Különböző kampánytípusok teljesítményének megtekintése

Hasznos lehet egyszerre kezelni a különböző kampánytípusok teljesítményét. Az alábbi funkciók használatával a több kampányra kiterjedő jelentéskészítés egyszerűbben és könnyebben használható. Ez a cikk bemutatja, hogy hogyan tekintheti meg a jelentésadatokat kampánytípusok szerint, és hogyan hozhat létre oszlopokat, hogy gyorsabban hozzáférhessen a releváns adatokhoz.

Útmutató

Mostantól a legtöbb felhasználó kizárólag az új Google Ads-környezetben kezelheti a fiókokat. Ha Ön még a korábbi AdWords-környezetet használja, válassza alább az Előző lehetőséget. További információ.

A jelentési adatok megtekintése a kampánytípus alapján

A kampánytípus-választó az adatok kampánytípus (például Shopping- vagy Display hálózati kampányok) szerinti szűrésével segít időt megtakarítani. Ha fiókja több kampánytípust is tartalmaz, ez a lehetőség legördülő menüként jelenik meg a Minden kampány lehetőség mellett az oldalsó navigációs menüben. Ha fiókja ténylegesen csak egy adott típusú kampányt tartalmaz, akkor csak az a kampánytípus választható.

A funkció használata:

  1. Jelentkezzen be AdWords-fiókjába.
  2. Kattintson a „Minden kampány” melletti lefelé mutató nyílra az oldalsó navigációs menüben.
  3. Ha csak az adott kampánytípus teljesítményadatait szeretné megjeleníteni a statisztikai táblázatban, módosítsa a kampánytípust a legördülő menüben. A jelentés oszlopai meg fognak változni, hogy megjelenítsék az adott kampánytípusra vonatkozóoszlopokat.

Megjegyzés

Ha személyre szabja az oszlopokat, az AdWords a kampánykontextus alapján megjegyzi a kiválasztott beállításokat. Így mindig a rendszeresen megjelenítésre kiválasztott, releváns oszlopok jelennek meg azonnal a megtekintett kampánytípushoz, ezzel pedig időt takaríthat meg. Ha például a Hirdetéscsoportok lapon mindig az Átl. CPM oszlopot választja a Display hálózati kampányok megtekintésekor, az oszlopok között meg fog jelenni az Átl. CPM oszlop, amikor később kiválaszt egy Display kampányt vagy a Display kampányokra szűri a kampánytípus-nézetet.

A releváns adatok gyorsabb lekérése előre megadott oszlopkészletekkel

Különböző kampánytípusok esetén a teljesítmény elemzésének egyszerűsítése és gyorsítása érdekében használhat előre megadott oszlopkészleteket is. Az adott kampánytípus és hirdetési cél legfontosabb oszlopai az oszlopok menüben az előre meghatározott készletekben állnak rendelkezésre.

Előre megadott oszlopkészlet használata a statisztikai táblázat nézetéhez:

  1. Jelentkezzen be AdWords-fiókjába.
  2. Válasszon egy kampányt, vagy a kampányválasztóval tekintse meg csak az azonos típusú kampányokat.
  3. A kampány jelentési nézetében kattintson az Oszlopok gombra a statisztikai táblázat feletti eszköztáron.
  4. Elérni kívánt hirdetési céljai (megtekintések száma, márkaépítés stb.) szerint válasszon oszlopkészletet. A statisztikai táblázat frissül, és az ajánlott oszlopkészletet jeleníti meg.

Tipp: az „Oszlopok” legördülő menü Egyedi elemével visszaválthat azokra az oszlopokra, amelyeket az oszlopkészlet kiválasztása előtt tekintett meg.

A több kampányt érintő teljesítmény megtekintése interakciós oszlopokkal

Ha egyszerre tekint meg több kampánytípust, a három, több kampányt érintő jelentésoszlop segítségével könnyen értékelheti a kampányok közötti teljesítményt. Ezek az oszlopok az egyes kampánytípusok legfontosabb mutatóinak jelentései, amelyek segítségével mérni tudja, hogy a hirdetések mennyire felelnek meg a hirdetési céloknak. Például az „Interakciók” oszlop keresési kampányoknál a kattintások számát, videokampányoknál a videomegtekintések számát mutatja meg és így tovább.

Ezek az oszlopok:

  • Interakciók: az interakció a hirdetésformátumhoz kapcsolódó elsődleges felhasználói beavatkozás – kattintások a szöveges és Shopping-hirdetéseknél, megtekintések a videohirdetéseknél és így tovább. Az „Interakciók” oszlop a hirdetésformátumtól függően más-más felhasználói tevékenységet számol. Az oszlop a hirdetésformátumtól függetlenül azt jelzi, hogy a hirdetések mennyire felelnek meg a hirdetési céloknak.
    Ilyen hirdetésnél: „Interakciónak” számít: Példa kampánytípusok:
    Szöveges hirdetések Kattintások Keresési kampányok, termékek Shopping-kampányai
    Képes hirdetések Kattintások Display-kampányok
    TrueView-videohirdetések Videómegtekintések Videó
    Videós alkalmazáspromóciós hirdetések Tevékenység Alkalmazáskampányok
    TrueView for Action-hirdetések Tevékenység Videó
    Átvilágítódoboz-formátumú hirdetések Tevékenységek Display-kampányok
    Shopping-kirakathirdetések Tevékenységek Shopping-kampányok
  • Interakciós arány: azt mutatja, hogy milyen gyakran végeznek műveleteket az emberek a hirdetéssel, miután az megjelent nekik. Ezt úgy mérjük, hogy a hirdetés interakcióinak számát elosztjuk a hirdetés megjelenéseinek számával. Használatával megtudhatja, mennyire hatékony a hirdetés. Például 10 interakció és 1000 megjelenítés esetén az interakciós arány 1%.
  • Átlagos költség: az az átlagos összeg, amelyet egy interakcióért fizet. Az összeg a hirdetések teljes költsége osztva az összes interakció számával. Ha például a hirdetés 2 interakciót ér el, amelyből az egyik ára 0,30 USD, a másiké 0,40 USD (vagy ennek megfelelő érték helyi pénznemben), az interakciók átlagos költsége 0,35 USD.

Példa

Tegyük fel, hogy egy videókampányt és egy keresési kampányt futtat ugyanannak a terméknek a hirdetésére, és szeretné mérni a két kampány együttes teljesítményét. Míg a kattintások jól használhatók a keresési kampány teljesítményének mérésére, kevésbé alkalmasak egy videókampány teljesítményének mérésére, amelynél a legfontosabb felhasználói műveletek a videómegtekintés vagy az elköteleződés. Az „Interakciók” oszlop minden kampánynál a legfontosabb felhasználói műveletet számolja, amely lehetővé teszi, hogy gyorsan áttekinthesse a kampányok együttes teljesítményét (anélkül, hogy mind a „Kattintások”, mind a „Videómegtekintések” oszlopot bele kellene foglalni a jelentésbe).

Hasznosnak találta?
Hogyan fejleszthetnénk?
Előző Új