Про об’єкти динамічних структурованих описів

Динамічні структуровані описи – це тип об’єктів, які автоматично показують додаткові відомості про ваш сайт в оголошеннях. Так користувачі можуть дізнатися більше про вашу компанію. Завдяки динамічним структурованим описам система зможе активніше показувати об’єкти з вашою рекламою. При цьому вам не потрібно нічого налаштовувати.

Перш ніж почати

Щоб отримати загальну інформацію, прочитайте статтю про об’єкти. Докладніші відомості наведено в статті про автоматичні об’єкти на рівні облікового запису.

Як це працює

Шукаючи інформацію в Google, користувачі можуть побачити оголошення й результати пошуку для схожих або пов’язаних веб-сторінок. Щоб їм було легше зрозуміти, чи містить ваш сайт потрібну інформацію, оголошення можуть включати додаткові відомості про товари й послуги, які ви пропонуєте.

Інформація в описах відображає категорії контенту на вашому сайті.

Переваги

Нижче наведено переваги динамічних структурованих описів.

Вони допомагають користувачам легко дізнаватися більше про ваші товари й послуги. Додаткова інформація про ваш сайт, яку отримала наша система, може автоматично відображатися в оголошенні. При цьому вам не потрібно нічого робити.
Такі описи підвищують рентабельність інвестицій. Додаткова інформація про веб-сайт, яка відображається в оголошеннях, може підвищити їх релевантність і показник CTR. А це, зі свого боку, підвищує рентабельність інвестицій, оскільки збільшує кількість кліків від тих відвідувачів, які зацікавлені у ваших товарах або послугах.

Умови показу динамічних структурованих описів в оголошеннях

Динамічні структуровані описи можуть автоматично показуватися в придатних оголошеннях, якщо на цільовій сторінці є категорія, яка відповідає пошуковому запиту. Динамічні структуровані описи відображаються, лише якщо здатні підвищити ефективність вашого оголошення. Вони можуть показуватися разом зі структурованими описами, створеними вручну, або замість них. Ви можете керувати показом структурованих описів, призупиняючи або вилучаючи окремі динамічні структуровані описи. Докладніше про те, як вилучати об’єкти.

Приклад

Шукаючи електронні прилади в Google, користувачі можуть побачити оголошення Acme Electronics із динамічними структурованими описами. У цих описах можуть відображатися додаткові відомості про контент із цільової сторінки оголошення, наприклад інформація про бренди й підкатегорії електронних приладів.

Вартість динамічних структурованих описів

Динамічні структуровані описи показуються в кампаніях безкоштовно, проте з вас стягуватиметься звичайна плата за кліки оголошень.

Причини, з яких не показуються динамічні структуровані описи

Зверніть увагу, що ваші оголошення не завжди показуватимуть динамічні структуровані описи. Крім того, динамічні структуровані описи, показані в оголошеннях, можуть відрізнятися за змістом і довжиною. Визначаючи, чи показувати динамічні структуровані описи у ваших оголошеннях, ми беремо до уваги кілька факторів, зокрема чи є інші об’єкти, які також відповідають вимогам для показу в рекламі. Динамічні структуровані описи зазвичай не впливають на показ інших об’єктів в оголошенні, проте якщо інші об’єкти виявляться ефективнішими, імовірно, показуватимуться саме вони.

Ефективність і звіти

Ви можете переглянути дані про ефективність окремих динамічних структурованих описів у Google Ads. Для цього виконайте наведені нижче дії.

В обліковому записі Google Ads натисніть значок .
У меню розділів натисніть спадне меню Об’єкти.
Виберіть Об’єкти.
Натисніть заголовок картки підсумків Структурований опис біля типу об’єкта.
Відфільтруйте результати за параметром "Джерело", щоб переглянути автоматично створені об’єкти.

Як призупиняти або вилучати окремі динамічні структуровані описи

Примітка. Наведені нижче вказівки стосуються нового користувацького інтерфейсу Google Ads. Щоб повернутися до попередньої версії інтерфейсу, натисніть значок змінення режиму перегляду й виберіть Використовувати попередній дизайн. Якщо ви використовуєте попередню версію Google Ads, перегляньте Короткий довідник з інтерфейсу або скористайтеся рядком пошуку на верхній панелі навігації Google Ads, щоб знайти потрібну сторінку.

Якщо вам не подобається створений для вас динамічний структурований опис, ви можете призупинити або вилучити його. Якщо призупинити такий опис, він більше не відображатиметься, однак за потреби ви зможете знову ввімкнути його показ. Вилучений динамічний структурований опис видаляється назавжди. Його показ неможливо відновити.

В обліковому записі Google Ads натисніть значок .
У меню розділів натисніть спадне меню Об’єкти.
Виберіть Об’єкти.
Натисніть заголовок картки підсумків Структурований опис біля типу об’єкта.
- Щоб призупинити або вилучити кілька об’єктів структурованих описів, виконайте наведені нижче дії.
  1. Виберіть об’єкти, натиснувши відповідний прапорець.
  2. На синій панелі вгорі натисніть Призупинити або Вилучити.
- Щоб призупинити або вилучити певний об’єкт, виконайте наведені нижче дії.
  1. Виберіть потрібний об’єкт, натиснувши спадне меню біля кольорового індикатора.
  2. Виберіть Призупинити або Вилучити.

Ви також можете за потреби вимкнути всі динамічні структуровані описи, однак ми не рекомендуємо це робити.

Примітка. Ви зможете призупиняти й вилучати певні об’єкти динамічних структурованих описів після того, як оновите структуровані описи. Докладніше про оновлення об’єктів.

Статті за темою

Чи корисна ця інформація?

Як можна її покращити?