ניהול הביצועים של קמפיינים מסוגים שונים יכול להיות מאתגר. תוכלו להשתמש בתכונות הבאות כדי להפוך את הדיווח בקמפיינים השונים לפשוט ונוח יותר לניווט. במאמר הזה נסביר איך להציג את נתוני הדיווח לפי סוג הקמפיין ולהגדיר עמודות כדי לקבל נתונים רלוונטיים מהר יותר.
הוראות
הצגה של נתוני הדיווח לפי סוג קמפיין
כדי לחסוך זמן, אפשר לסנן את הנתונים לפי סוג קמפיין. למשל, אפשר להציג רק קמפיינים מסוג שופינג או קמפיינים ברשת המדיה. אפשר לבחור רק סוגי קמפיינים שמופיעים בחשבון.
כדי לסנן לפי סוג קמפיין:
- בחשבון Google Ads, לוחצים על סמל הקמפיינים
.
- לוחצים על התפריט הנפתח קמפיינים בתפריט הקטעים.
- לוחצים על קמפיינים.
- בסרגל 'תצוגות' בחלק העליון של הדף, בוחרים את סוג הקמפיין שרוצים לראות בדוחות.
הצגה והצלבת נתונים של קמפיינים בעזרת עמודות של אינטראקציות
כשבוחנים כמה סוגי קמפיינים בו-זמנית, אפשר להשתמש בשלוש עמודות דיווח להשוואה בין קמפיינים, כדי להעריך בקלות את הביצועים של הקמפיינים השונים. העמודות האלה מכילות נתוני דיווח לגבי המדדים העיקריים שרלוונטיים לכל סוג קמפיין, כך שהן עוזרות למדוד את היעילות של המודעות מבחינת עמידה ביעדי הפרסום שהגדרתם. לדוגמה, בעמודה 'אינטראקציות' יופיע מספר הקליקים אם מדובר בקמפיין לרשת החיפוש, מספר הצפיות בסרטונים אם מדובר בקמפיין וידאו, וכך הלאה.
העמודות שיופיעו הן:
- אינטראקציות: אינטראקציה היא הפעולה העיקרית של המשתמש המשויכת לפורמט המודעה - קליקים במקרה של מודעות טקסט וקניות, צפיות במקרה של מודעות וידאו וכן הלאה. העמודה 'אינטראקציות' סופרת פעולות שונות של משתמשים בהתאם לפורמט המודעה. ללא קשר לפורמט, עמודה זו מצביעה על מידת היעילות של המודעות בהשגת יעדי הפרסום שהגדרתם.
במקרה של... העמודה 'אינטראקציות' סופרת... סוגי קמפיין לדוגמה מודעות טקסט קליקים קמפיינים לרשת חיפוש, קמפיינים של מודעות שופינג למוצר, קמפיינים למיקסום הביצועים מודעות תמונה קליקים קמפיינים לרשת המדיה, קמפיינים למיקסום הביצועים מודעות וידאו שנוצרו באופן אוטומטי קליקים ומעורבות רשת המדיה מודעות וידאו מסוג TrueView צפיות בסרטונים קמפיינים של מודעות וידאו, קמפיינים למיקסום הביצועים מודעות וידאו לקידום אפליקציות אינטראקציות ראשוניות קמפיינים לקידום אפליקציות מודעות TrueView עם קריאה לפעולה אינטראקציות ראשוניות קמפיינים של מודעות וידאו, קמפיינים למיקסום הביצועים - שיעור אינטראקציה: התדירות שבה אנשים יוצרים אינטראקציה עם המודעה אחרי שהיא הוצגה להם. המדד הזה מחושב כך: מספר האינטראקציות עם המודעה לחלק למספר הפעמים שהמודעה הוצגה. תוכלו להיעזר במדד הזה כדי להבין עד כמה הפרסום שלכם אפקטיבי. לדוגמה, אם יש לכם 10 אינטראקציות ו-1,000 חשיפות, שיעור האינטראקציות שלכם הוא 1%
- עלות ממוצעת: הסכום הממוצע ששילמתם על כל אינטראקציה. סכום זה מייצג את העלות הכוללת של המודעות לחלק למספר הכולל של האינטראקציות. לדוגמה, אם התקיימו 2 אינטראקציות עם המודעה, שאחת מהן עלתה 1.2 ש"ח והשנייה עלתה 1.6 ש"ח, העלות הממוצעת של האינטראקציות האלה הוא 1.4 ש"ח.
דוגמה
נניח שאתם מפעילים קמפיין וידאו וקמפיין לרשת החיפוש כדי לפרסם את אותו המוצר, ואתם רוצים למדוד את הביצועים של שני הקמפיינים יחד. קליקים הם מדד יעיל למדידת ביצועים של קמפיין לרשת החיפוש, אבל לא למדידת ביצועים של קמפיין וידאו. בקמפיין וידאו, פעולות המשתמש העיקריות הן צפיות בסרטונים או אינטראקציות ראשוניות. העמודה "אינטראקציות" מכילה ספירה של פעולת המשתמש החשובה ביותר בכל קמפיין ומאפשרת לכם לראות במבט חטוף את הביצועים של שני הקמפיינים יחד (בלי שתצטרכו לכלול בדוח גם את העמודה "קליקים" וגם את העמודה "צפיות בסרטונים").
