عرض الأداء في جميع أنواع الحملات

قد تكون إدارة الأداء على مستوى الأنواع المختلفة من الحملات أمرًا معقدًا، إلا أنه يمكنك استخدام الميزات التالية لجعل عملية إعداد التقارير على مستوى الحملات أمرًا أكثر سهولة وبساطة للتنقل خلاله. وستساعدك هذه المقالة في كيفية الاطلاع على بيانات إعداد التقارير حسب نوع الحملة وإعداد الأعمدة للحصول على البيانات ذات الصلة بشكلٍ أسرع.

التعليمات

عرض بيانات التقارير حسب نوع الحملة


يمكنك توفير الوقت من خلال تصفية بياناتك حسب نوع الحملة، مثل حملات Shopping أو الشبكة الإعلانية. سيمكنك فقط اختيار أنواع الحملات المتوفرة في حسابك.

للتصفية حسب نوع الحملة:

  1. سجِّل الدخول إلى حسابك في إعلانات Google‏.
  2. في لوحة التنقل في أقصى اليمين، انقر على حملات شبكة البحث، أو حملات الشبكة الإعلانية، أو حملات Shopping، أو حملات الفيديو لتعرض فقط بيانات الأداء لهذا النوع من الحملات.

ملاحظة

 
في حالة تخصيص أعمدتك، يتذكر برنامج إعلانات Google اختياراتك استنادًا إلى سياق حملتك. يساعدك ذلك في توفير الوقت من خلال العرض الفوري للأعمدة التي تختار عرضها بانتظام، عندما تكون ملائمة لنوع الحملة الذي تشاهده. على سبيل المثال، إذا كنت دائمًا تختار عمود "متوسط التكلفة لكل ألف ظهور" في علامة التبويب "المجموعات الإعلانية" عند مشاهدة الحملات على الشبكة الإعلانية، ففي وقت لاحق عند تحديد حملة على الشبكة الإعلانية أو تصفية عرض نوع الحملة حسب حملات الشبكة الإعلانية، ستشمل الأعمدة عمود "متوسط التكلفة لكل ألف ظهور".

الحصول على البيانات ذات الصلة بسرعة أكبر باستخدام مجموعات الأعمدة المحددة مسبقًا


لتبسيط تحليل أداء أنواع الحملات المختلفة وزيادة سرعته، يمكنك استخدام مجموعات الأعمدة مسبقة التحديد. تتوفّر أكثر الأعمدة ملاءمةً لنوع معيّن من الحملات وأهداف الإعلان في شكل مجموعات مسبقة التحديد في قائمة الأعمدة.


لاستخدام مجموعة من الأعمدة مسبقة التحديد لعرض جدول الإحصاءات:

  1. سجِّل الدخول إلى حسابك في إعلانات Google‏.
  2. اختر حملة معيّنة، أو اتّبع التعليمات أعلاه لاختيار نوع واحد من الحملات.
  3. انقر على زر الأعمدةالأعمدة.
  4. أسفل "تعديل الأعمدة"، سترى خيارات مجموعة الأعمدة. اختر مجموعة أعمدة بناءً على أهدافك الإعلانية (مرات المشاهدة، العلامات التجارية، وغير ذلك). وسيتم تحديث الأعمدة الموجودة في جدول الإحصاءات بحيث تعرض مجموعة الأعمدة الموصى بها.
نصيحة: يمكنك العودة مرة أخرى إلى الأعمدة التي كنت تعرضها قبل اختيار مجموعة الأعمدة، وذلك من خلال اختيار "تخصيص" من القائمة المنسدلة "الأعمدة".

