Đoạn thông tin linh hoạt có cấu trúc là một loại thành phần tự động hiển thị thêm thông tin về trang web cùng với quảng cáo của bạn, giúp người dùng tìm hiểu thêm về doanh nghiệp của bạn. Đoạn thông tin linh hoạt có cấu trúc không yêu cầu bạn phải thiết lập và mang lại cho hệ thống nhiều cơ hội hơn để hiển thị các thành phần cùng với quảng cáo của bạn.
Trước khi bắt đầu
Để nắm được thông tin cơ bản, hãy bắt đầu bằng việc tìm hiểu về thành phần cuộc gọi hoặc cụ thể hơn là về thành phần được tạo tự động cấp tài khoản.
Cách hoạt động
Khi người dùng tìm thông tin trên Google, họ có thể nhận được quảng cáo và kết quả tìm kiếm cho những trang web tương tự hoặc có liên quan. Quảng cáo của bạn có thể chứa thông tin bổ sung về sản phẩm và dịch vụ mà bạn giới thiệu trên trang web để giúp người dùng quyết định xem trang web đó có chứa thông tin mà họ quan tâm hay không.
Thông tin xuất hiện cho đoạn thông tin của quảng cáo phản ánh những danh mục nội dung được tìm thấy trên trang web của bạn.
Lợi ích
Đoạn thông tin linh hoạt có cấu trúc đem lại những lợi ích sau đây:
- Đoạn thông tin linh hoạt có cấu trúc giúp người dùng tìm hiểu thêm về các sản phẩm và dịch vụ của bạn mà bạn không cần thay đổi điều gì: Thông tin bổ sung từ dữ liệu mà chúng tôi phân tích về trang web của bạn có thể tự động xuất hiện cùng với quảng cáo mà bạn không cần làm gì thêm cũng không cần quản lý quảng cáo.
- Đoạn thông tin linh hoạt có cấu trúc có thể giúp cải thiện lợi tức đầu tư: Thông tin bổ sung về trang web xuất hiện cùng với quảng cáo của bạn có thể giúp tăng mức độ liên quan và tỷ lệ nhấp của quảng cáo. Điều này có thể giúp bạn cải thiện lợi tức đầu tư bằng cách tập trung thu hút lượt nhấp từ những khách truy cập có nhiều khả năng quan tâm đến những gì bạn cung cấp hơn.
Thời điểm đoạn thông tin linh hoạt có cấu trúc có thể xuất hiện cùng với quảng cáo của bạn
Quảng cáo của bạn có thể tự động hiển thị đoạn thông tin linh hoạt có cấu trúc khi quảng cáo đó đủ điều kiện và trang đích của bạn có một danh mục khớp với cụm từ tìm kiếm. Đoạn thông tin linh hoạt có cấu trúc chỉ hiển thị khi hệ thống dự kiến chúng sẽ giúp tăng hiệu suất quảng cáo và có thể xuất hiện cùng với hoặc thay thế cho đoạn thông tin có cấu trúc được tạo theo cách thủ công. Bạn có thể kiểm soát những đoạn thông tin có cấu trúc được phân phát bằng cách tạm dừng hoặc xoá từng đoạn thông tin linh hoạt có cấu trúc. Tìm hiểu thêm về cách xoá thành phần
Ví dụ
Khi người dùng sử dụng Google để tìm thông tin về đồ điện tử, họ có thể nhận được một quảng cáo có các đoạn thông tin linh hoạt có cấu trúc về Acme Electronics. Những đoạn thông tin này có thể hiển thị thông tin bổ sung về nội dung được tìm thấy trên trang đích của quảng cáo đó, như các danh mục phụ hoặc thương hiệu điện tử cụ thể
Chi phí của đoạn thông tin có cấu trúc động
Bạn không bị tính phí hiển thị đoạn thông tin có cấu trúc động cho chiến dịch mà sẽ được tính phí như bình thường đối với các lượt nhấp vào quảng cáo của bạn.
Lý do khiến đoạn thông tin linh hoạt có cấu trúc không hiển thị
Xin lưu ý rằng không phải lúc nào quảng cáo cũng hiển thị đoạn thông tin linh hoạt có cấu trúc. Ngoài ra, khi đoạn thông tin linh hoạt có cấu trúc xuất hiện, thông tin được hiển thị và thời lượng hiển thị cũng có thể thay đổi. Chúng tôi xem xét một số yếu tố khi xác định xem đoạn thông tin linh hoạt có cấu trúc có xuất hiện cùng với quảng cáo của bạn hay không, bao gồm cả việc các thành phần khác cũng đủ điều kiện xuất hiện cùng với quảng cáo của bạn hay không. Thông thường, đoạn thông tin linh hoạt có cấu trúc không ảnh hưởng đến việc các thành phần khác có hiển thị cùng với quảng cáo của bạn hay không. Tuy nhiên, nếu một thành phần khác (hiển thị cùng với quảng cáo của bạn) hoạt động hiệu quả hơn so với đoạn thông tin có cấu trúc, thì thành phần đó sẽ có nhiều khả năng xuất hiện cùng với quảng cáo của bạn.
Hiệu suất và báo cáo
Bạn có thể làm theo hướng dẫn ở bên dưới để xem dữ liệu hiệu suất của từng đoạn thông tin có cấu trúc trong Google Ads:
- Trong tài khoản Google Ads của bạn, hãy nhấp vào biểu tượng Chiến dịch
.
- Nhấp vào trình đơn thả xuống Thành phần trong trình đơn khu vực.
- Nhấp vào Thành phần.
- Nhấp vào tiêu đề của thẻ tóm tắt Đoạn thông tin có cấu trúc cho loại thành phần.
- Lọc theo "Nguồn" cho thành phần "Được tạo tự động".
Tạm dừng hoặc xoá từng đoạn thông tin linh hoạt có cấu trúc
Nếu không thích một đoạn thông tin linh hoạt có cấu trúc cụ thể mà hệ thống đã tạo cho bạn, thì bạn có thể tạm dừng hoặc xoá đoạn thông tin đó. Khi bạn tạm dừng một đoạn thông tin linh hoạt có cấu trúc, đoạn thông tin đó sẽ không phân phát, nhưng bạn vẫn có thể bật lại đoạn thông tin đó. Khi bạn xoá một đoạn thông tin linh hoạt có cấu trúc, đoạn thông tin đó sẽ bị xoá hoàn toàn và không thể phân phát lại sau này.
- Trong tài khoản Google Ads của bạn, hãy nhấp vào biểu tượng Chiến dịch
- Nhấp vào trình đơn thả xuống Thành phần trong trình đơn khu vực.
- Nhấp vào Thành phần.
- Nhấp vào tiêu đề của thẻ tóm tắt Đoạn thông tin có cấu trúc cho loại thành phần.
- Cách tạm dừng hoặc xoá nhiều thành phần đoạn thông tin có cấu trúc:
- Chọn những thành phần mà bạn muốn bằng cách đánh dấu vào ô.
- Nhấp vào Tạm dừng hoặc Xoá trên thanh màu xanh dương ở trên cùng.
- Cách tạm dừng hoặc xoá một thành phần riêng lẻ:
- Chọn từng thành phần phù hợp bằng cách nhấp vào trình đơn thả xuống bên cạnh chỉ báo có màu.
- Chọn Tạm dừng hoặc Xoá.
- Cách tạm dừng hoặc xoá nhiều thành phần đoạn thông tin có cấu trúc:
Mặc dù không nên, nhưng bạn cũng có thể chọn không sử dụng tất cả các đoạn thông tin linh hoạt có cấu trúc (nếu cần).
