kampaņas pārskatu sniegšanas skatā noklikšķiniet uz pogas Slejas, kas atrodas rīkjoslā virs statistikas tabulas.
  4. Atlasiet sleju kopu atkarībā no tā, kādi ir jūsu reklamēšanas mērķi (skatījumi, zīmoli u.c.). Statistikas tabula tiks atjaunināta, lai parādītu ieteicamo sleju kopu.

Padoms. Lai atkal tiktu rādītas slejas, kuras skatījāt pirms sleju kopas atlasīšanas, nolaižamajā izvēlnē “Slejas” atlasiet Pielāgots.

Vairāku kampaņu veiktspējas skatīšana, izmantojot mijiedarbību slejas

Kad vienlaicīgi skatīsiet vairāku veidu kampaņas, trīs slejas ar datiem par vairākām kampaņām palīdzēs jums novērtēt savu kampaņu veiktspēju. Šajās slejās tiek rādīti dati atbilstoši katras kampaņas veidam, kas var palīdzēt jums novērtēt, cik efektīvi reklāmas sasniedz jūsu reklamēšanas mērķus. Piemēram, slejā “Mijiedarbības” tiks rādīts meklēšanas tīkla kampaņas saņemtais klikšķu skaits, video kampaņas saņemtais videoklipu skatījumu skaits utt.

Tālāk ir sniegts šo sleju apraksts.

  • Mijiedarbības: galvenā ar reklāmas formātu saistītā lietotāja darbība, piemēram, klikšķis (teksta un pirkumu reklāmām), skatījums (videoreklāmām) utt. Slejā “Mijiedarbības” tiek uzskaitītas dažādas lietotāju darbības atkarībā no reklāmas formāta. Šajā neatkarīgi no reklāmas formāta slejā tiek norādīts, cik labi reklāmas sasniedz jūsu reklamēšanas mērķus .
    Reklāmu veids: Slejā “Mijiedarbības” tiek uzskaitīti... Kampaņu veidu piemēri
    Teksta reklāmas klikšķi Meklēšanas tīkla un produktu pirkumu kampaņas
    Attēla reklāmas klikšķi Reklāmas tīkla kampaņas
    TrueView videoreklāmas videoklipu skatījumi Video kampaņas
    Lietotņu videoreklāmas Iesaiste lietotņu kampaņas
    TrueView for Action reklāmas Iesaiste Video
    Lightbox reklāmas iesaistes gadījumi Reklāmas tīkla kampaņas
    Skatloga pirkumu reklāmas iesaistes gadījumi Pirkumu kampaņas
  • Mijiedarbības līmenis: cik bieži lietotāji mijiedarbojas ar jūsu reklāmu pēc tam, kad tā ir parādīta. Tas tiek aprēķināts, dalot jūsu reklāmas mijiedarbību skaitu ar reklāmas parādīšanas reižu skaitu. Varat izmantot šo sleju, lai novērtētu to, cik efektīvas ir jūsu reklāmas. Piemēram: ja jums ir 10 mijiedarbības gadījumi un 1000 seansi, iesaistes līmenis ir 1%.
  • Vidējā maksa: vidējā summa, kādu esat maksājis par vienu mijiedarbību. Šo summu veido kopējā maksa par visām reklāmām, kas dalīta ar kopējo mijiedarbību skaitu. Piemēram: ja jūsu reklāma ir saņēmusi 2 mijiedarbības un viena mijiedarbība izmaksā 0,30 ASV dolāru, bet otra — 0,40 ASV dolāru, vidējā maksa par šīm mijiedarbībām ir 0,35 ASV dolāri.

Piemērs

Pieņemsim, ka jums ir video kampaņa un meklēšanas tīkla kampaņa, kurās reklamējat vienu produktu, un jūs vēlaties novērtēt abu kampaņu kopējo veiktspēju. Lai gan klikšķi ir noderīgi meklēšanas tīkla kampaņas veiktspējas novērtēšanā, tie nav tik noderīgi, ja ir jānovērtē video kampaņas veiktspēja, kur galvenais lietotāju darbību rādītājs ir videoklipu skatījumi. Slejā “Mijiedarbības” tiek uzskaitītas tās lietotāju darbības, kuras ir svarīgākās katram kampaņas veidam — tādējādi var ātri novērtēt kampaņu kopējo veiktspēju (neiekļaujot pārskatā slejas “Klikšķi” un “Videoklipu skatījumi”).

Vai šis raksts bija noderīgs?
Kā varam to uzlabot?