Gestionar el rendiment de diversos tipus de campanyes pot ser complicat. Per simplificar la creació d'informes de diverses campanyes i poder-los gestionar més fàcilment, disposeu de les funcions que es descriuen tot seguit. Aquest article us mostra la manera de consultar les dades dels informes per tipus de campanya i de configurar les columnes a fi de veure les dades que us interessen més ràpidament.
En aquesta pàgina
- Veure les dades dels informes per tipus de campanya
- Veure el rendiment de diverses campanyes amb columnes d'interacció
Veure les dades dels informes per tipus de campanya
Si voleu estalviar temps, filtreu les dades per tipus de campanya (per exemple, de Shopping o de la Xarxa de Display). Només podeu seleccionar tipus de campanya que siguin presents al compte.
Per filtrar les dades per tipus de campanya:
- Aneu a Campanyes, al menú Campanyes
.
- A la barra de "Visualitzacions" de la part superior, seleccioneu el tipus de campanya que voleu veure als informes.
.Veure el rendiment de diverses campanyes amb columnes d'interacció
Quan consulteu diversos tipus de campanyes alhora, el fet de tenir tres columnes d'informes de diverses campanyes facilita avaluar-ne el rendiment. Aquestes columnes mostren les mètriques clau per a cada tipus de campanya, la qual cosa us pot ajudar a mesurar el grau d'eficàcia amb què els vostres anuncis estan assolint els vostres objectius publicitaris. Per exemple, per a una campanya de cerca, la columna "Interaccions" us mostrarà el nombre de clics, mentre que per a una campanya de vídeo us mostrarà el nombre de visualitzacions de vídeo.
Aquestes columnes són les següents:
- Interaccions: una interacció és l'acció principal de l'usuari associada a un format d'anunci, com ara els clics en anuncis de text i en anuncis de compres, les visualitzacions dels anuncis de vídeo, etc. La columna "Interaccions" compta diverses accions de l'usuari en funció del format d'anunci. Independentment del format, aquesta columna indica fins a quin punt els vostres anuncis compleixen els objectius publicitaris que hàgiu establert.
Per a… "Interaccions" comptabilitza... Exemples de tipus de campanya Anuncis de text Clics Cerca, producte de compres i Màxim rendiment Anuncis d'imatge Clics Display i Màxim rendiment Anuncis de vídeo generats automàticament Clics i implicacions Display Anuncis de vídeo TrueView Visualitzacions de vídeo Vídeo i Màxim rendiment Anuncis de vídeo de promoció d'aplicació Implicacions Campanyes d'aplicació Anuncis TrueView for Action Implicacions Vídeo i Màxim rendiment - Taxa d'interacció: indica amb quina freqüència els usuaris interaccionen amb el vostre anunci un cop l'han vist. Per mesurar-la, es divideix el nombre d'interaccions amb el vostre anunci pel nombre de vegades que es mostra l'anunci. Aquest valor us pot ajudar a esbrinar l'eficàcia de la vostra publicitat. Per exemple, si hi ha 10 interaccions i 1.000 impressions, la taxa d'interacció serà d'un 1%.
- Cost mitjà: és l'import mitjà que heu pagat per cada interacció. Aquesta quantitat és el resultat de dividir el cost total dels vostres anuncis pel nombre total d'interaccions. Per exemple, si es produeixen dues interaccions amb el vostre anunci i una costa 0,30 € i l'altra 0,40 €, el cost mitjà d'aquestes interaccions serà de 0,35 €.
Exemple
Imaginem que publiqueu una campanya de vídeo i una de cerca per anunciar el mateix producte i voleu mesurar el rendiment combinat de totes dues. Tot i que els clics són útils per mesurar el rendiment d'una campanya de cerca, no ho són tant a l'hora de mesurar el rendiment d'una campanya de vídeo, ja que la clau són les visualitzacions del vídeo o les implicacions de l'usuari. La columna "Interaccions" compta l'acció de l'usuari més important per a cada campanya, la qual cosa permet revisar el rendiment combinat de les campanyes d'un cop d'ull sense que hàgiu d'incloure a l'informe les columnes "Clics" i "Visualitzacions del vídeo".
