Показ динамических структурированных описаний рядом с объявлениями

Динамические структурированные описания позволяют пользователям больше узнать о сайте и компании рекламодателя. Они создаются автоматически и отображаются рядом с объявлениями в результатах поиска Google.

Принцип работы

В результатах поиска Google представлено множество объявлений и ссылок на похожие страницы. Теперь, чтобы пользователям было проще понять, есть ли на сайте интересующее их содержание, под текстом объявления может указываться дополнительная информация о ваших товарах или услугах. Вот как выглядит объявление с динамическим структурированным описанием:

Dynamic structured snippet example ad

Содержание

Информация в описании отражает категории контента на сайте.

Условия показа

Динамическое структурированное описание показывается в объявлении, если оно соответствует критериям поиска, а на целевой странице есть подходящее содержание.

Это расширение доступно для кампаний следующих типов: "Поисковая сеть и оптимизированная контекстно-медийная сеть" и "Только поисковая сеть". Если вы не хотите использовать эту функцию, отключите автоматическое расширение.

Динамические структурированные описания доступны для объявлений с таргетингом на английский язык. Если реклама показывается на компьютере или планшете, такое описание может содержать до двух строк текста. при показе рекламы на компьютерах и планшетах

Пример
Пользователь ищет в Google электронные устройства и видит рекламу Acme Electronics с динамическим структурированным описанием. В нем указана дополнительная информация о содержании целевой страницы объявления, например наименования товаров или подкатегории.

Преимущества

Использование динамических структурированных описаний в кампаниях дает следующие преимущества:

  1. Вы можете сообщить пользователям дополнительную информацию о своих товарах и услугах, не внося изменений в код страниц. Такая информация показывается под вашими объявлениями после автоматического анализа содержания вашего сайта. При этом вам ничего делать не нужно.
  2. Вы можете повысить рентабельность инвестиций. Дополнительная информация о сайте в вашей рекламе может улучшить ее релевантность и CTR. В результате увеличится рентабельность инвестиций, потому что на ваши объявления будут нажимать пользователи, которые наверняка заинтересованы в ваших товарах и услугах.

Стоимость

За показ динамического структурированного описания дополнительная плата не взимается, а клики по объявлению оплачиваются по обычным тарифам.

Эффективность и отчеты

Чтобы просмотреть данные по эффективности динамических структурированных описаний, откройте вкладку Расширения объявлений и в крайнем слева раскрывающемся меню (вверху страницы) выберите Отчет "Автоматические расширения". Кроме того, можно проанализировать отчеты об эффективности рекламы в поисковой сети.

Почему не показывается динамическое структурированное описание

Автоматические описания появляются не всегда. Если же они добавляются к рекламе, то их длина и содержание разнятся. Показ описания в объявлении определяется несколькими факторами, к числу которых относится и наличие других расширений. Если они есть и при этом показывают более высокую эффективность, то структурированное описание может не отображаться.

Дополнительная информация

Была ли эта статья полезна?
Как можно улучшить эту статью?