عرض الأداء على مستوى حملات متعددة باستخدام أعمدة التفاعلات

عند استعراض أنواع حملات متعددة في الوقت نفسه، تساعدك ثلاثة أعمدة للبيانات عبر الحملات في التقارير في تبسيط عملية تقييم الأداء عبر حملاتك. تسجّل هذه الأعمدة المقاييس الرئيسية ذات الصلة بكل نوع حملة، مما يساعدك في قياس مدى فاعلية إعلاناتك في تحقيق أهدافك الإعلانية. على سبيل المثال، يعرض عمود "التفاعلات" عدد النقرات لإحدى حملات شبكة البحث، وعدد مرات مشاهدة الفيديو لإحدى حملات الفيديو، وما إلى ذلك.

هذه الأعمدة هي:

  • التفاعلات: التفاعل هو الإجراء الأساسي الذي يتخذه المستخدم والمرتبط بأحد أشكال الإعلانات - النقرات للإعلانات النصية وإعلانات Shopping، ومرات مشاهدة إعلانات الفيديو، وما إلى ذلك. يحتسب عمود "التفاعلات" إجراءات مختلفة للمستخدم اعتمادًا على شكل الإعلان. بصرف النظر عن الشكل، يشير هذا العمود إلى درجة تحقيق إعلاناتك لأهدافك الإعلانية.
    بالنسبة إلى... يحتسب عمود "التفاعلات"... مثال على أنواع الحملات
    الإعلانات النصية النقرات شبكة البحث، Shopping للمنتجات
    الإعلانات المصوّرة النقرات الشبكة الإعلانية
    إعلانات فيديو TrueView مرات مشاهدة الفيديو الفيديو
    إعلانات فيديو للترويج للتطبيقات التفاعلات حملات التطبيقات
    إعلانات TrueView for Action التفاعلات الفيديو
    إعلانات العرض المبسط التفاعلات الشبكة الإعلانية
    إعلانات عرض صور المنتجات التفاعلات التسوّق
  • معدّل التفاعل: مرات تكرار تفاعل الأشخاص مع إعلانك بعد عرضه لهم. يتم قياس معدّل التفاعل عن طريق قسمة عدد التفاعلات مع إعلانك على عدد مرات عرض إعلانك. يمكنك استخدامه لمساعدتك في معرفة مدى فاعلية إعلاناتك. على سبيل المثال، في حالة وجود 10 تفاعلات و1000 مرة ظهور، فسيصبح معدّل التفاعل 1%.
  • متوسط التكلفة: متوسط المبلغ المدفوع لكل تفاعل. هذا المبلغ هو إجمالي تكلفة إعلاناتك مقسومًا على إجمالي عدد التفاعلات. على سبيل المثال، في حالة وجود تفاعلين مع إعلانك، تكلفة أحدهما 0.30 دولار أمريكي (أو ما يعادل هذا المبلغ بالعملة المحلية) والآخر 0.40 دولار أمريكي (أو ما يعادل هذا المبلغ بالعملة المحلية)، فسيصبح متوسط تكلفة هذين التفاعلين 0.35 دولار أمريكي (أو ما يعادل هذا المبلغ بالعملة المحلية).

مثال

لنفترض أنك تشغِّل حملة فيديو وحملة على شبكة البحث للإعلان عن المنتج نفسه، وترغب في قياس الأداء المجمَّع لكلتا الحملتين. على الرغم من أن النقرات تكون مفيدة عند قياس أداء حملة على شبكة البحث، إلا أنها ليست مفيدة كثيرًا عند قياس أداء حملات الفيديو عندما تكون عدد مرات مشاهدة الفيديو أو التفاعلات هما الإجراءان الرئيسيان للمستخدم. يحتسب عمود "التفاعلات" أهم إجراء للمستخدم لكل حملة ليصبح من الممكن مراجعة الأداء المجمَّع للحملتين في نظرة سريعة (دون الحاجة إلى تضمين كلٍ من عمود "النقرات" وعمود "عدد مرات مشاهدة الفيديو" في تقريرك).

هل كان ذلك مفيدًا؟
كيف يمكننا تحسينها؟

هل تحتاج إلى مزيد من المساعدة؟

تسجيل الدخول للحصول على خيارات دعم إضافية لحل مشكلتك بسرعة