Dynamické štruktúrované úryvky

Dynamické štruktúrované úryvky predstavujú typ podkladu, ktorý s vašimi reklamami automaticky zobrazuje doplňujúce podrobnosti o vašom webe. Používateľom tak pomáha získať ďalšie informácie o vašej firme. Dynamické štruktúrované úryvky nevyžadujú žiadne nastavenie a systému poskytujú viac príležitostí na zobrazovanie podkladov vo vašich reklamách.

Skôr než začnete

Základné informácie nájdete v článku Odkazy na volanie, prípadne konkrétnejšie v článku Automatické podklady na úrovni účtu.

Ako to funguje

Keď používatelia vyhľadávajú informácie na Googli, môžu sa im zobraziť reklamy a výsledky vyhľadávania odkazujúce na podobné alebo súvisiace webové stránky. Chceme im pomôcť určiť, či váš web obsahuje informácie, o ktoré sa zaujímajú, preto sa v reklamách môžu zobrazovať doplňujúce informácie o výrobkoch a službách, ktoré ponúkate na svojom webe.

Informácie zobrazené v úryvkoch reklám odzrkadľujú kategórie obsahu, ktorý sa nachádza na vašom webe.

Výhody

Dynamické štruktúrované úryvky majú nasledujúce výhody:

• Pomáhajú používateľom získať ďalšie informácie o vašich výrobkoch a službách bez toho, aby ste museli niečo zmeniť: doplňujúce informácie na základe analýzy vášho webu sa môžu v reklame zobrazovať automaticky bez ďalšej správy reklám či úsilia z vašej strany.
• Môžu zvýšiť návratnosť investícií: doplňujúce informácie o webe, ktoré sa zobrazujú vo vašich reklamách, môžu zvýšiť ich relevanciu a mieru prekliknutí (angl. click-through rate). Môže to viesť k nárastu návratnosti vašich investícií vďaka zameraniu na získavanie kliknutí od návštevníkov, u ktorých je vyššia pravdepodobnosť záujmu o vašu ponuku.

Kedy sa môžu zobraziť v reklamách

Dynamický štruktúrovaný úryvok sa v reklame môže automaticky zobraziť, keď reklama spĺňa podmienky a vstupná stránka obsahuje kategóriu, ktorá sa zhoduje s vyhľadávaním. Dynamické štruktúrované úryvky sa zobrazujú iba v prípade, keď sa očakáva, že zvýšia výkonnosť reklamy. Môžu sa zobrazovať vedľa manuálne vytvorených štruktúrovaných úryvkov alebo namiesto nich. Môžete ovládať, ktoré štruktúrované úryvky sa budú zobrazovať po pozastavení alebo odstránení jednotlivých dynamických štruktúrovaných úryvkov. Ďalšie informácie o odstraňovaní podkladov

Príklad

Keď niekto vyhľadá na Googli elektroniku, môže sa mu zobraziť reklama na firmu Acme Electronics s dynamickými štruktúrovanými úryvkami. Tieto úryvky môžu obsahovať ďalšie podrobnosti o obsahu na vstupnej stránke reklamy, napríklad o konkrétnych značkách alebo podkategóriách elektroniky.

Cena dynamických štruktúrovaných úryvkov

Zobrazovanie dynamických štruktúrovaných úryvkov v kampaniach vás nič nestojí, no ako zvyčajne vám vyúčtujeme poplatky za kliknutia na vašu reklamu.

Príčiny nezobrazovania dynamických štruktúrovaných úryvkov

Nezabudnite, že nie vždy sa vaše dynamické štruktúrované úryvky zobrazia. Informácie a ich dĺžka môžu byť v zobrazených dynamických štruktúrovaných úryvkoch rôzne. Pri určovaní, či sa s reklamami zobrazia dynamické štruktúrované úryvky, berieme do úvahy niekoľko faktorov vrátane toho, či sa vo vašich reklamách môžu zobrazovať aj iné podklady. Dynamické štruktúrované úryvky zvyčajne neovplyvňujú to, či sa vo vašej reklame zobrazia iné podklady. Ak však iný podklad, ktorý sa zobrazuje vo vašich reklamách, dosahuje lepšiu výkonnosť než štruktúrované úryvky, pravdepodobnosť jeho zobrazenia vo vašej reklame bude vyššia.

Výkonnosť a reporty

Údaje o výkonnosti jednotlivých štruktúrovaných úryvkov v službe Google Ads si môžete zobraziť podľa týchto pokynov:

1. V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane .
2. V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovací zoznam Podklady.
3. Kliknite na Podklady.
4. Kliknite na hlavičku karty súhrnu Štruktúrovaný úryvok pre daný typ podkladu.
5. Filtrujte podľa zdroja a vyberte možnosť Vytvorené automaticky.

Pozastavenie alebo odstránenie jednotlivých dynamických štruktúrovaných úryvkov

Poznámka: Pokyny uvedené nižšie sú súčasťou nového vzhľadu používateľského prostredia služby Google Ads. Ak chcete používať predchádzajúci vzhľad, kliknite na ikonu Vzhľad a vyberte Použiť predchádzajúci vzhľad. Ak stále používate predchádzajúcu verziu služby Google Ads, pozrite si mapu na rýchlu orientáciu alebo nájdite požadovanú stránku pomocou vyhľadávacieho panela na hornom navigačnom paneli v službe Google Ads.

Ak sa vám daný dynamický štruktúrovaný úryvok, ktorý bol pre vás vytvorený, nepáči, môžete ho pozastaviť alebo odstrániť. Pozastavením dynamického štruktúrovaného úryvku zabránite jeho zobrazovaniu, ale bude ho možné znova aktivovať. Odstránením dynamického štruktúrovaného úryvku ho úplne odstránite, aby sa neskôr nemohol znova zobrazovať.

1. V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane .
2. V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovací zoznam Podklady.
3. Kliknite na Podklady.
4. Kliknite na hlavičku karty súhrnu Štruktúrovaný úryvok pre daný typ podkladu.
   • Postup pozastavenia alebo odstránenia viacerých štruktúrovaných úryvkov:
     1. Kliknutím na začiarkavacie políčko vyberte podklady.
     2. Kliknite na Pozastaviť alebo Odstrániť v modrom pruhu v hornej časti.
   • Pozastavenie alebo odstránenie individuálneho podkladu:
     1. Vyberte individuálny podklad v riadku kliknutím na rozbaľovaciu ponuku vedľa farebného indikátora.
     2. Vyberte Pozastaviť alebo Odstrániť.

Hoci to neodporúčame, v prípade potreby môžete deaktivovať aj všetky dynamické štruktúrované úryvky.

Poznámka: Možnosť pozastaviť alebo odstrániť jednotlivé dynamické úryvky bude k dispozícii po inovácii štruktúrovaných úryvkov. Ďalšie informácie o inovácii podkladov

Súvisiace odkazy

• Podklady
• Štruktúrované úryvky