Управлять кампаниями разных типов бывает непросто. Ниже перечислены функции, позволяющие упростить и ускорить решение этой задачи. Из этой статьи вы узнаете, как смотреть данные отчетов по типу кампании и настраивать столбцы, чтобы быстрее получать нужные данные.
Содержание
- Как просматривать данные по типу кампании
- Данные об эффективности кампаний разных типов в столбцах "Взаимодействия"
Просмотр данных по типу кампании
Чтобы сэкономить время, вы можете отфильтровать данные по типам кампаний, например по торговым кампаниям или кампаниям для КМС. Применить фильтр можно только по тем типам кампаний, которые доступны в вашем аккаунте.
Чтобы фильтровать кампании по типу, выполните следующие действия:
- В меню Кампании
выберите Кампании.
- На панели "Просмотры" вверху страницы выберите тип кампании, для которого нужно показать отчеты.
выберите Данные об эффективности кампаний разных типов в столбцах "Взаимодействия"
В отчетах об эффективности кампаний разных типов доступны три специальных столбца со сравнительными данными. В этих столбцах представлены ключевые показатели, относящиеся к каждому типу кампании. Они помогут вам оценить, насколько эффективно ваши объявления способствуют достижению рекламных целей. Например, в столбце "Взаимодействия" будет указано количество кликов для поисковой кампании, количество просмотров видео для видеокампании и т. д.
Эти столбцы перечислены далее.
- Взаимодействия. Основные действия пользователей, связанные с форматом объявлений: клики для текстовых и товарных объявлений, просмотры для видео и. т. д. В столбце "Взаимодействия" учитываются разные действия в зависимости от формата. Эти данные позволяют оценить, насколько эффективно вы достигаете поставленных целей, независимо от используемых форматов.
Формат Взаимодействие Типы кампаний Текстовые объявления Клики Поисковые, торговые, с максимальной эффективностью Графические объявления Клики Медийные, с максимальной эффективностью Автоматически созданные видеообъявления Клики и взаимодействия Медийные Видеообъявления TrueView Просмотры видео Видео, с максимальной эффективностью Видеообъявления для рекламы приложения Взаимодействия Кампании для приложений Объявления TrueView for Action Взаимодействия Видео, с максимальной эффективностью - Показатель взаимодействия. – это частота, с которой пользователи взаимодействуют с вашими объявлениями после показа. Рассчитывается путем деления количества взаимодействий с объявлением на число его показов. С его помощью можно оценить эффективность рекламы. Если у вас зарегистрировано 10 взаимодействий и 1000 показов, то показатель взаимодействия равен 1 %.
- Средняя стоимость – это средняя сумма, которую вы платите за взаимодействие. Рассчитывается путем деления общей стоимости объявлений на общее число взаимодействий. Например, если одно взаимодействие с объявлением стоит 20 руб., а другое – 30 руб., их средняя стоимость составляет 25 руб.
Пример
Предположим, для рекламы одного товара вы запустили видеокампанию и поисковую кампанию, и вас интересует их совокупная эффективность. При этом для поисковой кампании основной показатель эффективности – клики по объявлениям, а для видеокампании – просмотры и взаимодействия. В столбце "Взаимодействия" учитываются действия пользователей, важные для определенного типа кампаний, благодаря чему вы можете сразу оценить эффективность объявлений, не добавляя в отчет отдельные столбцы "Клики" и "Просмотры видео".