Sledování výkonu kampaní různého typu může být náročné. Díky níže uvedeným funkcím jsou přehledy z více kampaní srozumitelnější a lze je snáze procházet. V tomto článku se dozvíte, jak zobrazit přehledová data podle typu kampaně a jak správně nastavit sloupce, abyste důležitá data získali co nejrychleji.
Pokyny
Zobrazení údajů v přehledech podle typu kampaně
Filtrováním údajů podle typu kampaně (například kampaně v Nákupech Google nebo kampaně v Obsahové síti) můžete ušetřit čas. Vybrat při tom můžete jen typy kampaní, které v účtu skutečně máte.
Postup filtrování podle typu kampaně:
- V účtu Google Ads klikněte na ikonu kampaní
.
- V nabídce sekcí zvolte rozbalovací nabídku Kampaně.
- Vyberte Kampaně.
- Na liště Zobrazení v horní části vyberte typ kampaně, který chcete ve svých přehledech zobrazit.
Zobrazení výkonu různých kampaní pomocí sloupců interakce
Pokud prohlížíte víc typů kampaní najednou, můžete si díky třem sloupcům přehledu pro různé kampaně usnadnit vyhodnocování jejich výkonu. V těchto sloupcích najdete nejdůležitější metriky, které jsou pro jednotlivé typy kampaní relevantní. Díky tomu můžete měřit, jak efektivně plní reklamy vaše inzertní cíle. Například sloupec Interakce vám u kampaně ve vyhledávání ukáže počet kliknutí, u videokampaně počet zhlédnutí videa atd.
Jedná se o tyto sloupce:
- Interakce: Interakce je hlavní uživatelská akce spojená s daným formátem reklamy – kliknutí v případě textových reklam a reklam v Nákupech, zhlédnutí v případě videoreklam atd. Sloupec Interakce započítává různé uživatelské akce v závislosti na formátu reklamy. Bez ohledu na formát reklamy vám tedy tento sloupec prozradí, zda reklamy plní vaše cíle inzerce.
Pro… Sloupec Interakce započítává… Příklady typů kampaní Textové reklamy Kliknutí Vyhledávací síť, Nákupy, Maximální výkon Grafické reklamy Kliknutí Obsahová síť, Maximální výkon Automaticky generované videoreklamy Kliknutí a interakce Obsahová síť Videoreklamy TrueView Zhlédnutí videí Video, Maximální výkon Videoreklamy propagující aplikace Zapojení Kampaně na aplikace Reklamy TrueView pro akce Zapojení Video, Maximální výkon - Míra interakce: Udává, jak často lidé reagují na reklamu poté, co se jim zobrazí. Měří se vydělením počtu interakcí s reklamou počtem zobrazení reklamy. Díky ní poznáte, jak je vaše inzerce efektivní. Pokud například zaznamenáte 10 interakcí a 1000 zobrazení, bude míra interakce činit 1 %.
- Průměrná cena: Průměrná částka, kterou jste zaplatili za interakci. Tato částka představuje celkovou cenu vašich reklam vydělenou celkovým počtem interakcí. Pokud například došlo ke dvěma interakcím s reklamou, přičemž první z nich stála 6 Kč a ta druhá 8 Kč, bude průměrná cena za tyto interakce činit 7 Kč.
Příklad
Řekněme například, že k inzerci téhož produktu využíváte videokampaň a kampaň ve vyhledávací síti a chcete měřit souhrnný výkon obou kampaní. Počet kliknutí je sice užitečná metrika, pokud jde o výkon kampaně ve vyhledávání, ale k měření výkonu videokampaní, kde hraje hlavní roli počet zhlédnutí videa nebo zapojení, se příliš nehodí. Sloupec Interakce tak započítá uživatelskou akci, která je pro každou kampaň nejdůležitější. Umožní tím rychlou kontrolu souhrnného výkonu kampaní (aniž by přehled musel obsahovat jak sloupec Kliknutí, tak sloupec Zhlédnutí videa).
